新一轮家电下乡启动 农村市场成香饽饽

    近日，财政部、商务部、工业和信息化部联合下发了2010年全国家电下乡招标公告，与此前相比，本次招标有了新变化，每家企业的投标产品由原来的50个型号增加到80个，这意味着农民朋友将获得更大的选择空间，同时企业对家电下乡的参与性也将更加积极。项目中标产品的中标资格有效期自中标协议签订之日起至2011年12月31日止。

    根据商务部批露的数据显示，今年前三季度，全国家电下乡产品销售量达到5257.3万台，销售额1158.4亿元，同比分别增长1.5倍和2倍。全国31个省（自治区、直辖市）销售量增长都达到1倍以上。农村市场在整个国内市场的占比进一步上升，已经占据了举足轻重的地位。

    农村平板市场有望首次超越城市

    日前，奥维咨询发布研究报告预计，随着四季度农村市场消费旺季到来以及家电下乡的带动，农村市场四季度平板电视销售规模将首次超过城市市场，达到527万台，同比增幅预计达65%，超过整体国内市场的50%。

    奥维咨询公司总经理喻亮星认为，由于外资品牌的价格战，国产彩电企业在城市市场疲于应付，三四级市场和农村市场反而成为国产品牌的大后方。

    2010年初家电下乡招标彩电最高限价提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶电视大量进入农村市场。全国性家电连锁与区域连锁都在加快三四级市场的布局，而国内品牌依靠在三四级市场多年的销售渠道、售后网点等强大的竞争力稳固了这一大后方。

    此外，由于明年新一轮家电下乡招标即将启动，彩电企业正加快对旧型号产品的库存清理，更有动力实施较为积极的价格策略。而农村市场在新房、新婚等需求的刺激下，将迎来全年的销售旺季。奥维预计，四季度农村市场平板电视规模将达到527万台，首次超越城市市场。

    另外，随着城镇化进程的加快以及人们生活水平的大幅度提升，农村平板电视市场也呈现出向中高端发展的趋势。

    据全球第三大面板制造商友达光电发布的最新数据表示，中国消费者购买的电视机尺寸已经比美国消费者更大，在今年国庆黄金周期间销售的电视中，约有五分之一是可以上网的电视机，3D电视也有不少早期用户。友达光电执行副总经理彭双浪表示，不仅中国明年将成为世界上最大的电视机市场，中国消费者对高端电视的需求也更为迫切。

    慧聪邓白氏研究消费电子事业部研究副总监李妍在接受媒体采访时表示：“从家电下乡的销售数据来看，产品价格段确实有向上移动的趋势，高端消费群体在农村存有很大的地域差别，与当地的经济发展水平相当。但可以预见的是，农村市场的消费水平确实会不断提升。”

    清华大学市场营销系教授胡左浩也表示，随着国内消费需求全面启动，家电下乡纵深发展，家电的大规模普及已成为现实。一些富裕乡镇的居民，已经显露出对中高端家电产品的需求升级，成为中高端家电消费的新生军。

    数据显示，目前我国的城镇化率为46.95%，进入城镇化的加速阶段，预计到“十二五”末中国城镇化水平将提高到50%以上，将进一步驱动房地产、汽车、家电等耐用消费品进入需求快速增长的繁荣期。

    在我国当前城市、乡村二元经济下，城市家电市场趋于饱和，乡村消费市场发展潜力巨大。随着城镇化进程的逐步推进，在消费示范效应的作用下，乡村家电市场必将步入快速增长轨道。呈现出迅速崛起之势的农村平板市场，将成为企业谋求增长、开展竞争的新空间。