商用显示器行业发展趋势前瞻

商用显示市场走进差异化，细分时代

    近年来，伴随交通、媒体、广告、金融、教育等行业对显示效果的追求，商用显示器展现出良好的发展态势，据业内人士预测，未来4至5年国内商用显示市场规模将由目前的300亿元进一步扩大至500亿的规模。特别是高端专业性大尺寸显示产品市场，在2010年出现翻番的增长，销量增长绝对值超过百万台，成为整个平板显示产业上升最快的细分领域。

    商用显示市场巨大的市场潜力逐步被发掘，同样也吸引了传统显示器制造商、黑电厂商，以及一些新兴中小企业的参与。如三星、飞利浦、夏普、松下等显示屏厂商，甚至英特尔等软件提供商均在近年大力度挺进商用显示市场。

    伴随商用显示行业的逐步成熟，市场格局也将逐渐明晰。由于商用市场使用环境苛刻且各异，除规模化量产的通用型产品外，针对不用应用领域的客户满足能力显得越来越重要。因而，产品甚至渠道的差异化，细分化，也就成为企业抓紧市场命脉的法则。

    以飞利浦为例，仅42英寸机型就推出分别针对大众应用市场、特殊功能需求用户、大尺寸拼接用户的普通型、行业增值型及窄边型产品类。又以三星为例，公司在国内业务除两家总代分别负责拼接产品和单屏显示产品外，更针对各细分行业市场发展了多家VIP SI，从而把握了行业内的控制和主导能力。

    对于中小品牌而言，企业更为灵活机动，深入了解客户能力更强，利用“差异化”找准细分市场，填补大品牌无法触及的客户“盲区”，也就成为企业生存发展的机遇。比如高亮显示器、防爆、防尘、防水显示器的推出，正是通过找准市场，满足了特殊用户的使用需求，从而为企业赢得了立足点。

    商用环境类型复杂多变，伴随行业成熟进程深入，细分和差异化的趋势也将更加明确。谁能准备把握用户需求，谁就能最终赢得话语权。

数字标牌应用推动商用显示市场

    近年来，伴随平板显示屏价格的下调，以商用大屏为载体的数字告示系统在国内获得了长足的发展。如今，在快餐店、机场、博物馆、大型商场、酒店、楼宇内，数字告示的应用已经相当普遍。由于具备传统传媒不具备的动态显示、内容可换、互动功能等诸多优势，数字告示系统逐渐取代传统媒体告示牌向各个行业渗透。

    数字告示产业近年来在国内的发展欣欣向荣，并且，数字告示显示器采用商用平板显示器已相当普遍。伴随液晶、等离子等平板显示器价格的逐渐下调，以及触摸等独特功能优势的配备，以平板显示代替广告灯箱等传统媒体的趋势愈加明显。

    伴随着数字告示、商务演示等规模的逐渐扩大，商用显示市场呈现出强劲的增长势头。包括TCL、LG、松下、康佳、海尔、长虹等企业在商用显示市场都取得了令人瞩目的成绩，企业研发投资的增加和创新实力的增大使技术不断得到突破。

iSuppli公司对于平板标牌和专业显示器的全球出货量预测（不包括酒店电视）

    根据iSuppli公司的数据，2010年用于数字标牌和专业显示器的液晶(LCD)和等离子面板的全球出货量增加1/4，达到约200万块。2011~2013年，还将保持平均每年40%以上的增长速度。到2013年，上述面板出货量将达到599万块。

    其中，以安装在娱乐，餐饮，保健中心，体育馆和会议中心等地点的室内数字标牌媒体数量以及安装在零售网点和大商场等地的终端数量增量最为引人瞩目。伴随数字标牌市场的进一步成熟，在标牌应用的推动下，商用显示行业也将同步受益。

酒店电视异军突起

    近年来，在数字新媒体、交通、金融等领域的快速发展推动下，商用显示器日渐成为市场竞争的焦点。酒店用户购买量大，市场潜力巨大，令酒店电视成为商用显示竞争的新一轮焦点。数据表明，截至2009年，全国酒店电视保有量250万台。另据预测，2012年酒店电视出口量将剧增到11050万台，在未来几年亚太地区的酒店电视出口量将居各区域增长量之首。

