代工搅局 日韩平板或引发价格“地震”

    刚过保修期几个月，液晶电视机就频繁地出现黑屏、遥控器关机后不久便自动开机等现象，楼下的邻居最近被夏普电视折腾得够呛。近一两年日韩品牌为了争夺市场份额和去制造化，不断加大产品代工比例，使得产品质量与其品牌并不匹配。而上述消费者先前正是看中夏普宣传的“日本原装液晶面板”并认定是进口品质才买的这款电视，但结果让人失望。

    日韩品牌用代工产品争夺市场份额的行为，也让最近国内彩电市场异常混乱。业内专家表示，日韩品牌的这种做法虽然短时间内抢占了市场份额，但长期来看，不仅误导了消费者，而且影响了自身品牌价值。

    连屏都不是原装的了

    两年前夏普“台湾屏”事件的阴影渐渐在人们心里淡化时，一轮范围更广的“台湾屏”事件却在加速上演，而且此次来势更猛、更激烈。

    这次几乎席卷了所有日韩彩电品牌。随着彩电业利润的逐步走低，低利润时代下如何开展彩电营销成为日韩品牌的难题，而目前这些品牌普遍采用部分重要零部件或整套产品由其他厂商代工以降低成本的方式。

    多位日韩品牌负责彩电营销的负责人都私下承认，在中国市场销售的彩电产品不少都采用的是台湾屏，或者整机都是由我国台湾企业或大陆整机企业代工的，这已经成为彩电行业内的潜规则。

    据了解，2007年“台湾屏”风波过后，日韩厂商有意向地向我国台湾面板厂商转让了部分专利，这使得台湾面板与日韩面板的质量相差不大，比如现在台湾面板的液晶分子排列和日韩面板差不多，但价格差异明显。

    在卖场，不少日韩品牌都采用混搭的方式，所售产品中不少都使用台湾屏，部分使用原装屏，而且并没有明确的标识。记者随机采访发现，消费者就在“部分”中迷了路，自以为花钱买到了自己心属的品牌，但实际上，不少消费者只是买到了这些品牌的一个外壳。

    据全球调研公司DisplaySearch的报告显示，彩电品牌厂家飞利浦和东芝的代工比例已超过50%，索尼也已接近50%。据了解，这些品牌的代工很多都是整套产品的代工，而并非先前品牌屏自产、其他配件代工的方式。

    DisplaySearch大中华区总经理谢勤益在表示：“随着材料的跌价，很多日韩厂商纷纷采用代工模式来应对。以索尼为例，其将位于全球很多地方的生产厂转卖后，预计在2012年左右，所有液晶电视将由富士康旗下公司群创代工。”

    代工产品抢占话语权

    当日韩品牌将很多产品都从自产转为代工后，成本下来了，这也使得在终端卖场上，消费者觉得相差不到几百元的日韩品牌更为“亲民”。

    据奥维咨询第三季度的统计显示，国内彩电品牌和外资品牌的市场占比由2009年的7∶3转变为现在的接近6∶4。奥维研究显示，为了保证全年任务的完成率，日韩品牌纷纷转战中国市场。他们凭借低价策略侵蚀国内品牌的市场份额，主攻中低端市场。弥漫整个市场的价格战致使今年第三季度电视的价格下降9%，而今年前三季度累计下降16%。

    “这是日韩品牌发动的价格战导致的，从今年5、6月份开始这种迹象更加明显。”奥维咨询副总经理金晓峰表示。据获悉，保障日韩品牌发动价格战的资本是他们提高了代工产品的比例。

    低价策略不仅在中低端产品上，而且也延伸至高端产品上。以索尼刚推出的采用GoogleTV软件的互联网电视为例，该电视将在不久后由索尼另一个重要合作伙伴纬创代工，这意味着索尼代工产品将扩展至高端产品线。

    再看看3D电视市场。从今年9月下旬开始，索尼率先拿出了针对国庆市场的“促销价格策略”，试图缩小在起跑时与三星的差距。此后包括三星、夏普、松下、TCL、康佳等中外彩电品牌厂商纷纷调整战略跟进。记者对比发现，不少3D电视的售价直降3000元～5000元，降幅高达三成左右。“上市不到一个月，价格下降超过两成，按照这样的速度发展下去，为了延续市场竞争的优势，日韩品牌的3D电视下一步将转向代工。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示。

    分析奥维数据得知，日韩品牌近段时间市场份额上升最主要的原因是中低端产品的迅速上量，而这其中，不少产品都是由我国台湾厂商或大陆部分整机企业代工的。

    为份额却在伤害名誉

    由于日韩品牌纷纷转战中国市场，所以导致集中在中国市场的代工产品一下子多了许多，这也导致全球代工市场的震荡。

    近日，TCL多媒体公布的前三季度财报显示，公司纯利亏损9.91亿港元，巨亏的主要原因是公司清理存货和北美市场代工订单的急剧减少。记者从其他几个彩电企业也了解到，今年海外代工量都有或多或少的减少。

    这其中很大的原因是先前找中国大陆整机企业代工的日韩企业，转战中国市场后，为了回避与中国品牌直接竞争，纷纷找我国台湾企业或者大陆小品牌厂商代工。

    DisplaySearch最近发行的“液晶电视面板-整机采购相关调查报告”显示，2010年第二季度液晶电视的代工供货比例达到32%，比上一季度增加6个百分点。从各代工厂商的供货份额来看，首位是我国台湾的冠捷科技，占27%；第2位是台湾鸿海精密工业(通称富士康，含台湾奇美电子公司)，占15%；第3位是土耳其伟视达，占10%；排在后几位的是纬创、瑞轩及仁宝等台湾企业。从各品牌企业的代工比例来看，除了已达到50%以上的荷兰皇家飞利浦电子及东芝等知名企业之外，索尼也已接近50%，均出现了上升趋势。

    先前在品牌厂商康佳和AOC做过操盘手，现如今从事电视代工行业的深圳惠浦电子总经理刘丹表示，代工是正常的产业分工，能够为企业赚取合理的利润。不过，代工的产品由于追求低价，必然在产品的性能方面有所降低。此外，消费者也会担心代工产品的质量，代工对品牌的忠诚度和美誉度也有影响，是一种伤害。“日韩品牌过度依赖代工，用代工产品抢夺市场份额的行为也终将损害其已经形成的品牌知名度，长期来讲，是得不偿失的。”郝亚斌表示。