2010年度高清播放器行业发展趋势预测

    细分把握市场命脉

    短短几年时间，高清已经席卷了整个家用娱乐市场，伴随高清平板电视的普及，高清播放机、蓝光播放机逐渐走进普通消费者的家庭。

    就播放机行业而言，由于产品最主要的处理芯片主要由芯片厂商提供，因此进入门槛相对较低，也因此造成了厂商一哄而上的局面，市面上知名、不知名，甚至不论有无资质的厂商从事高清机生产的相当多，也就造成了品牌混杂，市场相对混乱。

    由于产品功能主要由芯片决定，自主研发的部分相对占比较低，也造成了产品的严重同质化。如某芯片厂商在芯片出厂时，封锁了大部分的功能与接口，高清机厂商所能做的，多数只是停留在组装和UI界面设计的层次上，若要实现功能升级，就需要等待芯片厂商对芯片的升级，为消费者的使用造成了极大地困扰，同时，造成市面上的产品功能同质化严重，趋向价格战的恶性竞争。

    当然，短期内高清机产业的模式很难改变，由于缺乏核心芯片技术，生产商场只能在芯片所能提供的基础功能之上进一步做更加符合消费者使用习惯的相关研发。而便捷和细分，就是目前比较好的出路。

    尽管高清机比HTPC等电脑形态产品更加贴近家电设计，但不可否认，高清机的格式转换等工作对于普通消费者还是显得麻烦和专业了一些。而功能过于简单的产品，又无法满足高端发烧玩家的需求。

    因此，中端无差异产品将面临严酷的竞争。就需要产品向低、高端延伸。一方面，研发操作简便的入门机型，满足非专业人士，甚至老人、小孩的操作需求；另一方面，研发具备高端功能配置的发烧机型，满足家庭影院需求。以细分形成差异化，回避无差异的不良产业发展局面。