大陆今年电子书阅读器估105万台，年增168%

    易观国际表示，大陆电子书阅读器市场在今(2010)年展开激烈的竞争，年底盛大推出定价999元(人民币,下同)的电子书阅读器bambook，刺激整个电子阅读器市场的价格战。易观国际预计，大陆2010年电子书阅读器销量将达到105万台，年增168%。

    大陆今年第3季电子书阅读器销量达到26.46万台，季增9.93%。前3季累计销量达74.91万台。易观国际分析认为，虽然明(2011)年会有新的电子萤幕、彩色萤幕电子阅读器问世，但受利润逐渐摊薄等影响，整体市场销售增速将放缓。

    易观国际指出，大陆新闻出版总署仍会陆续进行数位出版相关牌照的发放，在对盗版网站没有惩罚措施、电子书标准出台之前，内容版权仍缺乏一定的保护机制，影响终端销量增加。

    另外， 终端利润逐渐变薄，终端养内容的模式受到一定挑战，但用户付费模式仍为成型，内容平台运营成本加大，一部分中小终端厂商有可能在2011年被淘汰出局。且用户进行付费数位阅读的习惯仍在培养中，且相对较为低廉的纸质图书也影响其对电子书阅读器的需求没有被刺激出来。

    易观国际预计，到2012年初左右，随着对盗版网站打击力道的加大，电子书标准的出台，电子书阅读器市场环境将得以改善，后续伴随用户对电子书阅读器认知的提高，低价机将带动电子书阅读器市场销量进一步提高，预计到2013年销量达到360万台。