2011年投影机行业发展趋势展望

    日系品牌是否继续保持沉默

    在今年4月份，投影机市场发生最大的事件非各大厂商制定2010年销售目标莫属，以雅图、明基、三星等品牌，推出了销售超10万台目标，但日系品牌却保持着沉默，并没有表现出像新兴力量高调，2010年即将过去，那么到了明年日系品牌是否依然保持沉默呢？

    从今年投影机的生产和销售情况来看，以往日系厂商独霸投影机市场的格局已开始松动。国内品牌异军突起，众品牌间的竞争日趋激烈。从今年的销售数据显示，日立、明基、爱普生分别位居品牌关注度排行榜前三名，排名前十的厂商也包含了多家国内本土品牌，每一个厂商都未能占据明显的优势。

    不过，由于日系投影品牌在中国传统的教育和政府行业中拥有较为稳定的客户基础，相比较而言，其他品牌的厂商采取了不同的分众策略，开发创新机型、开拓新兴市场，在其他领域图谋产品占有份额。经过磨合发展，也都取得了不同程度的关注度，本土品牌的销售能力也得以大幅提升。

    然而从今年年初新力量高调来看，无疑是想要在中国投影机市场占据一席之地，利用与比较成功运作过的渠道商进行合作，来提升品牌，完成销售目标。而另外一些老品牌则是利用自己的强大的代理商来完成销售目标。再从今年投影机市场整体来看，各商家并没能完成相应的销售目标，对于市场前景期望过大。

    相比日系品牌，如爱普生、索尼、三洋等品牌却是保持低调，是不看好，还是在观察中，在年初情势不是太明朗的情况下，大品牌保持着低调还是相对谨慎。从今年整个投影机市场来看，日系品牌的低调还是比较正确，对于这些厂商们来说，以产品数量来赢得市场，并不是其目的，由于多年来长期的品牌效应，在销量上不用太担心，主要保持不变或小的增长，他们只是追求利润。

    随着连年下降的投影机价格和利润水平，日系品牌依然不会在低端市场做文章，明年将会继续向高端市场进攻，追求高利润为主，以数量来赢得市场不再是日系品牌的方向，争夺新市场才是他们的新目标。