2010年第三季度中国液晶电视市场分析报告

    (一) 不同背光方式产品分析

    2010年第三季度，中国液晶电视市场上LED背光液晶电视加速普及，关注比例迅速提高。9月，LED背光液晶电视的关注比例已经达到了33.6%，较7月提高了9.9%。海信、创维等本土品牌以及索尼、三星、LG等国外品牌在LED背光液晶电视市场激烈的竞争促使其与传统CCFL背光产品的价格差距越来越小。在中秋、国庆双节电视市场旺季中，LED背光液晶电视的销售也呈现了“井喷”的态势，规模替代作用已经显现出来。

    (图)2010年第三季度中国液晶电视市场不同类型产品关注比例走势

    海信、创维、索尼、三星、LG等品牌在2010年中期的中国LED背光液晶电视市场的关注比例非常接近，在第三季度逐渐拉开距离。海信的上升势头最为明显，LED背光液晶电视市场的好成绩也使得海信止住了第二季度的颓势，整体关注比例在第三季度有了明显的回升。

    创维、三星和LG在LED背光液晶电视市场的关注比例则均有小幅下降的趋势，索尼则保持稳定。

    (图)2010年第三季度中国LED背光液晶电视市场前五品牌关注比例走势

    第三季度，由于海信在LED背光液晶电视市场的强势表现，以及本土品牌在中小尺寸LED背光液晶电视市场的完备布局，本土品牌阵营在第三季度的关注比例超越了国外品牌阵营，但领先优势较为微弱。在主流的大尺寸LED背光液晶电视领域，国外品牌仍占优势。

    (图)2010年第三季度中国LED背光液晶电视市场本土与国外品牌关注比例走势

    (二) 不同尺寸产品分析

    第三季度，42英寸和32英寸产品在中国液晶电视市场的关注比例非常接近，旗鼓相当，但42英寸液晶电视的关注比例上升趋势较为明显，9月的关注比例为24.1%，较7月上升了2.7%，而32英寸产品的趋势则正好相反。

    第三季度中国液晶电视市场中，40英寸以上产品的关注比例为63%，且保持上升趋势，9月40英寸以上产品的关注比例已经超过了整体的2/3。

    (图) 2010年第三季度中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    (三) 不同分辨率产品分析

    第三季度，1920×1080全高清液晶电视以非常快的速度普及，9月关注比例已经超过了75%。随着老产品存货的快速消化，1366×768的标准分辨率产品将逐步限制在小尺寸入门领域。

    (图)2010年第三季度中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例走势

    (四) 不同价位产品分析

    第三季度，中国液晶电视需求高端化的倾向较为明显，临近中秋、国庆双节促销期，很多消费者借此机会选购一台大尺寸高端液晶电视新品。第三季度，3000元以下的入门价位段产品的关注比例下降了7.9%，5001-1万元中各价位产品的关注比例均有明显上升。

    (图)2010年第三季度中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势