3D电视将入千家万户 企业发力争抢市场蓝海

    美国大片《阿凡达》点燃了3D时代的热情，什么时候普通市民能坐在家里欣赏3D电视？这样的想法已不是超前的幻想，在2011彩电行业发展趋势高峰论坛上，众多国内外彩电企业均表示已进军3D电视产业链，明年规模预计达340万台。

    明年3D电视销售或达340万台

    目前消费者对3D电视还是看多买少，但3D电视带来的冲击力毋庸置疑。

    奥维咨询总经理喻亮星表示，从2010年的彩电销售业绩看，3D电视已拉起一根大“阳线”，预计全年总量达到50万台左右，而且其市场导入速度相当惊人，以3D销售占平板销量0.5%作为对比基准，液晶电视占0.5%用了172周，LED电视用了88周，网络电视最快，用了47周，而3D电视只用了19周。有人说，这些数据显示，LED属于快走型，网络电视是小跑型，3D电视则是快跑。

    “2010年3D电视的元年，但从市场渗透率看，3D电视的销售与LED在今年大爆发前的销售曲线惊人吻合，3D电视在LED平民化之后担纲高端重任是必然。”喻亮星表示，受限于3D电视的技术成熟程度及市场需求的不确定，可能其成长性会稍见缓慢，但340万台的销售量在2011年彩电市场中悬念不大。

    品牌彩电全产业链开发3D

    正是察觉到3D电视商机暗涌，国产彩电厂商在3D电视上动作频频，康佳、海信、TCL、创维、长虹都推出许多3D电视新品，谋划明年市场。

    仅就近期卖场情况看，国产阵营中海信推出了4款3D电视，TCL两款3D上市，康佳刚刚高调发布了55英寸和一款国产最大72英寸的3D电视，创维要在12月份集中上市3D产品，长虹也推出2个系列3款3D电视。

    实际上，3D电视的竞争不再是单一产品的价格战，更不同于平板时代“面板控制”的游戏规则。但进入3D时代后产业竞争的核心正由面板资源变为3D全产业链。

    索尼深圳总经理王学民表示，在完成了设备制造后，索尼正在向3D内容发力，以解决3D电视“无米之炊”的尴尬。

    日前，创维和联发科合作开发的“智能3D引擎”，通过对3D的运行速度、解码能力、3D图像的转换、图形处理等问题的解决，从一定程度上改善了3D的视觉体验。此外，创维大力发展偏光式3D电视，也给停留于快门式3D电视中的企业开启新的思路。

    技术短板仍需补齐

    尽管国内外品牌都在全力研发生产3D电视产品、推广3D概念，但是当前在3D电视前进路上，参加高峰论坛的企业界代表均认为仍存在诸多亟待解决的问题。

    内容缺乏降低了3D电视吸引力。目前国内外3D内容制作在逐步增加，但主要还是集中在电影市场。市民高价买来3D电视可能面临无3D节目可看的尴尬。奥维咨询喻亮星表示，目前2D转3D是解决3D内容缺乏的一个快速、低成本的办法，但需要依赖2D转3D的技术的发展；国外已有3D频道开通，国内市场还需加快步伐。

    技术不完善也将影响观赏的舒适性。一方面，观看3D电视还需佩戴专门的眼镜，家庭观赏存在诸多不便；同时长时间观看，身体容易疲劳。这些都还需要3D电视技术的不断完善，以提高观赏的舒适度。

    最后是价格昂贵限定了消费群体。创维深圳副总经理李青海表示，目前主要尺寸3D液晶电视与相同尺寸、相同配置的普通液晶电视相比，价格是后者的2－2.5倍，创维正努力在新一代产品中将这一倍率降到1.5倍左右。

    国美电器深圳总经理章卫兵表示，元旦、春节彩电旺季将至，国内外品牌3D电视新品陆续上市，策略性定位的低成本3D电视亦即将推出，产品的丰富以及价格的平民化能推动3D电视的市场占有率。而要真正实现3D电视的快速发展，必须要全产业链共同发力，逐步完善3D内容制作、3D编码、3D传输存储以及3D显示等技术。