突破硬件竞争 电子书开打内容战

    随着电子书的日益普及，品牌厂商不再满足于产品硬件的提升，纷纷涉足产业链上的内容平台。汉王科技董事长刘迎建日前接受记者采访时表示，电子书内容的丰富性将决定整个行业的生死存亡，未来电子书阅读器的竞争就是内容的竞争，基于互联网平台的内容服务，在价值上也将超越单一的终端产品生产销售。

    产品普及

    日前，进入电子书行业最早，占据最大市场份额的汉王科技对外宣布，用户总数突破百万。与此同时，今年全球的电子书用户也将突破千万台大关。

    全球电子书热潮最早是由Kindle掀起的，作为一种手持式电子阅读器，它由美国最大的网络零售商亚马逊制造。2009年12月27日，亚马逊宣布，其电子图书销量首次超过实体书。国内的电子书潮流基本是由汉王科技带动的，在经历了一个叫好不叫座的尴尬时期之后，电子书在国内慢慢打开了局面，仅仅在北京一个城市，汉王电子书的销售额就达到了4亿元。

    有数据显示，到今年底，全球电子书出货量将超过1200万台，相较于2009年的352万台暴增3倍，而这一数字在2011年将接近2000万台，到2012年将超过2500万台。中国作为全球电子阅读器增长最快的市场，已经成为各大厂商的必争之地。看重其中利润的IT厂商，如爱国者、明基、华硕、联想等，已经或者即将推出电子书。不过，占得市场先机的汉王，依然以超过70%的占有率，遥遥领先于其他品牌。

    内容为王

    南京某电子书经销商刘先生认为，电子书之所以在国内快速流行起来，是因为采用捆绑销售的模式，如购买亚马逊Kindle的用户，能在亚马逊网络书店中以优惠价格购买多种畅销书籍、订阅报纸和杂志。

    实际上，“内容为王”已经成为了电子书行业公认的事实。截至去年12月14日，亚马逊网站在全世界范围内卖出了950万本电子书，相当于一秒钟就有110本电子书被买走。在国内，意识到内容重要性的电子书厂商，也开始不断提升软实力。“汉王书城的图书总量已经达到13万册，按照目前每天300本的增加速度，图书总量突破20万册指日可待。”刘迎建透露，汉王采用为出版社免费提供图书数字化加工的模式，已经形成了涵盖产品、内容、服务、应用等环节的数字化阅读产业链。在汉王书城中的现有数字图书中，免费的图书报刊占据了整体的1/3，而需付费的图书一般价格也仅仅为纸质图书的1/5到1/3。消费者只需要通过汉王电子书自带的WIFI上网功能就可以登录汉王书城，下载自己喜欢的图书。对于电子书产业的发展趋势，刘迎建认为，“前三年靠终端，中三年靠平台，后三年靠内容平台”，未来谁掌握了电子书的内容话语权，谁就可以称霸市场。