赔钱还是赚钱？谈电子书的那点破事儿

沸沸扬扬 电子书市场真火了？

    今年，IT流氓对于电子书的关注超于往常，并非仅仅因为负责这类产品的报道。而是因为这个产业突然的井喷，让人有些摸不着头脑。有人觉得这是一种兴旺的预兆，也有人预言电子书产业将迅速走入夕阳阵营。但当问及电子书是否真的火了时，大家又都闭口不答。特别是所谓的那些“专家”。因为全年，电子书市场也没有什么真的值得国人纪念的事件！而且电子阅读器在国外蓬勃发展的那种胜景，国内却迟迟未见！倒是各路媒体的唇枪舌战引来不少网友“围观”。然而最不幸的是，网络媒体成为了为电子书行业“扛大旗”的主力军。铺天盖地的网络宣传让网友们无暇理性分析，很多人都在忽悠与被忽悠之间出手，收获各路“神器”。

    电子书真的那么有用？

    一类产品的出现必然会引起不明真相群众的围观。“好奇”这个国人最大的共同点，一直诱惑着我们。所以，新产品的突然热销必将引来好趣之人。当然，期间也确实有许多朋友是以真正的需求引领购买。但究竟现在沈阳的电子书市场如何？未来如何？各种猜测不断。为此，IT流氓对沈城电子书现状也进行了简单的分析。

价格不是关键词 功能才是重头戏

    当前，市面中销售的电子书无非是彩屏与E-ink屏两种。其中，彩屏电子书价格接近当前的MP4产品，平易近人。而E-ink屏电子书价的格却普遍偏高，基本都在千元左右。然而价格有高有低，为何市场还是不温不火？

    首先，我们分析下彩屏电子书。彩屏电子书的出现被称为电子书发展的一种“投机取巧”。通过对MP4的演变，彩屏电子书瞬间变身，并迅速侵占电子书市场。由于演变过程并无加入高新技术，所以价格低廉，售价仅比MP4产品略高。虽然价格低廉，但此类产品也存在一些不良因素：1、较多产品分辨率不及高清MP4，硬件指标无新意；2、产品功能多样，但专业性不足；3、山寨感觉深入人心，购买都很谨慎；4、之前MP4的普及，让彩屏电子书市场需求锐减；以上几点是当前对彩屏电子书影响较大的不良因素。

    所以，彩屏电子书虽然价格低廉，但却难成气候。

    其次，被供应商元太握住生杀大权的E-ink屏电子书日子也不好过。寡头垄断让元太对E-ink屏电子书有着绝对的统治力。就连当前国内王座汉王也无法摆脱其左右。如果说元太可以将屏幕的成本将至现在的一半，想必当前的E-ink屏电子书的价格至少还可以降低数百元。在走访众多沈阳E-ink电子书商家后，我们可以看到当前此类产品的主要消费群体还是渠道的分销及大量采购。店面零售对于每个商家来说都是一种挑战。也许，零售的销售额都未及整体销售额的五分之一。当然，除了以上所说E-ink屏电子书价格高、客户需求不强烈等特点外，还有其他不良因素也在影响着最终购买。1、E-ink屏就预示着屏幕的颜色仅有黑白，所以对于当前这个色彩斑斓的世界来说，它显得有些另类；2、虽然E-ink屏电子书有续航能力好、不伤眼等特点，但其也存在致命的缺陷，无光源无法使用、翻页时间较长、功能太少等。3、当前人们阅读时间较少；这些都让E-ink屏电子书在市场中迟迟无法达到真正的热销。

    最后，在分析了这两类产品的特点后，我们便可以理解为何电子书市场被炒得火热，但销量却不尽如人意的原因了。

市场格局已形成 未来结果不乐观

    当前沈阳的电子书市场现状是：

    【彩屏电子书】：1、市场需求趋于饱和，整体销量偏低，渠道分销都难以维持生计；2、产品质量参差不齐，功能指标普遍偏低；众多山寨厂商投身杀入，价格战迫在眉睫；3、行业规范缺失，产品无统一标准；4、产品同质化严重，特别是彩屏产品统一采用华芯飞，毫无新意；

    【E-ink屏电子书】：1、采购、团购成为E-ink屏电子书最佳销售手段，零售情况极不乐观；2、虽可玩性、功能性方面都在不断完善，但与MID、上网本、智能手机相比，可谓捉襟见肘；3、价格门槛还是偏高，千元仍是北方消费者难以逾越的鸿沟；4、产品尺寸普遍偏大，与当前追求便携时尚的流行风相驳斥；

    放眼当前电子书市场的变化，IT流氓也开始了各种“胡思乱想”。首先，个人认为：彩屏电子书将经历一场艰难而漫长的价格战，进而转战成为MP4行业的牺牲品。从此无人问津，依然依附在MP4产品忍辱偷生。而E-ink屏电子书将在价格方面有所收敛，但距离大众心理底线还有差距，其将全面侵蚀礼品市场，并通过功能性、时尚性等方面强势抢夺数码相框市场份额。而对于阅读器来说，MID、智能手机将成为未来阅读领域的主力军。特别是以ipad为代表的MID产品，将冲击多种产业。

    由此看来，电子书这个多灾多难的产品确实有些食之无味弃之可惜的感觉。除非在未来几年中，阅读群体稳定，并结合完善的线上服务才能让其建立完整的产品体系，最终保证屹立不倒。但结果如何，谁有能知道呢？