日本平板电视市场火爆中难掩诸多隐忧

    火爆的11月商战

    受12月1日起家电环保点补贴标准大体减半影响，日本平板电视市场较往年提前一个月，进入销售井喷期。11月第1周，国内家电连锁门店销量同比增长约5倍，创历史最高记录。

    权威调查机构BCN依据全国4200家家电量贩店POS数据，发布的报告显示：10月份日本国内平板电视销量达到上年同月的3.2倍，而11月第1周则达到约5倍之高;另据该机构预测，11月份日本平板电视市场则有望刷新10月份记录，创下4.6倍同比增长新高。但另一方面，较之一年前，日本国内平板电视平均单价下跌幅度则达到3万日元之高。

    报告称，2011年日本国内平板电视市场或将面临销售最差的情况，甚至出现萎缩减半的可能。尤其是明年7月之后，失去环保点、地面微波电视全切换两大动力，目前对国内市场依赖度非常高的日本平板电视厂商将被迫面临“转战海外市场”的艰难选择。

    海外市场方面，美DisplaySearch发布的数据显示，中国市场4~6月期销售量同比增长约5%，但北美市场则同比下降3%，也就是说中国等市场的增长，远远无法抵消日本国内及欧美市场下降的不利影响。

    难以掩盖的隐忧

    资料显示，4~9月期，索尼平板电视全球销量同比增长达去年同期的1.5倍，但是其电视业务却出现了约130亿日元斥资，Panasonic也没能摆脱连续亏损的境况。同时，由于海外制造商需求不足影响，夏普在堺市的液晶面板基地--堺工厂，目前面临着开工不足的巨大压力。

    此外，分析人士称，日本平板电视市场火爆中，难以掩盖诸多隐忧。现阶段平板电视过热现象，极有可能造成年末商战需求提前透支的后果，从而引发后期的平板电视市场新一轮价格血拼，并最终导致各大平板巨头难以逃离连续亏损的深渊。

    分析人士进一步表示，虽然受宽松货币政策刺激，北美市场平板电视出口形势短暂向好。但是，由于日系制造商制造人力成本过高，加之日元升值等诸多因素影响，日本各大平板电视厂商除将面临国内市场需求萎缩，价格战日趋激烈的双重困境之外，还将面临欧美发达市场及亚非拉新兴国家市场上，来自三星、LG、海信、创维等中韩同行超低价产品的巨大压力。

    一位不愿具姓名的业内人士表示：“尽管08年年末，日本各大平板厂商均不同程度推出中国、印度等新兴国家市场拓展战略，但是，从目前的现状来看，海外市场占日系平板电视制造商营收的比例仍未突破50%上限。在日本国内市场即将进入漫长冰川期的前夜，11月份所出现的回光返照现象，或将更加触动各大平板电视厂商的神经。”

    他进一步表示，“可以预见，明年日本国内市场必将进入价格血拼年，而日本各大平板电视巨头海外市场战略将更加积极，也许彻底迫使其告别‘高质高价’战略，放下身段进入‘高质低价’策略阶段。”

    “对于中国消费者而言，日系平板电视大降价未免不是一件好事。但是，对于日系平板厂商而言，如何消除消费者普遍存在的，由降价所带来的‘成本下降，功能削减，质量下降’的隐忧?则是一个全新的课题。而对于中系、韩系而言，如何制定更积极的推广战略?尤其是陷入亏损窘境的中国平板电视厂商，在积极应对日系降价压力的同时，如何确保合理利润，摆脱亏损局面?都将是2011年有待解决的大悬念。”