《2011中国彩电消费趋势》报告发布

    如同在每年的巴黎国际时装周上，我们可以看到来年的时装趋势一样，2011年彩电的消费趋势也于近日发布。由苏宁电器与北京中怡康时代联合发布的《2011中国彩电消费趋势》报告，明确了岁末至新年中国彩电的风向标。在2011年，LED将成市场绝对主流；3D电视份额突破30%大关；另外，电视将逐步转型智能化云终端。而曾经叱咤中国彩电市场多年的CRT在一、二线市场近乎绝迹，而随着国家对高能耗液晶电视准入门槛的相关政策的出台，2010年也被行业称之为“液晶电视的统一时代”。

    趋势一：LED全盛时代来临

    2009年，LED背光液晶开始进入消费者眼帘，但因昂贵的市场售价，2009年并未成为LED真正放量式增长的一年。不过这一状况在2010年得到了改变。数据显示，国内消费市场对于LED产品的关注比例，从2010年1月的10%跃至11月的40%以上，而LCD电视则从年初的消费关注近90%比例，下滑至目前的60%。

    随着消费者消费观念的改变，曾经叱咤中国彩电市场多年的CRT在一、二线市场近乎绝迹。近期国家对高能耗液晶电视准入门槛相关政策的出台，也加速了电视市场的格局改变。苏宁电器黑电采销管理中心总经理刘鹏表示认为，预计到2011年元旦，LED将全面超越LCD，成为彩电行业的新一代霸主。中怡康也预计2011年LED背光技术的产品将会实现快速增长，全年零售量将逾2400万台，LCD液晶电视的零售量将在2000万台左右。LED背光液晶电视为消费者带来更先进的技术，更好的视听体验，更高的生活品质，也将推动未来显像方式发生根本性变化。报告预测，2011年中国液晶电视的市场零售量增速将在20%左右，趋于平稳增长发展势态。

    趋势二：3D电视将降价

    行业普遍认为平板电视每年的起点并不是1月1日，而是从美国CES电子展开始。在今年上半年举行的CES展上，包括索尼、三星、松下在内的一线品牌均纷纷推出其3D电视旗舰作品，由此拉开了2010年3D电视正式登上中国彩电主流舞台的序幕。

    但是在国内一、二级市场中，3D电视的零售占比仅有5.6%。业内人士认为，这样差强人意的表现，一方面在于3D产品技术方面的缺失，如片源、装备、可视角度等均需要不断丰富、弥补；另一方面，高端的3D产品目标消费客群，仍然集中于一、二线城市中少数具有前瞻消费意识及购买能力的小众高端细分市场。但3D电视未来的成长性是绝对不可以忽略的。2011年，各大厂商将全面在LCD、PDP、LED三大平板电视类型上植入3D技术，3D电视的新品数量和市场份额均将出现大幅增长。

    此外，3D电视配套的3D眼镜、蓝光播放机等配套设备将逐步拆分化销售，也将成为2011年3D产品一大消费趋势，同时，随着市场规模的增长，单机版的3D平板价格将一路下滑，逐步接近2D平板电视的价位，从而出现快速的市场增长。据预测，2011年3D电视的市场份额将逾30%。此外，3D时代的来临给等离子电视发展带来的新的契机，由于等离子的技术特点，它将成为3D技术较好的载体，目前松下、长虹等品牌都在通过3D技术重点推广等离子电视产品。

    趋势三：智能化云终端技术进军彩电业

    随着硬件、网络、软件、资讯等基础产业和应用的发展以及国家三网融合战略的推进，2011年智能平板电视将成为厂商重点投入的产品方向。

    按照行业整体发展态势，固网、Wi-Fi、3G三网均将在未来三年迎来高速成长期，网络将基本覆盖全国，高速传输的光纤距离家庭终端也仅剩“最后的一公里”，网络流量将高速提升，完全能够满足各类互联网终端的使用需求，带来海量数据和高画质传输。同时，国家三网融合计划将推动电信网、广电网和互联网的相互渗透、互相兼容，并逐步整合成统一的信息通信网络，这些必将带动更多变化无穷的云终端设备开发，全程在线和触摸技术将成为该类终端的共同特点。

    目前基于互联网的应用和内容已经成为视听娱乐的重要来源，彩电作为一种传统的家用电器，却又有别于其他家电产品，它将作为家庭共享的视听终端，在这一轮技术升级大潮中成为智能云终端的典型产品。刘鹏预测，未来众多的周边电子产品将通过高速网络与彩电实现最终的对接，由此也产生了目前带Lan接口的互联网电视已成为市场上的热门方向。

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    苏宁LED采购量占55%

    据苏宁电器黑电采销管理中心总经理刘鹏介绍，在平板能效标准12月1日正式实施前，苏宁已经停止采购不符合国家能效标准的产品，同时将在2011年1月1日起率先全面停售不符合国家能效标准的产品，取而代之的采购策略是，面向国内外主流彩电合作厂商总计签署了总额达100亿元的单月采购大单，其中普遍是高能效的LED电视，采购占比近55%，其余45%均为符合国家能效标准的LCD、PDP产品。