电子书市场正掀起“内容大战”

    马上就到元旦节假日，每到此时，很多人就为选择礼品犯愁，记者了解到，近两年来，电子书阅读器作为一种新兴的节日礼品，受到很多人的追捧。那么。济南市场都有哪些电子书阅读器？各个品牌的销售状况如何？记者近日对此进行了调查。

    多个品牌盘踞

    电子阅读器市场

    记者近日来到济南市山大路科技市场，在赛博数码广场二楼，很多柜台都有电子书销售，而且品牌众多，仅仅半小时内，记者就看到了汉王、爱国者、纽曼、OPPO、艾利和等十几个品牌。

    据了解，以手持电子书阅读器来说，目前市场上主要分两种，一种是采用电子纸技术的类纸阅读器，另外一种就是LCD显示技术的彩色电子书。“如果平时以看视频听音乐为主，就选择这种彩屏的电子书，如果平时读书看报用的多，就选这款电子书。”昨天，省城科技市场品牌展厅一位销售人员告诉记者。

    “能看书，能用WIFI上网，还能随时随地做标记，环保的屏幕，即使阅读时间长了也不伤害眼睛。”一国产品牌电纸书销售人员告诉记者，目前电纸书功能主要用来阅读图书，听简单的音乐，并不支持视频浏览，更加适合专业用来读书学习的消费者。

    在赛博数码广场记者看到，不少品牌都有水墨屏电子书销售，与彩屏电子书相比，价格也略高。以某国产品牌为例，一款6寸水墨屏电子书售价2100多元，而该品牌另一个7寸彩屏电子书售价仅为600元，这个价位基本代表了市场的主流，彩屏电子书价格一般在千元之内，而小尺寸电子水墨屏的价格最低也要千元，高的则需要两三千元。

    有的销量翻番

    有的几天卖不出一台

    既有“地头蛇”国产品牌，又有来自韩国、美国的“外来和尚”，济南市场上的电子书阅读器卖的咋样呢？在近日的采访中记者听到了各种不同的说法。

    济南汉王科技有限公司总经理康绍锋昨日接受采访时表示，2008年上半年，汉王电纸书进军济南市场，在最初的一段时间，销量很不理想，但随着宣传的普及，人们逐渐认可，此后济南市场的销量以每年翻一番的数据往上增长。

    “虽然不及北京、上海、广州等市场，但济南市场几乎每个月都有增长。”康绍锋表示，跟彩屏电子书相比，汉王电纸书的核心技术，就是看书不伤眼，该品牌目前主要的消费群体有三类，包括商务人士、时尚的年轻人、还有学生类。

    事实上，济南市场也颇受重视，在12月22日的汉王电纸书突破百万用户的发布会上，汉王科技汉王董事长刘迎建表示，目前汉王电纸书在国内的市场占有率达到70%，“全国的情况同济南相仿，2010年的销量比去年翻了一倍。”

    剩下的30%的市场份额，则是其他几十个品牌共有，这使得不少品牌销售欠佳。在赛博数码广场二楼一国产品牌专柜，只摆放了一款电子书产品，当被问及有何功能时，销售人员甚至不能很详细的介绍，“平时来问的人很少，节假日前销量还好一些，平时有时候好几天卖不出一台。”

    而另一国产品牌电子书的销售人员也表示，与该品牌两千多元的水墨屏电子书相比，“几百块钱的彩屏卖得好，价格便宜，同样能从网上下载书，而且还能看电影看视频。”

    手机、平板电脑等阅读器

    冲击电子书市场

    众多品牌进军电子书市场的同时，各个电子书品牌还面临着其他阅读器对市场的冲击。

    在山大路科技市场品牌展厅一柜台，当记者在询问一款韩国品牌售价799元的7寸液晶屏电子书，店主主动给记者推荐了另一款标识为香港某品牌的平板电脑，“那个就只能看书，这个平板电脑功能全，不光能看书，还能看电影，上网，听音乐，价格也才999元，还是买这个划算。”

    事实上，除了平板电视，手持阅读器还面临着来自MP5、手机等阅读器的竞争压力。记者在山大路科技市场采访时发现，目前市场上的MP5、导航仪、手机、平板电脑都附带电子书阅读器的功能。

    不少销售商在向顾客介绍产品时也坦陈，电子书尤其是水墨屏的除了能看书，没有太多别的功能，“你是送人还是自己用？自己用的话还是选这款MP4吧，同样能阅读电子书，还能听歌、看电影，价格也比电子书便宜。”赛博数码广场一国产品牌电子书销售人员说道，虽然MP4只支持TXT格式的。

    对于这种说法，业内人士也有不同的观点，“专业的电子书优势首先在于环保护眼，第二相比手机等阅读器，它可以支持的格式多，比如WORD、PDF，CHM，TXT都可以，而手机等阅读电子书的功能，只是附带，并不是主要的。”康绍锋表示。

    终端市场硝烟弥漫

    未来电子书的竞争就是内容

    尽管汉王这样的大品牌在国内的用户已经突破百万，但采访中很多业内人士表示，目前国内电子书阅读器市场还处于发展的初级阶段，“虽然市场上的品牌不少，但这个市场距离繁荣仍有一段距离，大部分是不舍得投入的小品牌，市场仅靠一家品牌是做不起来。”康绍锋表示。

    据了解，目前很多电子书的生产厂商并不是以电子书为主打，研发电子书阅读器也只是在卖产品卖硬件，但事实上，很多业内人士有一个共识，市场想发展，后续的服务尤其是内容才是关键，“比如建立一个网上书城，没有几百万的资金肯定不行，但大部分品牌电子书，根本没有内容做支撑。”

    采访中记者也发现，当被问及需要去哪里下载书时，很多国产品牌电子书的销售人员都表示，可以到网上随便下载，“这对企业而言，不是长久的发展方向，短期看硬件，中期看平台，长期看内容，从终端产品提供商向内容服务提供商转变，才是电子书阅读器生产厂家必要的战略布局。”

    延伸阅读

    六成以上做礼品

    近两年价格开始走低

    采访中记者了解到，目前价位较低的彩色电子书，一般是比较时髦的年轻人买来自己用，而价位较高的类纸电子书，目前仍旧集中在礼品市场。

    “您如果买来送礼，还是这款合适一些，产品比较高端。”某国产品牌销售人员指着一款价格在2000元左右的电子书告诉记者，记者了解到，汉王在济南的销售中，65%的顾客是作为礼品购买，“曾经出过一张单子，有单位采购了1000台机器，主要是商务用和作为礼品。”康绍锋表示，从去年开始，随着价格逐渐走低，个人购买的群体也在增多。

    “有的用户希望功能简单一些，但又有一些用户希望功能强大。”康表示，针对不同的需求，该品牌从2008年仅有一款产品到现在拥有至少十几款产品，最便宜的产品价格已经降到了千元内。