创维彩电瞄准全球前5 白电生产线明年投产

    “创维自行投资的白电生产线将于2011年初投产。” 创维数码董事局主席及行政总裁张学斌日前向中国经济时报透露，与其他彩电企业通过并购进入白电产业的方式不同，创维将采取自我扩张模式。

    瞄准全球前五

    12月2日，创维发布3D大尺寸平板电视。在此之前，创维从未提及3D。

    此前一天，创维数码(0751.HK)公布了2010财年上半年(4—9月)的半年报，称受到外资品牌低价销售、清理库存影响，其净利润同比有所下降，但当期4.13亿港元的净利润依然超出其他同行，其他同行前三季度最好的利润为3.09亿元;销售规模增长没有达到预期;出于审慎原则，创维将中国区平板电视的年度销售目标从750万台下调到700万台。

    “在传统彩电企业中，我们算是转型最为彻底的，而且在LED液晶领域目前占有率最高。”创维集团副总裁杨东文表示。

    在创维数码公布的4—10月的销售数据中，记者发现其平板电视国内销量为325.13万台，同比增长6%;LED液晶电视销量从2009年同期的3200台上升到65.55万台，同比增长204倍;CRT电视销量从去年同期的72.2万台下降到9.4万台。而TCL、长虹、康佳等公布的2010年前三季度报显示，多数彩电企业的CRT电视销售占比为20%—30%。

    在退出CRT电视的同时，创维从去年10月开始全面推进液晶电视从CCFL背光向LED背光的升级。

    “我们2010年全年200万台LED液晶电视的目标没有改变，如果LED液晶乡村普及计划推进顺利的话，甚至有可能超额完成预定计划。”杨东文说。

    市场调查机构Dispalysearch中国区市场总监张兵表示，“与其他彩电巨头在平板转型上的犹豫不决相比，创维这一步迈得非常坚决，这也使其在2010年国产彩电灾难性的库存危机中受损最小。”

    今年年初，所有的彩电巨头都乐观地预测2010年中国平板电视的出货量将突破4000万台，同比增长近50%，然而今年前三季度中国平板电视的出货量增长却只有30%左右，而且增速逐季回落，这导致从今年4月开始整个彩电行业陷入了库存危机，特别是传统CCFL液晶电视的库存压力很大。

    “虽然2010年以来从金融危机中逐步走出的外资平板大有在中国市场卷土重来的态势，但依靠在LED液晶领域的布局以及家电下乡等政策拉动，国产平板目前在中国市场依然拥有份额优势。”杨东文说。

    有投行指出，创维最艰难的时期已经过去了。摩根士丹利的报告指出，现在至明年农历新年都属于国内电视销售旺季，同时电视存货已基本清理完毕，因此国内市场无需太过担忧;在海外市场方面，美国市场是重点，相信感恩节及圣诞节会带动需求上升。

    Dispalysearch的最新调查报告显示，TCL和创维分列全球平板电视出货量排名的第7和第9位，与三星全年2800万台的销量相比，创维依然存在较大差距，但与东芝、夏普、松下、飞利浦等全球性品牌相比，创维仅在中国单一市场的销量就与其相差不远，而且增速更快。

    张学斌表示，“如果创维能延续目前的增长速度，到2011年年底，有望进入全球平板电视前五位。”

    进军白电

    “如同空调领域的格力一样，创维目前90%以上的收入来自彩电主业，当其他企业将有限的资源分散到其他行业中去时，创维却通过出手一些业务来回笼资金并全部投向彩电主业，这显然是创维成为领导品牌的主要原因。”杨东文说。

    在彩电业2010年整体遇挫的情况下，创维却开始了新一轮相关多元化布局。今年4月创维成立了3家子公司：创维电器、创维光电和创维LED照明，涉及移动电视、电子书、节能冰洗、商用显示和LED照明及上游芯片。创维曾表示，这些子公司将是集团未来的利润增长点。

    创维集团今年年初提出了2015年销售收入突破500亿元的战略目标，仅仅依靠电视产业做到500亿元难度较大，但在规模更大的白电领域布局，并从海尔、美的等领军品牌处抢夺市场份额也不容易。

    “创维在白电等领域的布局是建立在彩电业务取得稳定市场地位的基础上的，而且我们将根据市场需求来调整产能，这样可以避免盲目投资造成的损失。”杨东文解释。

    从三星、松下等全球消费电子巨头的布局来看，规模发展到一定程度后进行多元化扩张是必然，但创维选择这个节点介入能否成功，有待时间考量。