数字标牌已成为成功商店必备营销工具

    在欧洲和美国，数字标牌正在急剧增长。最初将其作为品牌及广告在主要街道、具有标志性场所和运动事件上。而现在，数字标牌主要作为成功商店营销工具，彻底改革了零售行业并提供了一套全新的客户销售体验。

    2007年的一项研究表明，大约75%的零售采购决策是在商店内作出的，强调未经充分利用的数字标牌与市场机遇有什么关系。投资回报（ROI）率每年都在增长，突出显示仍有空间可供希望安装数字标牌并发挥他全部潜能的零售商进行发展。在2009年，一项Digicom研究发现78%的客户感觉商店数字标牌显示屏使特定产品比起那些通过标准印刷广告牌做宣传更加吸引人。

    当前数据显示，数字标牌解决方案销售额平均有18%的增长。当100个顾客中只有2个在普通商店购买商品时，这个数字是可观的。所以在欧洲就不足为奇了，数字标牌安装在过去3年里以144%的速度急剧增长。据POPAI一项新的研究表示，2013年之后增长速度看起来也不会减慢。

    许多行业的顶级人物将会聚集在于2011年3月举行的欧洲下一代零售活动（由GDS国际主持），一同讨论各种类型的数字标牌的重要性和发展。在那些出席的零售商中，有Giorgio Armani、Marks&Spencer、McDonald、Tesco、Carrefour、Diesel、Edeka Zentrale、Sainsbury和Pearle Europe，每个人公司都将派遣主要管理人员出席会议讨论数字显示屏、互动数字亭技术和商店广播网络与其他讨论点。

    零售广告营销协会的执行董事Mike Gatti说：“零售商学到了很多课程。我们见证着零售商正将他们的显示屏放置在货架上，很多产品都在显示屏上显现，并且他们对信息已经经过精心处理，以至于他们能更快速、有效地传递给客户。”

    数字标牌行业的其他争议包括连接必要的硬件、软件和媒体播放器来促进连续的、不间断的活动，及公司使用电晶体播放器有助于其“碳足迹”。更多的问题将会在明年3月的欧洲下一代零售活动进行讨论。