家庭影院进入热烈烹炒期 看市场如何自调

    一般来讲，就普通消费者对家庭影院概念的认知，主要停留在家庭影院是由AV功放、大屏幕电视、音箱组成的能使人在家感受到影院效果的视听组合，这使其在物质、精神文明生活均相对匮乏的上个世纪，表现的尤为珍贵，也尤为小众，同时，也可以说时代背景相对的制约了其大规模普及的发展态势。

    直到近几年，伴随国民生活水平的提高以及娱乐消费需求的增长，家庭影院才逐渐变成人民追逐的潮流，而《家庭影院用环绕声放大器通用规范》的颁布则结束了家庭影院在我国家电市场中无标准可依的局面，该规范中也对家庭影院有了重新的定义：由环绕声放大器、4个以上的扬声器系统、大屏幕电视（投影机）及高质量的AV功放节目源构成的具有环绕声影院视听效果的家用视听系统才能称之为家庭影院。

    一份相关调查数据显示，进入新世纪以来，由于音响市场回暖，直接带动了家庭影院市场，2002年全国家庭影院市场容量仅为191万台，2003年便轻松冲破200万大关，发展至今日，更是以千万来衡量，仅从这一项数据中便可窥得家庭影院市场的巨大上升空间。

    客观的消费需求为商家带来了商机，短时间内相继吸引众多厂商大举入市，家庭影院自此迎来了由“小火慢炖”转为“大火烹炒”的热烈阶段，市场中针对各阶层、各种需求的家庭影院产品层出不穷，大大丰富了消费者的选择余地。但与此同时，市场机制的不完善也让高速发展的行业病垢慢慢显现出来，百花齐放的局面背后，需要什么约束力来助其健康发展，而非失控加速呢？笔者认为，这将是家庭影院行业越过激进增长，走向成熟的关键课题。

    大牌进驻市场推家庭影院套装 价格优化组装便捷加速产品普及

    自家庭影院问世以来，没有一个时期像现在这样发展迅速。由于消费者越来越多的享受需求，家庭影院正在以其独有的特性走进普通人群的生活，尤其家用娱乐投影产品销量的增长，也极为有力的论证了越来越多的国人正变成“家影控”。据了解，近两年来家庭影院销量的增长速度甚至在某些时段同比超过了100%，相比电视等其他家电产品在一片降声中艰难前行的情景，家庭影院颇为显眼。

    分析销量猛增的原因，各大知名品牌的进驻，功不可没，尤其一些大品牌家庭影院套装的相继推出，相较之前家庭影院需要完全组建的时代，对于众多家影迷形成了绝对诱惑。套装产品不但省去了组建所需要的大量时间，解决了很多非专业人士在组建时需要面对的问题，更是在价格上做了最大的优化整合，不论从哪个角度看，这种套装产品的出现都标示着家庭影院的产品发展又进入了一个新的阶段。

    市场加速严防失控 家庭影院行业如何越过激进走向成熟 

    家庭影院市场需求的扩充，与市场产品研发的良性投入进行着默契的互动，这是我们所希望看到的，但出于商人逐利的本能，哪个产品的膨胀期都不缺乏跟风者与快线捞金者，以目前来看，家庭影院的大热也同样未能避免此种尴尬。

    一、家庭影院价格成鸡肋 降幅难达消费者预期

    为进一步了解家影市场，笔者专程走访家影市场，并与一些家影爱好者做了探讨。据了解，虽然目前家影市场发展状况良好，也有大力普及之势，但是反应在价格上并没有多大的改变。与通常的家电产品相比，品牌一多就大举降价的举动在家庭影院上并没有被过多的体现，虽然现如今家庭影院口号都在提倡走进普通消费人群，但家庭影院的价格下调区间还远没有达到人们的心理预期，这在某种程度上甚至会伤害到他们的消费感情，抑或影响他们的消费热情。

    在市场中笔者也了解到，目前为止家庭影院套装及相关产品标价都相对比较高，很多消费者的消费水准都达不到产品所标的价格，而价格低的产品组建其中又不能体现很好的效果，这种需求脱节的现象虽然目前并没有对家庭影院的销售造成太大影响，但长此以往，就可能会出现买不到卖不出的尴尬局面。

    二、不规范企业抢钱 扰乱市场秩序 

    通常某个市场有利可图时，众多品牌就会扎堆抢钱，日前的平板电脑出现如此状况，在家庭影院市场中，也不乏扎堆抢钱者。

    有关部门调查数据显示，目前为止除了飞利浦、索尼等大品牌有家庭影院及其相关产品线外，很多相对较小起步较晚的品牌也在家影市场中做的风生水起，其中不乏优秀者，但也有一些对市场不负责任的企业趁机捞钱。

    关于这部分抢钱的企业，其余家庭影院企业都很无奈，因为目前并没有明文规定家庭影院产品的生产资格，只要有正当的生产其他家电的营业执照，似乎都能来家影市场分一杯羹，但事实上真正能做出实质意义上的家影的商家，并非满地皆是。

    不过，让人倍感尴尬的是，一方面家庭影院正规军深受非法企业的干扰，一方面市场消费者的声音也着实值得他们反思。

    笔者采访的某位初级家影爱好者表示，虽然目前很多品牌都有很全套的家影产品，但是相对较高的标价并不是任何一个人都能消费得起，相对来说，那些抢钱的企业因为没有长期的生产压力，短期内价格就会便宜很多，并且有更多的选择性，“虽然并不是专门做家影的品牌，但是效果并不一定差很多，用很少的钱买个效果并不比专业品牌差的家影产品，很划算。“这位受访者如是说，相信这也代表了很多普通消费者的心声。

    买卖双方各执一词，说的都有道理。从买家角度出发，以最少的钱得到最大的好处无可厚非，但是仅从长远的市场规划来说，太多人关注并无长期规划只顾抢钱的企业，只能给那些专业做家影的企业造成伤害。

    首先，抱着抢钱的态度进入家影市场的企业，只为了在短期内达到资本积累，并且可以为目的想出任何方法，价格战是他们打出的头炮。大品牌因为有较成熟的运营模式，所以可以忽略掉这些短期的不利因素。但是对于一些规模相对较小的家影生产企业来说，由于要维护自身的长期发展，不能效法抢钱者行为，但是短期的市场效益也会受到抢钱者一定程度的打击。

    其次，很多抢钱的企业，并没有真正可以做家影的技术，产品品质都相对低劣，由于其低廉的价格，使消费者不再着重追求其真正的品质。假若这样的情形持续太久，家庭影院的发展将进入不正确的、不以品质为重点的阶段，长期下去，整个家庭影院市场秩序都将遭到打击，而最受冲击的当属那些专注于家影市场的企业。  

    结语：随着消费者需求的完善和相关技术的提升，家庭影院在未来的发展中必定成为主角，但是在其发展的过程中，也有太多不可预知的阻碍因素。由于没有成文的市场规则，家庭影院市场目前看来有很多的随机性，不管是相对发展成熟的大品牌，还是规模较小的企业，都在这种随机性中受到了不同程度的伤害。对于家庭影院市场及相关人士来说，除了用心发展产品本身外，最该关注的应该是怎样规范市场相关制度以保护正规的家影企业发展，这也是各界人士需要共同解决的问题。