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TCL助力3D亚运 中国3D惊艳亚洲

来源:投影时代 更新日期:2010-12-08 作者:pjtime资讯组

    在过去的两年里,因为有着众多重大赛会相继召开,围绕赛会开展营销推广,也成为各大品牌竞相角逐的热点。从奥运会到世界杯,再到世博会。及至刚刚闭幕的广州亚运会,也不例外。

    然而,特别值得一提的是,因为这些重大赛会,除了世界杯,全部都在国内举办,正好使得众多中国企业品牌借势赛会的营销推广,“不出国门”便影响世界。

    TCL助力3D亚运  中国3D惊艳亚洲

    “3D进入亚运是一大突破,是一个里程碑的事件,因为3D转播,广州亚运将永载史册,感谢TCL为亚运所做的贡献”。

    11月26日,广州亚运会闭幕前一天下午,亚奥理事会主席艾哈迈德•法赫德亲王一行来到位于广州宏城广场的TCL“快乐魔方”亚运主题公园参观。当法赫德亲王在“快乐魔方”蓝盒子中,看到本届亚运会中韩男足3D比赛转播的震撼场景时,如是说到。

    有了法赫德亲王的这一席评价,显然,作为国内消费电子领域唯一的赞助商,TCL无疑成为广州亚运会上最大的赢家之一。

    TCL助力3D亚运:从赛场之内,到赛场之外

    有着2010年“3D电视元年”的背书,以及世界杯3D直播的预热,2010年的彩电行业,3D注定成为热点。而作为2010年里亚洲区域的最大体育盛会,亚运会的3D试播,更是让3D也理所当然地成为了彩电企业决战亚运营销的焦点。

    在赛场内,合资品三星和中国彩电企业TCL之间有着直接的营销推广交锋。在赛场之外,海信、康佳以及苏宁、国美等家电渠道大佬,也不愿放弃这个营销机会。这些企业都在力推与亚运相关的3D电视产品,希望借助3D亚运热潮,以此带动销量。

    但在面对三星这一在奥运等大型体育营销活动方面,至今已有20多年的历史的先行者。TCL更多的是选择了以3D为代表的电视机、LED显示大屏、安保监视器等产品的技术展示和产品体验,并且将3D亚运营销,从赛场内延伸到赛场之外,采取“里外结合”的作战攻略,从而得以自己在亚运的推广上,独辟蹊径。

    早在亚运会前夕,作为广州亚运会合作伙伴,TCL 300台全新3D互联网电视全面进驻广州亚运会46个竞赛场馆,为广州亚运全面提供显示设备和技术支持。

    亚运会期间,在TCL等3D产业链厂商的大力支持下,广州开播了中国首个3D电视技术试验频道,作为此次亚运3D电视技术试验的唯一彩电类企业,TCL成功实拍了部分亚运项目的比赛并实现向公众转播。

    其中,由TCL承担的亚运足球赛事3D实拍,将亚运足球比赛中的中国与韩国之战、科威特与阿联酋之战,以及刘翔田径110米栏决赛夺金,成功地实现以真实震撼的3D转播,不仅创造了亚运会的历史,更开创了国际大型综合体育赛事3D电视技术应用的先河,成功将本届亚运会推向高潮。

    TCL在赛场内助力亚运3D转播,完美诠释其“3D亚运”战略的同时,在赛场外通过一系列以“3D亚运,我在现场”为主题的大型体验活动,将TCL领先的3D电视技术和体验带入公众的生活。

    在广州繁华商业中心天河城搭建的“TCL亚运3D快乐魔方”体验馆,全面展示了TCL裸眼、偏振光式、快门式三大类3D技术带来的不同体验,成为向全亚洲人们展示中国3D技术力量的窗口。

    中国3D惊艳亚洲:从国门之内,到国门之外

    亚运会对于企业而言,是回馈社会、体现社会责任的良好机会,更是机会难得的营销契机。本届亚运会,TCL真金白银的付出,辅以一整套详细的营销战略规划,换来的是除了TCL国际化品牌的再次升级,还有其3D电视真正与日韩品牌展开了世界级较量的机会。

    有行业人士指出,在世界杯舞台上,三星和索尼展示了其3D电视的技术实力。而在亚运会舞台上,TCL凭借过硬的3D产品和全面的技术服务,为全亚洲乃至全世界,都奉上了一场3D亚运盛宴。由此可见,通过赞助亚运,TCL成功“营战”其它竞争对手,成为3D电视的独舞者。

    有营销界资深人士表示,以亚运为营销平台,扩大了品牌在亚洲的影响力,不仅是国外企业品牌落地亚洲的重要营销手段,同时也是国内企业走出中国,实施国际化布局、寻找更有效品牌提升途径的解决方案。

    亚运期间,中央电视台1套、5套、7套、12套、高清频道、中国网络电视台(CNTV),广东卫视、广东体育频道以全媒体的形式全程直播了亚运比赛,其他各省级卫视都直播了亚运会的开闭幕式,其转播力度空前绝后,让亚运收视率在国内得到了充分保证。与此同时,亚运官方转播机构还实时向亚洲45个国家和地区传送信号,覆盖了全亚洲20亿人口。2010年11月亚运会无疑成为全亚洲曝光率最高的体育赛事。

    作为中国奥委会合作伙伴的安踏,其董事局主席丁世忠说:“考虑到中国企业拓展欧美市场的高难度,广州亚运会的品牌曝光度和商业价值甚至不输于伦敦奥运会,因为这是四年间在中国本土举行的唯一一项综合性大型体育赛事。”

    对此,早在TCL2009年赞助由亚奥理事会、广州亚组委联合主办的大型迎亚运文化体育交流活动——“亚洲之路”之际,资深营销人士林景新就指出,TCL如此看重亚运营销有有着两大现实背景。首先,亚运营销是奥运之后,中国最重大社会公共体育赛事,具有极高的关注力价值;其次,亚运是在广州举办,而TCL是广东的企业,两者的文化与风格具有很高的吻合度,同时亚洲市场也是TCL海外市场的重点,所以以亚运为营销平台,扩大品牌在亚洲的影响力,提升消费者的认知度。

    从助力亚运会首次实现“3D转播”,到风靡全国各大城市的3D巡展,乃至于亚奥理事会主席法赫德亲王都对TCL3D电视给予了高度的评价,并当即订购了7台3D电视空运到亚奥理事会新总部。由此可见,借助亚运平台的惊艳亮相,TCL 3D电视已经从国门之内,走到了国门之外。

    林景新补充到,TCL借助亚运,开展的也是一场“实效营销”。之于国内,让人们真正意识到,在3D电视领域,中日韩同步竞跑,引领全球的大势已成。而之于国外,“营战”亚运不仅是面向欧洲北美市场的信心之战,更是面向作为TCL海外市场重点的亚洲新兴市场的品牌之战。亚运推广的作用,有望直接传导至东南亚,从而进一步大幅提升这一市场区域的产品市场份额。

    据了解,进入今年以来,TCL北美市场停止销售RCA 品牌产品,以TCL自主品牌面向市场,同时涉及策略OEM 业务客户结构调整。根据TCL集团11月10日发布的10月份主要产品销量公告显示,海外新兴市场继续保持迅速增长态势,10月份液晶电视机销量同比增长243.3%。其中,在越南,TCL品牌的彩电市场份额长期位居前三位,年增长超过50%;在菲律宾,TCL与索尼、三星等家电品牌齐名。

    TCL 3D亚运营销的实效价值正在显现……

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