他山之石：日本家电企业如何应对日元升值

    当业界的注意力集中于国内家电企业因人民币的波动引发的一连串动作时，不妨分散一部分注意力关注一下他山之石。

    人民币升值压力看涨的同时，与中国紧邻的岛国日本，其国内日元在国际压力下升值势头有增无减，这也是目前困扰日本家电企业的棘手问题。据悉，目前大多数日本大型企业在强势日元面前倍感压力。

    由于日元汇率飙升和液晶面板价格下降，夏普公司预计经营环境将进一步恶化，因此下调了业绩预期。夏普把本财年下半年的日元兑美元汇率预期从当初的90修改为82。急速的日元升值给大型制造商业绩恢复的良好势头蒙上了阴影。夏普总裁片山干雄近日也批评日本政府称，未能给日本企业创造公平的国际竞争环境，日元的强势和较高的企业税率使得他们和韩国对手的竞争中处于劣势。日立公司CEO也曾发表过声明称，公司希望日本政府能够遏制住日元的升值势头。

    担忧抱怨的同时，日本家电企业没有忘记通过内外调整，将因日元升值带来的各种损失降至最小。

    寻求海外市场中的新兴市场与新需求

    夏普社长片山干雄在东京的一次记者会上表示，“准备在下半财年降低液晶面板工厂的开工率”，通过国内减产方式来减少损失。但他同时看到了海外市场中一些潜在商机，由于美国和中国的大屏幕液晶电视需求坚挺，片山干雄表示夏普公司将考虑在海外强化60英寸以上机型的销售。他同时就中国稀土出口停滞的问题表示：“将从其他地区采购并研发替代材料。”

    再看索尼如何应对日元升值下的出口市场。索尼株式会社执行副社长吉冈浩近日在接受一次采访时就表示，“这确实(指日元升值)是我们目前很头疼的问题，尤其对于全球环境下的出口型企业。索尼现在只能采取稳健的货币策略，保持汇率因素下的商业结算平衡性。发达消费市场在那场金融危机之后，正在缓慢复苏，索尼也已经开始意识到了新兴市场的机会，我们正在调整自己的全球化节奏，在尼日利亚、智利等市场，深入研究新兴市场的生活方式和消费偏好。”

    加大代工比重降低生产设计环节成本

    除了寻求海外市场中的新兴市场与新需求外，通过加大代工比重降低生产设计环节成本从而提升产品价格竞争力的做法已经成为日本企业的金科玉律。典型的例子是很多日本企业同台湾代工企业的合作。

    据了解，索尼今年调整了其液晶电视策略，加大了产品外包比例。明年液晶电视代工比例将由今年的50%提升至70%--80%，并扩大至高端液晶电视产品线。如索尼高端液晶电视无边框超薄机型委托富士康代工，新品GOOGLETV则外包给台湾纬创。此外，日本东芝也加大了本年度的液晶电视外包量到1000万台。东芝日前就与康佳签署了70万台液晶电视ODM订单。而三菱、JVC等厂商也增大了委托台厂代工比例。在日元升值情况下，日本两大机电业者Panasonic、日立也自去年初开始加重台湾松下、台湾日立冷气在产品研发及外销上的比重，从而大幅提高台湾据点的重要性。

    面对同样的棘手问题，中国家电制造企业未必适合完全照搬日本企业的应对之策，但日本企业结合自身特点灵活调整的思路值得借鉴，所谓殊途同归，重要的是中国家电企业如何在本轮人民币升值压力下转变传统增长方式，谋求更长久的发展之路。