平板电视PK投影 家庭影院组建谁主沉浮

    家庭影院产品销售在今年取得了突破性的进展，相关调查机构显示，过去的三个月里，家庭影院产品以近乎翻倍的速度扩大着销售总额，又加上传统的年末爆发期，在可预见的时间段内，家庭影院取得良好的销售成绩已经不再是预言。

    家庭影院在市场中的受欢迎程度也带动了周边产品的销售。作为家庭影院中的主要组成要素，同样用作显示屏幕的的投影仪和电视机在其中扮演了重要角色。之前有相关调查机构数据显示，投影机特别是微型投影今年以来借着家庭影院的人气，销售成绩上升了不少。除此之外，平板电视也推出了众多家庭影院相关配套产品，意图不言而喻——不允许投影机独自霸占这块丰厚的市场蛋糕。

    就目前的形势看来，平板电视跟投影机在家庭影院市场中各占半壁江山，谁都不愿意礼让半分，但是除去产品生产商自身的意愿以外，又有哪些因素会影响到这两者对于家庭影院的控制力？本期，我们将从产品本身特点、消费者需求、渠道建设等几个方面探讨这个问题。

    产品优劣对比各占优势

    从产品来说，首先需要肯定的是，不论是平板还是投影，都不可能完全被排除在家庭影院产品线之外，这由他们的自身特点所决定。

    1、投影胜在影院效果

    影院效果在家庭影院中首先被消费者注意到，对于组建家影的爱好者来说，组建初衷莫不是在家建个自个儿的影院，省的出去花钱费力。从这个方面来说，在屏幕的选择上，投影比较占优势，投影最大的优势就在于投影画面比较大，这对于追求影院效果的爱好者来说是非常重要的一点。虽然平板电视也推出了很多大屏幕电视，但是对上投影机，就自动败下阵来，这也是投影在同平板的电视的对决中的绝对优势。

    2、平板电视多点开花

    首先是空间问题。这虽是老生常谈的问题，但是对上如今寸土寸金的房价，空间占用问题就赫然成了发烧友首先需要考虑的问题之一。对于喜爱投影的发烧友来说，首先需要解决的就是投影机跟幕布之间至少3米的直线距离，这对应到实际的空间上就是至少10平米，10平米对于一般的发烧友来说，几乎可以算得上的不可跨越的障碍。

    投影的这种劣势变成了平板电视的优势。平板电视相对于投影而言的一体化使得它没有固定的距离要求，假若空间不允许，发烧友又不怕头晕，甚至可以将电视屏幕搬至自己的眼前观看也没有大问题。

    其次，虽然目前投影已经在家庭影院中占据一定比例，但是由于更多的投影厂商都将大部分精力投入到商用、教育等方面，没有足够的投入给家庭影院，而普遍被看好的LED投影，因为价格相对较高也被普通爱好者敬而远之，对于投影来说这是非常不利的因素。笔者在消费市场调查结果显示，除去资深发烧友，普通消费者在选择家庭影院中的显示产品时，将价格列为首要考虑的因素。这使得LED投影占据了绝对的劣势。

    在厂家投入比例方面，相对于平板电视的大力投入，投影的劣势显而易见。

    再次，平板电视相较于投影来说还有一个先天优势：普通爱好者在家庭影院组建中若使用平板电脑，就可以省去配置音箱的麻烦，虽然平板电视的音箱并不能同一些品质较高的音箱相比，但是对于普通爱好者的要求还是能在一定程度上满足，这样不仅省力，而且能节省成本，而投影相对就比较麻烦。投影没有自带的音箱设备，这就要求爱好者在组建过程中自己配备音箱，两者成本相比很容易分出优劣。

    最后，投影安装步骤麻烦也是使部分爱好者远离的原因。与平板电视人人可以操作的简单程序相比，投影仪不仅大多要求挂顶，还有相应的专业性操作，很容易惹人厌烦，虽然目前投影经销商都有上门的安装服务和后需服务，但是对上平板电视的简单操作来说，投影还是不占优势。

    渠道建设分优劣

    对于消费产品来说，在厂商大力支持和消费者高度认同之间，肯定需要着力建设的是销售渠道，渠道的健全与否会直观的反映到产品销售成绩中。投影和平板电视目前在市场上的受关注度就很大程度决定于各自的渠道建设。

    纵观平板电视和投影各自的销售渠道，不难发现，虽然投影目前正在快速的占领消费市场，但是在各大零售卖场并不多见，即使出现了也只是零星小点，并没有像平板电视那样形成规模。仔细观察并不难发现，目前为止投影依然更多的倾向于专业市场，与平板电脑多点开花的销售网点正面交锋不难分出优劣。

    笔者在中观村某电子商城走访时看到，整层电视网点中赫然夹杂一个投影专卖，虽说里面装潢优雅，让人一看就有进去一窥的欲望但是在一片电视的海洋中还是略显孤独，这也是目前投影在零售渠道和平板电视对比的缩影。

    另外，目前快速发展的网购方面，平板电视建设也占据了绝对的优势。相关调查数据显示，平板电视的网络销售数目已经非常可观，相较于平板电视红火的网购局面，投影颇显冷清。由于没能及时重视网络销售，投影在网络销售方面处于滞后局面，这样也让它跟平板电视的比较尽显劣势。

    最后，不同于平板电视的渠道建设，投影一般都会选择跟大的代理商捆绑式合作来达到占领市场的目的，这样做的好处是，可以借助代理商的名气和其成熟的品牌运作快速的打开市场，但也因此受到了代理商的制约，这点从明基、NEC、宏基等知名投影品牌与国内最大投影代理商神州数码的分分合合中就能窥见一二。

    04年NEC选择了结束5家总代渠道的分销，转而选择神州数码作为其总代理。经过三年发展，NEC投影成功挤入国内第一阵营，稳列五六位。好景不长，07年NEC投影携其神州数码运作团队出走佳杰科技。这次离开被认为是神州数码在内部体系中力保东芝第一，而无力满足NEC继续冲击三甲的雄心的矛盾激化的结果。两年之后，09年在佳杰两年业绩依然维持六七名的“不理想”状态下，NEC选到了真正的业界专家，被松下抛弃，正在为生存挣扎的东方中原：二者一拍即合。

    NEC的沉浮可以看做是国内投影厂商和代理商合作的经典缩影，从中可以看出代理商对于投影品牌的制约，对于投影来说，这在保证其发展稳定性的基础上也从一定程度制约了其发展前景，太受渠道制约对于新兴产品来说并不是好现象。

    编辑总结：投影和平板电视被认为是家庭影院屏幕中的对立产品，对于两类产品来说在对付各自行业的竞争之余还要避免对方抢占市场份额，颇为辛苦。两类产品相比各有千秋，谁都不落，看似难舍难分，但是对于业界来说谁更具有长期发展的潜力？在今年的广州白天鹅HiFi展中，有很多投影企业参展，看似好不搭调，对于其中缘由我们是否可以大胆预测：投影要转换视角，以便在家庭影院市场竞争中更具优势？