    目前，高星级酒店基本已全部实现酒店电视平板化，部分高端酒店甚至已经开始引入LED背光酒店电视。而普通宾馆、酒店，也开始由传统CRT向平板电视升级。

    伴随酒店业竞争的加剧，酒店行业对于酒店电视的选择也更为挑剔。特别是伴随旅游业、商务市场的需求扩大，以及服务档次提升，酒店对于客房电视的使用需求已不仅仅局限于电视节目点播的应用，以及简单的酒店菜单功能。在三网融合的趋势推动下，高级酒店电视的互动和联网功能越来越完善。

    出于更为人性化服务功能的需求，酒店电视已开始逐渐融入诸如互动点播、上网冲浪、增值服务、信息查询等功能，并随之产生了许多创新的应用模式和盈利模式。如在线互动点播、数字卫星电视、电视购物、旅游地信息查询等功能已出现在产品中。

从硬件到解决方案：产业链延伸

    伴随商用显示行业的发展变化，相关商业模式也在悄然发生变化。传统的以产品为核心的竞争已经开始逐渐向综合服务能力的竞争转变。

    在商用领域，用户需求多样化愈加明显，对定制需求越来越高，传统硬件提供商+软件提供商+系统集成商的模式不能有效发挥软硬件设备的优势，更难以满足客户的定制需求。而一站式解决方案拥有更为出色的系统兼容性，能够更好地满足用户定制化服务的需求，并有利于后期维护服务的提供，已成为商用显示企业提升品牌竞争力的有效途径。

    许多传统显示器制造商已开始突破单一的硬件供应商身份，开始向产业链上下游拓展。其中，LG商用针对行业用户需求变化由单一的硬件提供商向整体解决方案提供商升级就是一个成功的范例。

    由显示器制造品牌，LG开始逐渐转换角色，业务范围由单一的显示、硬件终端产品，延伸至整体的硬件供给，以及全程的技术支持及后期的维护、升级等服务，从而有效提升产品附加值。并已形成了针对教育、酒店、零售、交通等行业的整体解决方案。

    毋庸置疑，一站式服务能为用户带来更加方便，可靠的产品及服务，越来越受到用户的欢迎。也促使位于产业链上、中、下游的企业开始尝试向产业链上下游延伸，形成一站式、定制化、细分的产品及服务配套方案。

应用模式创新推动商用显示发展

    据奥维咨询调研数据表明，2010年国内以商务显示为代表的平板市场规模达到200亿，如果计算上大屏幕系统中采用的LED等其它技术类型的显示产品，则市场总体规模还会有显著的提升。在规模扩大的同时，商用显示的应用模式也在日渐多样，会议室、教室、商场、地铁，触摸、拼接、高亮、三防、特种形状的产品正在逐步增多。

    以应用领域来讲，商用显示的应用领域不断拓宽，伴随相关的数字告示、安防监控、数字媒体等行业的迅猛发展，商用显示的应用范围也不断拓宽，由于商用显示器具有专业化的设计，坚固的外壳，较长的使用寿命，并支持不间断运转，因而颇受卖场、监控室、地铁站、机场，甚至会议室、教室等用户的欢迎。

    此外，随着用户应用体验需求的提升和使用环境的多样化趋势，常规显示器已不能满足需要。比如，为了反馈及统计用户信息，卖场、餐馆、医院等已开始采用具备触摸功能的显示器。针对廊柱等安装位置，厂商推出了非标准尺寸显示器。针对户外、水中、高压、加油站等特殊环境的应用，三防、高亮产品又成为此类用户的首选。

    伴随用户需求的不断变化，可以预见，未来商用显示器的应用模式也将不断创新，满足差异化的用户的定制化需求，也就成为商用显示器区别于其他产品类别的优势所在和推动力量。

LED液晶将成为商用显示器主流

    LED液晶将成为主流

    正是由于LED照明技术拥有许多突出的优势，因而近年来被应用于家用及商用显示设备。通常认为，配备LED背光，能够为液晶显示器带来诸如机身轻薄、色彩丰富、视域更广、节能环保、寿命更长等特性。

    近年来，节能环保和低碳成为电子行业的主流发展方向，伴随LED背光技术的逐步成熟，以及商业用户对节能需求的提升LED商用显示器、商用电视等逐渐受到重视。

    同普通液晶显示器相比，同尺寸的LED背光 液晶显示器耗电量大幅降低，有效减少有害材料的使用，色域范围更广，对比度也更高，令黑色表现更加深邃，色彩表现更加艳丽，并且拥有较长的使用寿命。

