观察：三网融合“跨屏”抢滩

    无论是有线网络整合还是双向网络改造，提升业务发展水平都是广电运营商的最终目的。在三网融合的背景下，广电运营商仍需深耕电视屏的数字电视老业务，但老业务的跨屏部署已成不可逆转的趋势。广电运营商应转变思路、扩展视野，积极布局视频监控等没有特定行业属性的新业务，开拓三网融合的蓝海市场。

    老业务要跨屏部署

    在传统的数字电视运营模式下，内容商的收入大部分来自于运营商支付的版权费，而运营商的主要收入来源于电视用户贡献的基本收视费。作为运营商的“固有阵地”，电视屏是他们无论如何也不会放弃的。

    随着三网融合的发展，电视屏、电脑屏与手机屏的三屏融合日益受到产业界的关注。而要做到三屏融合，打造丰富的跨屏内容十分关键。从内容角度看，同一内容很难同步跨屏传播，这直接制约了运营商业务的扩张，也对内容商收益的增加产生了不利影响。据了解，目前能够提供跨屏内容的企业并不多，仅杭州华数、中国网络电视台、上海文广等几家企业拥有这一资质。

    三网融合的推进打破了跨屏传播的技术和政策阻碍。以华数集团为例，在获得手机电视牌照、IPTV牌照、互联网电视牌照之后，它已推出了融合电视屏、电脑屏、手机屏的跨屏内容产品，包括互动电视、互联网电视、手机电视、新业态电视等。对内容商而言，他们的产品不仅可以在某一种屏幕上呈现，而且可以在多种屏幕上呈现。传播范围的扩大，自然会给他们带来更多的收益。

    除了华数之外，很多内容集成商都在积极构建支持跨屏内容的统一支撑平台。上海文广旗下的百视通公司CEO李怀宇告诉《中国电子报》记者，百视通正努力做好优质内容的积累和统一框架下对不同终端应用的优化，希望通过多项业务的融合，建立统一的内容支撑平台。

    新业务需抢占先机

    对广电和电信来说，业务的双向进入只是三网融合的初级阶段。二者与其在语音、宽带、数字电视这三项业务上争得你死我活，还不如扩展视野，努力打造三网融合新业务。记者了解到，目前一些运营商已经在视频监控、交通监控、物联网、安防等没有特定行业属性的领域部署业务，期望开辟出一片三网融合的蓝海市场。

    不少业内人士都认为，视频监控业务有很大的发展潜力。华数集团副总裁赵志峰告诉《中国电子报》记者：“视频监控业务没有特定的行业属性，广电和电信都可以介入，就看谁的服务好”。

    当然，广电如果介入视频监控领域，还需要继续保持其在业务管控方面的技术优势。对视频监控市场有着深厚理解的PROMISE公司负责人向《中国电子报》记者表示，在三网融合的背景下，管理和管控将是未来视频监控存储系统应用和发展的方向，如果不能够很好地管理和管控存储系统，必将会造成管理问题的泛滥和管控的失效，从而影响视频监控系统的良好运作，甚至对安防预警产生负面作用。

    记者了解到，目前视频监控已由传统的安防监控向管理监控、生产经营监控和家庭监控等方面发展，广电网络高覆盖率、高带宽以及双向交互的优势将有助于其在企业、家庭市场占得一席之地。

    尽管不能保证在新业务市场就一定没有竞争，但比起IPTV、宽带接入、语音通信等传统三网融合业务领域，其竞争的惨烈程度要低得多。因此，无论是电信还是广电，积极布局三网融合新业务，而不是简单地去切对方的市场蛋糕，无疑是一个明智的选择。

    打造多元赢利模式

    业务重心的转变也会带动运营模式的改变，运营商可以借此确立多元、立体的赢利方式。三网融合加速了业务融合的步伐，同一内容在电视屏、电脑屏和手机屏之间的平移与切换成为现实。这种平移与切换不仅给内容提供商带来了新的市场，而且为平台运营商创新商业模式提供了契机。

    随着跨屏内容的出现，平台运营商也找到了转变商业模式的机会。在新的市场环境下，与内容集成商不同，平台运营商不仅可以向用户收取版权费用，而且可以挖掘视频之外的衍生价值。以华录文化推出的网络平台华录坞为例，不仅与影视内容出品进行版权方面的合作，还将内容与相关产品进行捆绑营销，从而实现了内容的价值衍生。

    华录文化董事副总经理李笛告诉《中国电子报》记者，在华录坞中，高清观影、互动游戏、剧中商品等等构成了一个整合的体验，使华录坞不只是一个内容播出的平台，而是一座充满欢乐的“综合影院”。

    由于跨屏内容有了更多的衍生价值，因此更需要运营商加大版权保护的力度。李笛就表示，华录坞在内容的深度合作方面保持开放的态度，但绝不会与盗版内容商合作。

    在新的市场环境下，运营商必须改变单一收取收视费的商业模式，进行与内容相关的整合深度营销是一个大的趋势。

    在视频监控等新业务市场，运营商则可以完全摒弃向单个用户收费的赢利模式，而是可以拓展企业级市场。当然，运营商也不必放弃家庭市场，它可以通过业务包捆绑的方式，实现视频监控业务、数字电视业务与宽带接入业务的捆绑发展。