农村或直接进入LED液晶时代

    近期两则关于LED液晶电视的消息令人不得不重新审视其发展速度。一是在在日前进行的最新一轮家电下乡招投标中，LED液晶电视大幅进入投标名单。二是LED液晶电视在城市市场的普及速度大大超出业界预期，今年十一促销期间的北京市场，LED液晶所占份额已经与传统液晶电视打成平手。

    早在2010年年初公布的家电下乡彩电中标结果中，由于彩电最高限价提升至7000元，LED液晶电视即已首次进入中标产品名单。而在日前进行的最新一轮家电下乡招投标中，LED液晶电视已成为创维、海信等家电企业力推的产品，例如创维投标80款电视产品，全部为液晶电视，其中42款为酷开LED液晶电视，占其总投标数的52.5%。

    早在2010年年初，业内人士普遍预计LED液晶电视迟早会赶超传统液晶电视，但是对于赶超的速度，之前业内的预测可能都显得过于保守。据业内调研机构中怡康对全国413个城市4000多家家电主力卖场的零售监测数据显示，在经过一年多的市场培育后，LED液晶电视在2010年第三季度已经进入爆炸性增长阶段，同比增长速度高达3496.5%，在液晶电视总体中的渗透率已经跃升到20%以上，其中国庆节前一周LED对液晶的渗透率更是达到34.1%。具体到北京市场，在国庆促销的三周时间里，LED液晶和传统液晶的销售量比例为43:57，销售额比例则为57：43，可以说，LED液晶已与传统液晶打成平手。中怡康预计，2010年元旦、春节的时候，北京市场LED液晶占整体液晶市场的渗透率会超过60%，部分品牌甚至会超过70%、80%。

    LED液晶开始进入农村市场与其在城市市场的大幅增长态势是相呼应的，都反映出LED液晶对传统液晶电视的赶超趋势。正如创维彩电事业本部总裁杨东文近期对外表明的，按照目前LED液晶屏的价格下滑速度来看，再加上LED产业链的成熟，LED液晶全面取代传统液晶电视的时间点，将在明年出现。2011年是一个完全的LED普及年，液晶电视背光源80%将采用LED。也就是说，2011年市售液晶电视中80%将是LED液晶。

    据有关机构估算，截至2010年10月，我国农村每百户家庭拥有彩电数达111台。有数据称，我国当前有农村家庭2.3亿户。这就意味着，农村彩电拥有量现在已达2.5亿多台。其中绝大多数应为传统显像管(CRT)电视。这可以从家电下乡销售数据中得到佐证。数据显示，2009年，截至12月31日，家电下乡销售企业登记销售下乡产品3767.98多万台，其中彩电880.4万台。而2009年家电下乡彩电行业整体销量产品结构为，CRT占52.2%，传统液晶占47.8%，LED液晶为0，这就是说，2009年家电下乡销售的彩电中只有400多万台为传统液晶，半数以上仍为CRT。2010年1-10月，家电下乡中彩电销售1390.0万台。这些产品中，CRT占比降至24%，传统液晶为73.7%，剩下为LED液晶。

    从上述数据可以推断，农村彩电销售状况在2010年实现了传统液晶电视对CRT电视的超越。但由于农村彩电保有量基数大，这几年销售的液晶电视数量相对来说较少，导致农村现有彩电保有量仍以CRT为主。

    一面是农村原有彩电仍以CRT为主，一面是2011年市售液晶电视中80%将是LED液晶，那么，中国大多数农民将有机会跨越传统液晶电视时代，由CRT电视时代直接进入LED液晶时代。（邓华东）