在线流媒体市场，Netflix面临更大挑战

    尽管Netflix的劲敌Blockbuster已宣布破产保护，但胜利仍需等待。该公司向美国用户的邮箱里发送包含红色DVD的信封，预示着下一场战争的开始。

    Netflix与Blockbuster的竞争，实际上是DVD时代的产物。现在，随着用户在线消费电影和电视节目的增多，战场向在线市场转移。Netflix将面临大量实力雄厚的对手，诸如苹果、亚马逊、谷歌以及有线节目提供商。这一次，赢得战争胜利的不是拥有充足DVD的企业，而是最善于与好莱坞打交道的企业。

    在线电视急行者Clicker公司的CEO Jim Lanzone表示，“这一次的较量与Netflix和Blockbuster的竞争大不相同，今天的战争是针对互联网电视开展的，而Blockbuster永远不会有互联网电视相关内容。”

    在在线订阅服务方面，Netflix已处于领先地位。现在，越来越多的用户通过iPad或是iPhone等观看电视节目，而不是通过电脑。目前，Netflix的攻势很猛，除了进军PC市场外，还有100多种产品可以在电视、游戏机和互联网电视诸如Roku和AppleTV上播放Netflix的内容。据称，今年第二季度，该公司的流媒体订户达到了1500万人。

    流媒体服务的弱点是电影选择， Netflix现有2万多部流媒体电影，但不包括最新的好莱坞片子，因为 Netflix没有从好莱坞电影公司获得授权。许多电影公司要求 Netflix在电影推出28天后才推出DVD或是在线服务。比如，电影《罗宾汉》在亚马逊网站同步推出，但直到11月19日才能在Netflix上推出。Hulu已推出了最新的《办公室》，而Netflix推出的却不是最新的。

    专家指出，目前，这一行业仍很年轻，活力无限，有许多企业在尝试不同的商业模式，不断地拓展其业务范围。流媒体不需要太多的架构，因此，进入的门槛也较低。瑞士信贷的分析师John Blackledge称，“流媒体市场是一个竞争激烈的市场，Netflix的竞争对手个个实力不俗。”

    上周，YouTube将Netflix前任副总裁招致麻麾下，并正在加紧与好莱坞电影公司谈判力图有更多的在线出租服务推出。YouTube拥有的都是小型的、独立电影节目，而现在获得了来自狮门娱乐公司的电影节目。

    苹果推出了升级版本的电视产品，福克斯和ABC同意以99美分的价格出租节目。今年6月，Hulu推出了Hulu Plus服务。根据这一服务，用户每个月付10美元就可以观看非免费观看的电视节目。

    分析师指出，受DVD出租业务的衰落，Netflix在美国市场失去约58个分销中心。在这些中心，该公司表示不再作进一步投资。瑞士信贷的分析师预测，到2012年，Netflix的DVD业务将达顶峰，随后会出现下降。受人们在线观看电影的推动，Netflix每年会节约大笔的邮资。分析师指出，数月内，美国市场将会出现流媒体订阅服务。