智能化来袭 彩电业关联消费成新蛋糕

    眼下，一股智能化热潮，正在从手机、平板电脑、高清播放器等IT产品，向彩电、空调等传统家电产品袭击。

    自去年以来，TCL、康佳、海信、长虹等企业纷纷发力互联网电视。今年，随着三网融合政策的试点，国内产业环境趋于成熟，电视智能化所需要的操作系统、控制芯片等配套产业的成熟和完善，互联网电视向智能电视升级大幕已全面拉开。

    “十一”黄金周成为了国内众多智能电视集体发力市场的揭幕战，《中国企业报》记者在采访中看到，“LED+智能电视”的混搭已经成为众多国内企业智能电视的标准配置，TCL、康佳、海信均在“十一”之前推出了各自的主打智能电视新品，不仅赚足了市场眼球，也抢到了不少市场买单。

    康佳多媒体事业部市场部总经理黄心仲透露，“十一”期间，康佳总销量突破35万台，总销售额超过12亿元。其中，网锐LED智能电视备受市场青睐，销量占比达到61.5%，拨得市场头筹。

    互联网电视升级

    DisplaySearch预测数据显示，到2014年，北美市场互联网电视渗透率将达69%，西欧市场达85%，日本将达到100%，全球主要国家和地区的互联网智能电视将达1.15亿台。电视机全面“触网”已是大势所趋。

    此前，苏宁电器与15大彩电品牌共同发表了《国庆彩电消费趋势》预测显示：智能、LED等电视功能将成为未来我国居民消费的主流。记者在国美、大中等终端卖场走访过程中也看到，消费者选购彩电，基本上都看好了LED和智能电视。

    不过，与三星、夏普、索尼等企业纷纷单边发力LED液晶电视不同，康佳等国内企业由于在LED的基础上，再度增加了智能操作系统，实现了LED、智能的双标配，实现了硬件显示技术与海量内容的多面融合。

    据了解，TCL还在互联网智能电视上融入了3D、LED等多项硬件显示技术，直接提升了与外资企业在平板电视市场竞争中的软实力。海信智能电视则涵盖了由海信宽带多媒体公司的网络技术、海信传媒网络的后台运营和平台管理技术以及海信移动技术基于Android系统软件开发能力构建的生态系统，形成了“一体三翼”的市场格局。

    市场竞争转战价值

    发力互联网智能电视，被认为是中国彩电企业构建自身竞争的重要一环。记者在采访中了解到，近两年来中外企业围绕国内平板电视市场的争夺战异常激烈，特别是外资企业频频发力价格战，将国内平板电视市场带入了薄利时代。

    今年“十一”期间，国内平板市场再度呈现出中外企业的价格恶战。不过，与往年相比，今年国内企业的价格战出现了两极分化：一方面，中低端、库存产品的低价大幅度抛售，抢占了不少低端市场的份额。另一方面，围绕3D、LED、互联网智能电视呈现出产品功能、附加值的较量，不少国内企业都通过新产品来布局未来市场。

    黄仲心告诉记者，从去年开始，国产品牌加大产品研发创新的力度，不断突破技术壁垒，推出的智能电视等新品在功能上可以说是全胜外资品牌。

    同时，通过积极布局产业链、通过对外合作等方式，实现了资源互补，加紧对未来市场的跑马圈地。

    此外，在渠道建设、售后服务等方面，国内企业经过多年的发展，已经取得了丰富的积累。特别是近年来，家电下乡、以旧换新等政策出现，也为国内企业的价格战向价值战转型，提供了坚实的保障基础，也开辟了新的发展途径。

    随着产业的跨界和融合，国内彩电企业的发展也将出现新的变化。奥维咨询研究总监赵茂军认为，互联网智能电视的出现，将会与智能手机、智能电脑等产品一起，开启新一轮的关联化市场销售高潮。