创维杨东文：国产彩电谁转型快谁就成功

    2010年12月2日，创维集团在深圳高调召开新闻发布会，正式宣布创维酷开智能3D系列产品全面上市。该产品世界首创了两项重大跨时代技术：“智能3D引擎”和 “不闪的3D”，与创维今年3月简单试水3D电视不同，此次是推出的智能3D电视欲推动3D电视普浪潮。

创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文

    创维力争自身3D电视销量占平板电视总销量的30%

    创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文后续专访时表示，目前从总体市场表现上，3D电视的销售还差强人意，主要在于3D产品并不成熟。酷开智能3D电视的技术创新，重新定义和完善了3D产品概念，克服了传统3D电视的不足，真正意义上满足了消费者的需求，相信随着酷开智能3D电视的上市，必将推动3D电视普及浪潮。

    杨东文坦言，之前是价格过高阻碍是3D电视普及的重要因素，而创维新推出来的酷开智能3D电视目前的价格已经只有普通LED电视的1.2倍，其进入快速增长将成为必然。另外，创维率先先于12月份推出旗舰产品E92RD系列之后，后续还要发布8大系列酷开智能3D的上市计划，创维智能3D采用“智能3D引擎”，具备强大的运算、解码和多任务处理能力，创先在电视平台上实现3D系统操作、3D蓝光解码、3D倍频驱动、3D图形加速、3D智能转换的中央处理芯片，可以说能真正能够满足消费者满足真实3D影像的需求。

    3D电视价格的平民化以及完善的3D产品线，给了杨东文对3D电视的发展前景表示乐观的信心。他预计：“2011年中国3D电视销量将达800万台，在平板电视整体销量中占20%，创维将力争自身3D电视销量占平板电视总销量的30%”。

    只有战略转型适时 才能在今年挺过来

    杨东文随后还和媒体朋友阐述了今年国内彩电市场的相关状况，他表示，今年可谓是彩电行业20年以来最困难的时期。尽管今年经济危机已经远去，但对于国产彩电企业来说，今年确实迎彩电行业将迎来最困难的一年。由于2009年经济危机最严重的时候，国产彩电企业却取得了逆市飘扬，从而导致了彩电厂商对今年彩电市场更好的预期。彩电在年初时大量囤积CCFL背光液晶电视以便在今年的彩电市场进行博弈。而实际上平板电视的销售不如预期，产品的囤积过大，就造成了库存过大，2010年4月份、5月份是创维库存压力最大的时候。创维上半年预期平板电视的销售要超过300万台，而实际上仅销售了282万台平板电视，其中LED电视的销售量约55万台。

    另外，今年液晶模组价格不断下调，也给大量囤积货源的国产彩电企业来了一个措手不及。以32英寸液晶电视的模组为例，在年初的时候一块是220美元，而到2010年年底，一块32英寸模组的价格降到了160美元，这就使得库存中的CCFL液晶电视成本变高，这样的局面的出现，这更让销售吃力的国产彩电企业更加是雪上加霜。这样的情形，杨东文是用“仗未打，就已负”来形容。

    “才这样的非常困难的情况下，谁战略转型比较适时或者说最快谁就是最成功的，从目前市场表现看，海信、创维是从CCFL背光液晶面板全面转型到LED背光液晶电视，相对比较快一些的彩电企业，因此虽然遇到一些阻力，但相对来说还是比较好的品牌。但有一些国内彩电企业在今年转型战略出现滞后，使得新品的推广力度不是很够，造成了新品供应放缓，这也使得老产品库存加大，一些兄弟国产品牌就出现很被动的局面”。杨东文如此表示。 “2010年转型最快的彩电企业是最成功的。转型是战略上的，商业模式是战术上的，战略不好，战术再好，可能也不赚钱。”

    杨总最后坦言，对于接下来“元-春”市场，这对于国产品牌是一个机会，因为在经历前期挫折滞后，目前国产品牌已经成功转型LED电视，将全力争夺今年最后的“黄金市场”。但同时他也表示，接下来的“元-春”市场竞争更为激烈。