红网传媒开启媒体“终端为王”时代

    合作背景

    传播技术的日新月异，给广告传媒业带来了无尽的开发空间，以LCD液晶媒体为例，短短7年就成就东方明珠移动电视、分众传媒、航美传媒、华视传媒四家上市公司，正如潇湘晨报总编辑、总经理，红网传媒董事长刘剑认为的那样：“新时代下的媒体竞争已经不仅仅局限于广告客户与受众群体的争夺，能否在新技术、新理念、新体制的竞争中占领制高点，将决定一个媒体的未来。”

    2009年年底，由潇湘晨报社、红网、湖南政务和地名公共服务信息亭管理办公室组成的技术性媒体企业——红网传媒，正式成立。在“分众模式”的启发下，他们提出了打造“中国楼宇第一资讯平台”的构想。上海信颐公司，作为广告传媒界最专业的媒体终端设备供应商，在获得意向合作的机会后，立即做出响应，提出了自己的意见和见解，企图在传播技术和终端形式上进行双向创新，意见被采纳和试点后，迅速成功。由此，中国户外视频媒体领域诞生了民众期待已久的资讯内容。

    营销目标

    红网传媒将打造一个以长沙为运营总部和内容制作、技术开发、数据传送基地，无缝隙覆盖高端行政商务场所与人流集散地段，形成立足长沙、辐射省内、拓展全国的战略发展布局。在技术和终端的支持下，创造一个全新的媒介产品形态，提供从新闻到公共信息、城市黄页、乃至衣食住行等全方位、高品质的资讯服务；全天候新闻传输，滚动播报，实时反映都市生活真相。

    受众调查和分析

    受众需求是媒体运行的基础，为了辅助完成红网传媒的目标，我们对长沙民众进行媒体消费习惯的调查，众所周知，长沙是全国闻名的“休闲之都”，我们首先把调查场所锁定在电影院、健身馆、度假村、俱乐部、夜总会、大浴场、足浴房、娱乐总汇、酒吧、网吧、美容院、高尔夫球场、KTV等地方，在调查中我们发现：大部分长沙市民对报纸、电台、电视等媒体具有一种强烈倾向性的消费习惯，每天接触和形成收视、收听行为的时间多达8小时，他们不论是“三高”人群，还是一般市民，都有这样的“情结”。

    在与分众传媒的媒体对比调查我们发现：他们中有80%的被访者对纯广告的播放方式表示不太喜欢，很希望能收看到生活类资讯和社会新闻，并且能及时迅速、生动简洁；在调查互动性需求时，90%的被调查者认为查询、触摸、下载等功能非常实用，期待体验；对于终端形式，大部分物业被访者认为不应笨重和花哨，简单、轻薄、时尚最佳。

    针对以上调查我们把终端产品的结构、功能、外观、色彩等进行了全方位详细的规划和设计，提出了自己的创新模式。

    产品策略

    一、技术创新

    终端以高新技术为依托，集网络、电视、触摸屏、高清全彩翻屏等诸多功能于一体。电视接收让受众能在特殊时期，比如奥运会、两会等，第一时间看到所需信息；触摸屏作为数字体验的载体，让市民充分享受到了指间查询、模拟体验的满足感；工业级的高清全彩翻屏，不仅画面清晰逼真，而且具有抗震性好、超长时间（一天24小时）使用稳定的优点。

    其中，核心技术是多媒体联网信息发布系统，它是一个可以适应各种数字网络分布规模的多媒体播放系统，该系统实现了对信息播放内容，播放时间，播放次数，设备管理、终端状态等进行统一的远程控制；实现了高清图片远程发布和实时字幕发布，系统使用方便。它独有的分布式区域管理技术真正实现了同一系统中不同终端区分受众的传播模式。能够在第一时间将最新鲜的资讯传递给受众。其实现形式可简单表现为下图：

    三、形式创新

    终端多媒体一体机外观精致，造型别致，不仅选用了铝合金型材、钢化玻璃、拉丝亚克力面板等多种新材料作为外壳，还充分考虑到受众的观看习惯和互动的便利性，把精美、实用的信息化平台展示在市民的接触点上。

    创新价值

    红网传媒定位为市民生活圈资讯平台，结合自有媒体的内容优势，把分众化传播理念以数字标牌的形式展现在长沙等湖南重点城市，不仅满足了市民生活信息的需求，还为自有媒体的广告传播提供了生动化、立体化的渠道。

    以下是红网传媒与分众派媒体和广电移动电视创新性对比：