年需求2800万台 2010年平板市场年终盘点

    3D电视消费2011年将放量  两大技术阵营争夺市场

    2010年是3D电视元年。据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计，目前市面上已经推出3D电视的企业有三星、海信、LG、创维、松下、TCL、索尼、长虹、夏普、康佳、海尔、东芝，几乎囊括所有主流品牌，将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段。而清华同方、明基等二三线品牌由于技术储备明显不足，没有3D电视产品上市销售，再加上渠道覆盖的不足，将在这一轮的竞争中拉大与一线品牌间的差距，品牌影响力弱化将导致发展前景不容乐观。

    3D电视凭借其颠覆原有收看方式的特性被看作是平板市场的崭新增长方式，但在2010年的销售中存在着“关注者众，购买者寥寥”的情况。据中国电子商会消费电子产品调查办公室6月发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，消费者无法接受3D电视的主要影响因素中，价格昂贵和节目源匮乏占据前两位，分别为37%和28.1%。而到了2010年12月，情况已有很大改观。央视、北京、上海、天津、广州等电视台都在酝酿3D频道；全球3D电影的制作数量明年将超过今年的50多部，达到70部以上。另外，消费者最为关注的价格问题，随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧，3D电视最终的价格预计明年将下降到城市小康居民可接受的程度。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：3D电视的市场认知度已超过80%，元旦、春节将成为3D电视放量的黄金销售期，预计2011年3D电视的销售额比重将可达到30%以上。

    目前3D彩电家用市场存在两大技术阵营：偏光式和主动快门式。从显示效果来看，主动快门式技术略占优势，偏光式3D技术更注重便利实用。如果对影像画质有较高的追求，主动快门式是较理想的选择。专家陆刃波表示：3D电视在后期导入市场时技术的选择尤为重要，3D电视市场的竞争过程将是残酷的，主动快门或将占据高端主导地位。目前的两大技术阵营也是各有优势，但尚不能完全消除消费者观看时眼睛的不适感，能领先一步完善技术的厂商将赢得其市场。

    备受关注的裸眼3D电视，虽已有成品但仍属于技术导向型产品，至少在2—3年内还无法进入家庭消费领域。