市场调查：利润走低 中国彩电行业转型迫在眉睫

    随着中国不断出台刺激彩电业发展的政策，中国跃升为全球最大的液晶电视市场。不过第三季度，中国市场的彩电业整体表现低迷。在康佳、TCL等国内彩电企业纷纷发布不佳业绩的同时，三星不久前也表示由于液晶电视需求过低拖累了整体业绩，另一大韩企LG则发布了毛利率锐减的公告。日系方面，夏普也发布了净利润下降的预期公告。

    据了解，导致彩电行业利润普遍走低的原因是液晶电视市场的价格战。专家表示，中国成为全球最大的彩电市场还是不够的，其发展方式必须是良性和健康的，而要实现这一点，必须依靠国内外彩电厂商的共同努力。

    跃居全球最大平板市场

    调查机构DisplaySearch最新研究报告指出，中国今年将跃升为全球最大的液晶电视市场。据预测，今年中国平板电视的销量将达4000万台，超越美国市场的3900万台，成为全球最大的液晶电视市场。

    “中国彩电市场能够成为全球最大的市场，得益于这两年不断出台的各项利好政策。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示。

    2008年年底，工业和信息化部、商务部、财政部等部门联合启动的家电下乡政策大大刺激了彩电在三、四级市场的销售。从2009年下半年开始，平板电视纳入下乡彩电的范畴，加速了平板电视在中国市场的普及。2010年10月，全国家电下乡实现销售额165.9亿元，销售额居前三名的产品是彩电(50.1亿元)、冰箱(49.7亿元)和热水器(17.0亿元)。

    2010年年初，家电以旧换新活动全面拉开序幕，这对中国彩电业来说，又是个很好的机遇。截至2010年11月4日，家电以旧换新政策带动新家电销售2672万台，销售额突破1000亿元。

    很显然，在家电下乡和家电以旧换新中，彩电成为最受益的产品之一，这对中国成为全球最大的液晶电视市场也起到了促进作用。

    激励彩电业发展的政策还不仅仅如此。今年年初，随着三网融合政策的不断推进，彩电业发展的机遇再度摆在眼前。据了解，目前创维、康佳、TCL、海尔等国内彩电企业都针对性地推出了智能电视，三星、索尼、夏普等外资品牌也在积极进行这方面的技术储备。

    另外，即将在今年12月1日正式实施的平板电视能效标准也成为对厂商刺激最大的政策之一。今年7、8月份，国内彩电企业普遍完成了从CCFL向LED的转型，第四季度LED电视的热销将使得中国市场再度成为全球的焦点。