    相较传统显示器，采用了三星尖端LED背光源技术的三星超薄LED大屏显示器，相较传统显示器能耗节省30%，同时在设计上采用了天然环保材料，无汞无卤素更加绿色。以三星LED大屏显示器为例，由于LED背光源的采用，可实现30%节能效果，并拥有超过5万小时使用寿命。

    伴随技术的进步和用户对超薄、环保等需求的日益明显，以对比度、响应时间等传统指标为核心的竞争已初告结束。未来低能耗、低有害物质、长寿命将成为电器产品的发展主流，LED技术已成为多家显示厂商公认的发展趋势。

    数据显示，LED背光显示器在2010年呈现井喷，LED背光模块在液晶显示器市场的渗透率将近1/5，并有持续增长的态势。中怡康预计2011年LED背光技术的产品将会实现快速增长，全年零售量将逾2400万台。伴随LED背光液晶面板价格的逐步下调，2011年LED技术将面临爆发式的普及，可能成为商用显示器的标配。

国内厂商不断壮大，欲与外资抗衡

    国内厂商壮大，欲与外资抗衡

    基于上游产业链及技术方面的优势，国内的商用显示行业多年来为外资品牌主导，国内品牌由于起步较晚，规模较小，多年来被外资品牌压制，也很难在国内商用市场与外资品牌抗衡。不过，在良好的市场发展环境下，国内厂商不断发展壮大，如今也已形成了相当的规模。

    自07年开始，国内液晶商用和行业应用市场开始出现爆发性增长。唯瑞等国内厂商把握机会，推出自有品牌，获得了多年稳居行业前列的销售业绩。

    为了缩短与外资品牌的技术差异，国内品牌近年来加大了研发方面的投入。继三星、NEC等显示巨头推出窄边产品后，唯瑞第三家推出了双边拼缝仅有7.3毫米的DID液晶拼接墙产品。

    技术差距缩短仅是一方面，对于国内品牌而言，真正的优势在于本土优势，国内企业更加了解国内用户的使用习惯和市场需求，同时，也正是得益于企业规模适中“船小好调头”的优势，国内厂商能够灵活地根据客户需求提供针对细分行业市场的产品。并且，由于研发、制造、销售等环节均在国内完成，因而成本要低于进口品牌产品，更加适合国情。

    产品细分是国内厂商制胜的法宝，如唯瑞针对非标准尺寸和水下等特殊使用环境推出的非规则液晶显示器、水下液晶显示器等特种显示器在国内也是首屈一指。

    针对户外环境下液晶屏亮度无法胜任的问题，国内品牌同辉佳视更是推出了核心自主产品高亮液晶室外显示系统，其1500流明以上的超高亮度足以满足高亮环境下的清晰度需求，并同时具备防爆、防潮、防尘等特点。

    基于自己独特的优势和专长，国内品牌已经逐渐找准自己的位置，并在多个大型工程的竞标中成功击退外资品牌的竞争，以质量、清晰度、方案细微化、技术严谨性，以及价格等优势赢得了业主的认可。纵观未来，在安防监控、数字标牌等行业飞速发展的带动下，国内商用显示也将迎来良好的发展契机，并逐渐形成与外资品牌抗衡的局面。

黑电厂商集体向商用显示器进军

    黑电厂商集体向商用进军

    据业内人士预测，未来4至5年国内商用显示市场规模将由目前的300亿元进一步扩大至500亿的规模。这无疑是一个巨大的商机，对于身处残酷竞争环境下的传统家电品牌而言，是一个颇具吸引力的机会。

    凭借在显示领域多年的积累，多家平板电视厂商也开始加入商用显示的行列，其中不乏借由商用电视为契机向商用市场渗透的例子。

TCL商用裸视3D立体电视

    由于商用市场对价格的敏感度较低，因而许多业内人士认为裸眼3D技术最早敲开的可能是商用市场的大门。2010年9月，TCL推出商用裸视3D立体电视，其采用全球领先高透光率高精密度柱面透镜技术，无需佩戴3D专用眼镜，可自由切换2D/3D信号，并配备有1080P全高清分辨率，以高性能探路商用市场。公司的超窄边液晶拼接屏也在安博会上闪耀亮相。

