LED屏价格下滑 国产彩电厂商获转型契机

    今年７月，３２英寸ＬＥＤ屏（液晶面板＋ＬＥＤ背光模组）价格为２８０美元，９月下调至２４０美元，最近又下调至２１０美元。ＬＥＤ屏价格的持续下滑，给刚刚走出冷阴极管萤光灯管（ＣＣＦＬ）液晶电视库存危机的国产彩电厂商，提供了一个转型ＬＥＤ电视的最佳契机。

    "我们没有想到，在此次中秋和国庆旺季促销中，洋品牌会主推低端的ＣＣＦＬ液晶电视，与国产品牌主推ＬＥＤ电视正好相反。"康佳集团多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲表示，从９月２０日到１０月１０日短短的２０天里，主流国产彩电品牌的ＬＥＤ电视销售额占比基本都超过了５０％，而康佳ＬＥＤ电视销售额占比更是超过了６０％。

    黄心仲指出，由于ＬＥＤ屏价格下调速度超过ＣＣＦＬ液晶屏，导致国产ＬＥＤ电视市场价格仅是ＣＣＦＬ背光液晶电视的１．２－１．３倍。因此，国产ＬＥＤ电视取代ＣＣＦＬ背光液晶电视的效应将越发体现，ＬＥＤ电视普及风潮即将掀起。

    奥维数据显示，最新国产ＬＥＤ电视价格降幅平均达到２９％，而国内ＬＥＤ电视市场渗透率已超过３５％。中怡康分析师彭显东预计，到今年元旦，城市ＬＥＤ电视销量可能超过５０％。

    不过，奥维咨询和中怡康的数据也显示，彩电洋品牌借助ＣＣＦＬ背光液晶电视的低价策略，成功取得了中秋、国庆期间国内市场份额的快速提升。"今年年初，国产品牌份额还在７０％左右。"奥维咨询副总监赵茂军指出，现在夏普３２英寸ＣＣＦＬ液晶电视售价仅２５００元左右，价格低过索尼２６９９元的网上售价，使得夏普液晶电视国内市场份额迅速飙升到１３％，比起７月的７．６％增长了５．４％。

    中怡康的数据显示，在９月２０－２６日的中秋节期间，３２英寸液晶电视前５位的畅销机型全部是洋品牌，仅夏普就占了３个机型；在４０－４２英寸液晶电视５个畅销机型里，夏普、索尼和三星占据了前三名，另外两名分别是康佳和海信。来自江苏苏宁的数据显示，在国庆黄金周７天里，夏普液晶电视销售额达２６００万元，索尼为２０００万元，三星为１７００万元。相比之下，国产品牌除康佳以９２９万元销售额，成功上升至国产品牌第三外，包括海信、创维在内的国产品牌前五名的销售总额仅４６０３万元，远逊于彩电洋品牌前４名（夏普、索尼、三星和ＬＧ）７３５０万元的总销售额。