发展新趋势：智能电视将成高端市场主流

    奥维咨询（AVC）与工信部等主办方共同对第三季度的彩电市场进行了深度盘点，并对第四季度及2011年彩电市场进行了前瞻预估：三季度市场平稳盼旺季，四季度有望保持20%增幅，预计2010年第四季度彩电市场规模将达1123万台，2011年全年彩电市场规模将达4365万台。

    奥维咨询（AVC）数据显示，2010年第三季度内销彩电零售规模达到900万台，其中液晶电视零售规模达757万台，PDP电视51万台，CRT电视92万台；前三季度累计实现彩电销售2849万台，完成全年预期4009万台总量的71.06%。

    彩电去库存化初见成效

    奥维咨询（AVC）研究显示，纵观中国彩电内销零售市场态势，从2010年元旦和春节到第三季度，市场规模增长高开低走，政策效应递减、产品升级换代不如预期、库存积压等因素致使平板电视需求表现平稳，市场规模增速逐渐放缓。然而，经第三季度和国庆旺季促销，据奥维咨询（AVC）评估，国内主要企业库存水位已由10周左右下降到6—6.5周。而液晶面板价格持续走低，企业采购成本迅速下降，为国内企业拓展未来市场提供了重要机遇，但也将带来库存跌价损失风险。市场规模高开低走稳中有升、库存去化初见成效、面板降价带来机遇挑战，共同构成了第三季度彩电市场的特征。

    在《2010年第三季度中国电子信息产业经济运行公报》中，工信部运监局高素梅副局长指出，随着全球经济回暖，相比欧美市场销售规模低于预期，我国电子信息产业总体呈现回升态势，扭转了去年同期下滑或低增长的局面。据运行监测协调局数据显示：1—8月，我国规模以上电子信息制造业增加值增长19%，比去年同期增速提高17.7个百分点，比同期工业平均水平高2.4个百分点。

    对于彩电行业第三季度形势，中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果表示：在平板化转型升级拉动下，三季度我国彩电行业继续保持规模扩张态势，行业产销规模平稳增长，企业经营效益逐步回升，内销市场进入旺季。2010年1—9月，我国彩电总产量为8360万台，同比增长7.8%，其中液晶电视产量5890万台，同比增长29.1%；等离子电视135万台，同比增长2.3%，彩电出口仍保持了30%以上的增长速度。

    智能电视引领高端市场

    工信部运监局高素梅副局长和中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果对中国彩电行业第三季度进行了回顾总结，指出智能电视是行业发展新趋势。

    随着三网融合试点政策的尘埃落定，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视成为彩电行业的发展新契机，从2010年三季度开始，三网融合和三屏融合的加速推动智能生活从手机向电视渗透，智能电视作为最新热点引领彩电行业发展趋势。会上，奥维咨询（AVC）首发《智能电视专题研究报告》，与业界分享了对智能电视的系统研究成果。

    奥维咨询（AVC）发布的报告显示，所谓智能电视，是相对于传统的功能电视（FeatureTV）来说的。以前在家里看的普通CRT或平板电视，基本上都是基于传统架构设计的，以收看电视节目为主要功能和使用目的的电视，包括最近流行的网络电视，尽管其功能通过互联网的内容延伸得到了很大的拓展，但是其主体属性还是传统电视，因此我们把这些都归结到功能电视的范畴。而智能电视，是指有别于传统的功能电视，通过特定的创新设计和用户关怀，使电视摆脱以往的单一的被动节目播放地位，依托最新的半导体、芯片和软件技术，使之具有进化、思维和融合等人文特征的新型电视产品。

    业内专家表示，2010年是三网融合试点年，智能电视的推出顺应了时代发展，政府协会主管部门领导、企业代表、行业专家共同关注智能电视，这将对智能电视规范标准的确立及健康发展起到积极的推动作用。