分析：受高成本制约 国内互动电视发展滞后

    受限于双向网络的低覆盖人群以及互动业务的低普及，目前开通互动业务的双向网络用户十分少。当前国内的互动电视发展相当滞后，主要原因有以下几点：

    一是前期建设投入偏高。无论是单向还是“准双向”，其改造费用大多由地方运营商自身承担，因此他们无法进一步投入大量资金进行增值业务开发及推广。如此一来，改造后的双向网无法吸引用户订购互动业务，而运营商又不得不继续进行成本高昂的双向网改造，于是运营商的经营就会陷入恶性循环的境地。

    二是有线双向互动电视技术与平台混乱。目前中国有线双向互动数字电视市场尚处于萌芽阶段，尚无统一的行业标准，这就使得目前多家厂商产品之间存在着衔接错位、无法融合的问题。开发环境死板复杂，成为制约数字电视增值业务发展的一大枷锁。如果要突破技术的限制，则需要开发一种较为开放的中间件系统架构，同时形成统一的行业标准，由此来弥补厂商间系统及业务的差异。

    三是国内市场版权管理尚不完善。目前国内拥有大量的免费电视节目源以及价格低廉的盗版节目源，这使得互动电视业务缺乏良好的发展环境。另外，IPTV也是互动电视业务不得不面对的挑战。在这种情况下，寻找适合本土的互动节目内容和形式才是中国双向互动数字电视发展的根本途径，一味借鉴国外企业的成功经验无法在本土取得真正意义上的成功。

    四是运营模式单一。中国有线数字电视的主要收入依然来源于用户的基本收视费用，大体处在10元至30元这样的范围之内，远远未达到有线数字电视的实际价值，这也从侧面反映出当前双向互动市场的滞后和单一。如何改变用户的消费习惯，让其接受新型的双向互动理念，拓展增值业务，使有线数字电视的运营模式丰富且具有吸引力，是国内运营商需要深入探究的问题。

    我们认为，数字电视双向互动业务的开展以双向网络的普及为基础，双向网络改造进程的加快，会促进中国有线数字电视运营商的工作重心转向业务开发及推广。目前有线数字电视双向互动业务的低开通率只是行业发展的一个阶段，而随着双向网络覆盖率的提升，双向互动业务也会迎来真正的发展机遇。不过，运营商仍然需要不断改善有线数字双向互动电视的运营模式，使双向业务依靠自身吸引力获得真正的提高。只有这样，双向互动业务才能得到积极的发展，展现其巨大的市场价值。