平板电视选择短期低价还是长期能效

    《平板电视能效限定值及能效等级》正式实施。继空调、冰箱节能标准相继实施后，平板电视能效国标昨日开始施行，不达标的平板电视将面临退市处理。在卖场走访发现，目前各卖场在售的平板电视暂时还没有贴上相应的能效标识，不过有商家标识，不符合能效标识的产品大都已经退市，目前高能效的LED电视已经成为平板电视销售的生力军。

    此前据国家有关部门的检测结果，按照即将实施的能效标准，目前市面上一级能效的液晶电视仅为2.4%，二级比重是10.8%，三级占72.3%，有14.5%的液晶电视不符合标准。这也意味着，市场上有14.5%的液晶电视将面临退市。

    平板“能效新规”启动 14.5%液晶电视或退市

    从12月1日起，市民就可凭张贴在彩电机身上的绿色“能效身份证”购买节能低能耗的产品了。该标准除了对平板电视被动待机功率进行限定以外，对整机开机状态下平板电视的能效等级也进行了划分。该标准将能效等级分为三级，其中液晶电视三个等级的能效指数分别为1.4、1.0和0.6。而此前根据国家有关部门的检测结果，按照即将实施的能效标准， 1级能效为最高效产品，2级为节能评价值，是节能产品认证的最低要求，3级则为限定值，为最低市场的准入门槛。

    与此同时，与能效标准配套的《平板电视标识实施规则》也将于明年3月1日起开始实施。分析人士指出，新能效标准的实施，必将掀起平板电视中高端领域的新一轮激烈竞争。

    对此，TCL、海信、创维、康佳广州分公司有关负责人表示，因为他们早已在节能技术方面做好布局，并纷纷向节能性更好的LED背光电视进行产业升级，按照标准，这些品牌的绝大多数产品均已达标。不仅如此，有关部门给低效彩电的退市也给了充裕的缓冲期，因此面对新规的出台，彩电厂商多持支持态度，且能轻松应对。

    不达标电视还可销3个月，将现全年彩电最低价

    国家将实施《平板电视能效限定值及能效等级》节能认证标准，这意味着平板电视“门槛”大幅提高。不过，仍有多数消费者、销售人员对实施的新标准并不知情。

    在家电卖场里，八折优惠、以旧换新、直降千元等各式各样的促销标识出现在平板电视上，吸引了众多消费者的目光。据卖场一位销售人员表示，前段时间LCD平板彩电就开始降价，销量也不错，现在余下的高能耗彩电产品已经不多了。“一直不知道国家要出台这么一个标准，我们买电视一般就注重该产品的清晰度、品牌以及色彩画质。”一位消费者说。看来，大多数消费者对国家出台的这项新标准并不了解，只有少数表示听说过能效等级节能认证标准的事情。

    由于目前对在售和库存产品的能效测评仍然在进行，强制退市和张贴能效标识等工作将在明年3月1日后正式执行，家电企业由此获得3个月的缓冲期。一位企业负责人表示，部分高耗能的LCD彩电将按6至8折甩卖，这可能是全年彩电的最低售价。

    降价的压力不仅仅来自能效新标的实施，让彩电企业忧心的还有巨大库存。在去年政策拉动下一路逆市飙红的国产彩电，过于乐观的预估了今年的市场容量，导致企业提早启动生产计划。而今年上半年彩电销量的大幅走低，企业库存积压远高于往年。

    为此，彩电厂家纷纷利用缓冲期大幅降价，以便清理库存产品。而另一方面，彩电厂家也大量推出节能新产品，亮度更高、功能更先进更节能的LED电视顿时成为市场的新宠。

    岁末年终，家电市场又是硝烟弥漫。最近一段时间，液晶电视毫无疑问是整个家电市场的主角。随着平板电视能效国家标准的实施，低能耗的LED液晶电视受到越来越多消费者的欢迎。同时打响的液晶电视价格战，更在一定程度上将市民与原本高价位的LED拉得更近。

    低耗能产品或成消费新宠 LED电视趁机抢占份额

    有数据显示，目前市场上14.5%的液晶电视能效低于三级，随着这部分电视的退市，节能电视的市场空间将进一步扩大。据悉，此次能效标准的颁布更多层面上是为消费者注入一种概念，将节能的思想植入，这会影响消费者的消费习惯，促进节能电视的销售。据了解，由于价格可能走低，LED电视成为市场主角的时间将进一步缩短，今年圣诞节以及年末将是大部分电视降价的高峰期，因此，LED电视必然会进一步降价，这也将帮助LED电视进一步扩大市场份额。

    在几家家电卖场发现，各品牌电视还未贴上相应的能效标识，促销员大都对此一无所知。一品牌电视促销员表示，根本不知道实施《平板电视能效限定值及能效等级》这回事。索尼电视促销员也坦言，对这些政策不太了解。康佳电视促销员唐先生介绍，虽没贴能效标识，但电视后面注明了额定功率，通过额定功率也可以算出耗电量。唐先生说：“并不是没高能耗电视卖，只是这些产品都运往地级市、县份出售了。”

    一名正在选购平板电视的市民说，只知道空调、冰箱有能效等级，不知道电视也有了。他表示，节能是他买电视所看重的一个方面，另外看重的还有分辨率、色彩还原度，以及价格因素等。

    根据《平板电视能源效率标识规则》规定，平板电视将自2011年3月1日起贴上能效标识。对于国内主要品牌而言，三级入门门槛并没有难度，大品牌之间的竞争主要是更高能效产品。此外能效标准在6月30日已经发布，经过5个月的调整和准备，我们认为能效标准的实施对国内主要彩电品牌影响甚小。而高能效也意味着成本的提高，对于一向走低价策略的中小企业而言将失去竞争优势。因此，能效标准的出台或将促使彩电行业的洗牌，行业集中度有望进一步提高，对龙头企业的长期发展有利。

    此次新能效标准的实施，让更多消费者开始关注LED产品。业内人士分析，从目前LED价格来看，虽然普遍比LCD产品价格贵20%以上。但随着厂商不断推波助澜，LED产品上市率迅速加快，价格也开始做出相应调整，再加上新能耗标准的实施，均让LED电视的市场占有率呈现节节上升的态势。