智能电视市场：比拼价格 系统抢位

    曾经有一位电子行业人士曾经这样告诉记者：“现在白菜的价格都翻了10倍，电子产品还在降价，电子行业的人‘命苦’。”的确，“降价”是电子信息产品几乎不变的定律，而为了提高产品附加值，人们也为此绞尽脑汁。

    今年，智能电视便扮演了提高彩电产品附加值的“主角”。据中怡康数据显示，今年2月至10月，CCFL液晶电视的均价分别为4156元、4015元、4141元、4076元、3837元、3803元、3831元、3886元和3856元，整体降价幅度仅为300元。这其中，智能电视居功至伟。

    “续梦”互联网电视

    智能电视的上市，将加速电视在三网融合背景下的技术发展。

    2010年7月1日，国家确定了第一批三网融合试点地区(城市)名单，这标志着三网融合试点工作正式启动。事实上，早在今年年初，国务院就明确提出加快推进三网融合进程，明确了2010年～2015年三网融合路线图。

    互联网电视作为家庭多媒体信息娱乐中心，正是在这一机遇下得以快速发展起来的。TCL、康佳、海信、创维、清华同方等国内彩电厂商也在今年上半年密集推出了新品。

    不过，国家广电总局在互联网电视播控管理上实行了许可证制度，即上海文广、中国网络电视台和杭州华数传媒3家企业拥有集成业务牌照，所有彩电企业生产的互联网电视产品必须与其中一家合作集成节目内容才能销售。

    记者发现，由于只有3家企业拥有集成业务牌照，彩电企业在合作过程中明显感觉到双方地位的不对等。内容商利用权力要求彩电企业按台支付服务费，且不公布服务期限、服务质量、内容数量等关键要素，价格也不便宜，均摊到每台电视机，将产生几十元到上百元不等的服务费，给彩电企业带来一定的成本压力，而这部分成本有可能会被转嫁到消费者身上，使消费者对互联网电视的接受度受到影响。

    于是今年下半年，彩电企业再次将平板电视升级，纷纷推出智能电视。目前，海信、康佳、创维、TCL、长虹、海尔等企业的智能电视已经陆续上市。

    海信多媒体研发中心网络电视技术研究所副所长成刚在接受记者采访时表示：“我认为，智能电视是互联网电视下一代的产品形态。互联网电视目前的应用主要以音视频内容为主，而智能电视可以提供的应用和服务会涵盖互联网电视，其范围要广阔得多。”

    打响降价“阻击战”

    电视智能化是提升平板电视附加值的有效手段，液晶电视的降价幅度也会因此减小。

    中怡康监测报告显示，近期，一二级市场互联网电视在平板电视中零售额份额已经达到28.8%，随着单芯片解决方案的完善，带有互联网应用的电视将会在市场上取得更好的表现。

    在谈到为何推出智能电视时，康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲向记者说出了缘由：“今年国庆前，日韩厂商在中国市场发动‘价格战’，为了维持市场份额，国内品牌只得被迫跟进，以至于产品毛利率被迅速拉低。

    曾经有一位电子行业人士曾经这样告诉记者：“现在白菜的价格都翻了10倍，电子产品还在降价，电子行业的人‘命苦’。”的确，“降价”是电子信息产品几乎不变的定律，而为了提高产品附加值，人们也为此绞尽脑汁。

    今年，智能电视便扮演了提高彩电产品附加值的“主角”。据中怡康数据显示，今年2月至10月，CCFL液晶电视的均价分别为4156元、4015元、4141元、4076元、3837元、3803元、3831元、3886元和3856元，整体降价幅度仅为300元。这其中，智能电视居功至伟。

    “续梦”互联网电视

    智能电视的上市，将加速电视在三网融合背景下的技术发展。

    2010年7月1日，国家确定了第一批三网融合试点地区(城市)名单，这标志着三网融合试点工作正式启动。事实上，早在今年年初，国务院就明确提出加快推进三网融合进程，明确了2010年～2015年三网融合路线图。

    互联网电视作为家庭多媒体信息娱乐中心，正是在这一机遇下得以快速发展起来的。TCL、康佳、海信、创维、清华同方等国内彩电厂商也在今年上半年密集推出了新品。

    不过，国家广电总局在互联网电视播控管理上实行了许可证制度，即上海文广、中国网络电视台和杭州华数传媒3家企业拥有集成业务牌照，所有彩电企业生产的互联网电视产品必须与其中一家合作集成节目内容才能销售。

    记者发现，由于只有3家企业拥有集成业务牌照，彩电企业在合作过程中明显感觉到双方地位的不对等。内容商利用权力要求彩电企业按台支付服务费，且不公布服务期限、服务质量、内容数量等关键要素，价格也不便宜，均摊到每台电视机，将产生几十元到上百元不等的服务费，给彩电企业带来一定的成本压力，而这部分成本有可能会被转嫁到消费者身上，使消费者对互联网电视的接受度受到影响。

    于是今年下半年，彩电企业再次将平板电视升级，纷纷推出智能电视。目前，海信、康佳、创维、TCL、长虹、海尔等企业的智能电视已经陆续上市。

    海信多媒体研发中心网络电视技术研究所副所长成刚在接受记者采访时表示：“我认为，智能电视是互联网电视下一代的产品形态。互联网电视目前的应用主要以音视频内容为主，而智能电视可以提供的应用和服务会涵盖互联网电视，其范围要广阔得多。”

    打响降价“阻击战”

    电视智能化是提升平板电视附加值的有效手段，液晶电视的降价幅度也会因此减小。

    中怡康监测报告显示，近期，一二级市场互联网电视在平板电视中零售额份额已经达到28.8%，随着单芯片解决方案的完善，带有互联网应用的电视将会在市场上取得更好的表现。

    在谈到为何推出智能电视时，康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲向记者说出了缘由：“今年国庆前，日韩厂商在中国市场发动‘价格战’，为了维持市场份额，国内品牌只得被迫跟进，以至于产品毛利率被迅速拉低。