国产彩电企业走出灾难性库存危机

    “不仅中外平板阵营在中国市场上展开了拉锯战，国产平板阵营和外资平板阵营内部也发生了分化，彩电行业的洗牌正在经历一个关键的节点。”创维集团副总裁杨东文日前表示。

    创维数码日前公布了2010财年上半年（4-9月）的半年报，称受到外资品牌低价销售、清理库存影响其净利润同比有所下降，但其当期4.13亿港元的净利润依然超出其他同行的总和，不过从销售规模上增长没有达到预期，出于审慎原则创维也将中国区平板电视的年度销售目标从750万台下调到700万台。

    然而与TCL多媒体出现巨亏，康佳、长虹等彩电主业利润大幅下降相比，创维数码的业绩则保持了相对平稳，其中在平板电视业务上4-10月其国内销量依然同比增长了6%，全年700万台的目标销量比2009财年的599万台有明显上升，其中LED液晶电视200万台的目标更是同比增长了32%。

    更为重要的是，其当期利润依然保持了行业第一的位置，创维在全球平板电视制造商的排名也上升到第9位，而且其增长速度要明显快于东芝、夏普等竞争对手。

    市场调查机构Dispalysearch中国区市场总监张兵表示，“与其他彩电巨头在转型上的犹豫不决相比，创维在平板转型的这一步迈得非常坚决，这也使其在2010年国产彩电灾难性的库存危机中受损最小。”

    有投行指出，创维最艰难的时期已经过去了。摩根士丹利的报告指出，现在至明年农历新年都属于国内电视销售的旺季，同时电视存货已基本清理完毕，因此国内市场

    无需太过担忧;在海外市场方面，美国市场是重点，相信感恩节及圣诞节会带动需求上升。

    其实创维已经将目光瞄准了全球范围的竞争对手，因为在中国市场上创维的销售规模已经超过三星与夏普的总和，即便在外资平板占据优势的一二级市场，以及国美等电器连锁中，创维也拥有优势。根据调查机构Dispalysearch的最新调查报告，来自中国的TCL和创维分列全球平板电视出货量排名的第7和第9位。

    记者了解到，创维集团今年提出了2015年销售收入突破500亿元的战略目标，显然仅仅依靠电视产业要做到500亿元难度较大，在规模更大的白电领域布局并从海尔、美的等领军品牌处抢夺市场份额虽然很难，但是对于在彩电领域中取得领导地位的创维来说，这显然是其自身能力提升的一次很好的尝试。