    创维近年来也开始涉足商用领域，公司旗下拥有针对商用演示、数字媒体、安防监控等领域的液晶拼接、液晶监视器等显示产品，以及针对数字标牌等领域推出的触摸查询机、排队机、多点触摸桌面等。

海信高清户外屏应用于津巴布韦

    此外，海信的高清户外大屏幕、商用电视也已在国内外的众多工程领域得到应用。如年底在津巴布韦投入使用的高清户外屏，以及酒店电视、数字标牌、移动电视等。

    Pjtime.com分析，在家用显示领域愈加严酷的竞争环境下，以及在显示领域的技术积累，将会有更多黑电厂商加入商用显示棋局。

2011或成为商用裸眼3D显示元年

    3D技术在商用显示行业的应用被普遍看好，权威调研机构DisplaySearch针对3D显示技术和市场预测，到2018年将有超过100万台应用单位，市场占有率将增至3.6%。

    商用市场被看好，符合3D产业的发展规律。商用显示市场对价格的敏感性更低，同时商用市场对3D内容的制作和供给拥有专门的体系，也不从在长期观看3D电视的健康隐患，因此，商用领域显然比家用领域拥有更加适合3D技术的发展优势。

    在商用显示产品中，基于技术的差别，又有着需佩戴眼镜和裸眼即可观看的类型。其中，裸眼3D技术由于摆脱了特制眼镜的限制，更加适用于人流量大的卖场、餐厅、广场、地铁站等商务场所，因而被认为更加适合商用领域的应用。

    据中国台湾工业技术研究院（ITRI)表示，随着3D电视和液晶显示器技术的发展，到2015年3D眼镜将成为历史。

    面板巨头友达（AUO）致力投入3D 面板显示技术开发，其推出的裸眼全视角3D显示技术，突破传统裸眼3D显示的视角限制，以眼球追踪技术(eye-tracking system)抓取观者眼球移动的位置，使得观众无论站在哪个位置，均能看到相同效果3D的影像，不仅观众看到的3D画面效果更优异，没有视角限制，能够满足3D技术在信息显示器应用方面的需求。

    目前，3D裸眼显示器在诸多领域已得到了成功的应用，在地铁、机场、商场等均有3D广告网络的应用实例。伴随近年数字标牌和公共信息显示领域市场的加速成长，以TCL裸眼3D技术等产品为代表的3D显示设备也已获得了较好的应用。

    然而，裸眼3D显示行业目前仍面临成本和亮度两个制约因素，相对更高的使用维护成本，以及相对较低的显示亮度成为裸眼3D技术普及的瓶颈。不过，从目前已经应用该技术的工程项目看来，商用裸眼3D显示的应用正在逐渐克服这两个因素，得到越来越多的应用。因此，在2010年的初步发展基础上，可以预测2011年或将迎来商用裸眼3D技术应用的爆发式增长。

满足客户能力将称为渠道竞争核心

    满足客户能力将称为渠道商竞争核心

    商用显示厂商通常会以区域代理、总代、品牌代理商等模式与代理商合作，渠道在商用显示销售中拥有举足轻重的地位，另一方面，在商用市场，行业用户非常注重整体解决方案，以实现应用效果的最大化。

    投影时代认为，未来商用显示领域将逐渐分化为通用性极强的规模市场和个性化需求的特种显示市场。伴随商用显示行业逐渐走向成熟，独特的客户服务能力也正在逐渐成为商用显示渠道商竞争的核心。

    而这种差异化的客户服务能力又将成为渠道商关注的重点。一方面，渠道商将会形成更强的系统整合能力，系统化、正规化的解决方案不但能为用户提供更加便捷灵活的服务体系，更能有效规避小品牌的激烈竞争。

双旗展示公司代理的唯瑞非标准尺寸显示器

    此外，定制化能力及特种显示产品的独家供货能力越来越受渠道商重视。在实际应用中，由于客户的使用环境不用、用途不同，因而对显示设备的性能甚至外观都千差万别，这种差异化造成通用型产品的不适用。

    渠道商则能够完成用户特殊产品的定制、整合等工作，并为用户提供非常规显示器，如防尘、防爆、防水、高亮等特种显示器产品，以满足用户需求，并形成自己独有的供货优势。综上所述，pjtime认为，整合与差异化能力都将成为渠道商在未来的发展重点。