农村市场需求强 适应性产品是制胜关键

    中国是一个农业大国，整个农村市场广袤无边，随着家电下乡等惠农工程的逐步深入，各大家电企业更是借助东风精耕农村市场。日前，新一轮家电下乡招投标结果揭晓，各大企业有喜有忧。随着人们生活的日益改善，整个农村市场对于家电产品个性化的需求也日显突出，家电厂商该如何开发这块有着巨大的消费动力的金矿?

    家电下乡很给力

    近日，商务部发布的家电下乡统计数据显示，今年前三季度，全国家电下乡产品销售量为5257.3万台，销售额为1158.4亿元。而仅今年8月份，全国家电下乡产品销售就达709.1万台，实现销售额171.2亿元，比上年同期分别增长88%和126%。

    针对农村市场的快速崛起，产品的需求日益多样化，中国的家电企业掀起了新一轮产品升级创新风暴。在近期公示的中标结果中，冰箱品类分别有88家企业的3959个型号中标，洗衣机产品有102家企业的3248个型号产品中标，另外，空调、电视机、冷柜、太阳能热水器等产品的中标型号也都在千种以上。而海尔、美菱等家电巨头，更是以创新性产品的全线中标赢得了消费市场的满堂彩。

    业内专家分析，农村家电市场潜力极大，但需要潜心培养和开发。家电生产企业应该对农村家电市场进行仔细分析，从消费者的角度出发，提高自身研发实力，生产出适合不同地区农村市场的产品。

    产品的适应性是关键

    “十二五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新，农村家电市场会在现有基础上继续快速发展，而产品需求的日益提升则将极大地考验中国家电企业自主创造的能力。

    据了解，已经连续五次中标家电下乡的美菱此次共有95款冰箱、46款冰柜、50款洗衣机共191款产品中标。最引人关注的是代表美菱高端形象的雅典娜系列多门冰箱也有两款产品BCD-450ZE9A、BCD-450ZE9NA名列中标榜单，三门机控、电控冰箱的数量也大幅增加。

    此外，随着国内阶梯电价的实施，低能耗产品受到消费者普遍的青睐，这促使家电下乡产品的节能成为各大品牌关注的焦点。记者了解到，从0.29度、0.25度冰箱相继中标家电下乡，并成为家电下乡中标产品的节能记录之后，在节能领域有深厚功底的美菱此次再次打破记录，0.23度为例下乡榜单，这也与0.25度、0.29度等冰箱一起组建了强大的节能军团。

    毫无疑问，面对正在不断转型变化中的农村市场，企业迅速地提升核心竞争力成为整个家电市场的大势所向。而伴随家电下乡活动的广泛开展，中国家电行业内也必将掀起从中国制造到中国创造的技术变革浪潮。