国产品牌集中转型智能电视正当其时

    智能电视是继3D电视后又一重大彩电技术突破，随着国外Google TV的正式上市，智能电视这一未来电视的雏形立即引发全球关注。在互联网和数字化时代，电视不再是唯一的视频选择，人们也不再满足于电视仅仅作为视频显示工具而存在，互联互通的多媒体终端——智能电视将会取代传统功能型电视引领市场，这也是全球彩电行业发展的大趋势。目前国外的IT巨头如苹果、英特尔等都在酝酿推出全新的智能电视；中国是互联网电视发展最快的地区，有良好的市场基础，海信、康佳、海尔、创维等企业在电视智能化研发上处于行业前列，已推出较为成熟的高端3D智能电视产品。

    鉴于当前市场上不乏借智能电视“概念”炒作的电视产品，中国电子商会消费电子产品调查办公室牵头，12月8日在北京召开“未来电视，智能起航——2010年智能电视产业展望论坛”，以推动智能电视在中国健康发展。康佳、海信、索尼、海尔等国内外智能电视制造企业代表与行业内专家共同探讨智能电视的界定、发展趋势、标准制定、市场前景等议题。

    工信部数字电视标准符合性监测中心主任张素兵博士表示，虽然业界对智能电视的定义并未最终确定，但“具备多元化开放式操作系统（如Android），可实现良好的人机交互”是基本的入门界定，已被业界认可。这也是智能电视与传统网络电视的重要区别，网络电视仅具备基本的操作界面、配有简单软件系统。另外，为有效支持操作系统平台的运作，高速处理芯片也是标准配置。其次，“软硬件可同时升级，实现新功能或增值服务”也是智能电视区别于功能型电视的重要特征，用户可自由安装、卸载应用服务（如游戏、健身、股票等），使电视拥有了无限可能，成为私属定制的家庭娱乐及信息终端。张博士表示，“家电整体物联”也是智能电视的特征之一，目前海信Hi-smart智能电视、康佳网锐·智能3D电视、海尔模卡智能电视都已达成与电脑、手机等IT设备互联互通、信息共享。

    在论坛上，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布了《智能电视消费市场发展状况调研报告》，数据显示，中国消费者对智能电视有较高的认知度，调研中有64%的消费者表示听说过智能电视，其中75%的消费者对智能电视有一定了解。认知快速提升，这一方面得益于中国三网融合背景下网络电视铺垫下的良好基础，另一方面也表现出消费者对智能电视的高度兴趣。进一步调研数据显示，在消费者对于智能电视的认知度上，基于国产品牌近期全面发力智能电视领域，品牌集中认知较高，占半壁江山。海信占22.4%，康佳占22.1%，海尔占13.1%，创维占12.1%。调查数据还显示，在未来一年内只有17%的消费者有购买智能电视的想法，认知度和购买预期之间的反差，说明消费者对智能电视消费还处于观望状态。

    调查发现，目前在国内真正实现终端销售的智能电视企业仅有康佳、海信、海尔、创维四个品牌，外资品牌如三星、LG的智能电视产品正在酝酿发布中，备受关注的Google TV,目前还仅限于在美国地区销售，但是根据“任何一款消费电子产品的出现，最终都会进入全球电子消费市场。”在不久的将来Google TV, Apple TV或许将一同进入中国市场，届时中国智能电视市场的竞争将愈发激烈。

    著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为，从消费需求看，智能电视满足了消费者家庭娱乐的所有要求；从市场环境看，中国的政策导向有利于智能电视推广。随着技术的日渐成熟，产品价格也在不断降低，中国会成为智能电视最大的消费市场。