因高成本压力 Q3液晶显示器终端售价不跌反升

    根据集邦科技(TrendForce)旗下研究部门WitsView调查指出，液晶显示器品牌厂商于第3季开始策略性调降主流尺寸售价，但是在库存成本较高影响下，降价幅度有限，统计第3季液晶显示器(LCD Monitor)终端平均零售价格为201美元，反而季成长了2.2%，呈现传统返校潮促销旺季，价格不跌反升现象。

    而在第4季部分，WitsView预期，品牌厂商为达成年度销售目标，加上高价库存在第3季逐渐去化后，库存成本压力稍微降低，预期第4季品牌厂商可望释出更强力的降价促销攻势，以争取全年市佔率。

    受第2季的澹季影响，加上欧洲债信危机的冲击，IT产品终端需求急速萎缩，使液晶显示器品牌厂商手上的高价库存迟迟无法消化，另外又面临第2季起面板价格逐步下滑的跌价损失，双重成本力道的夹击，经营的相当辛苦。

    WitsView表示，液晶显示器品牌厂商虽于第3季开始策略性调降主流尺寸售价，但是在库存成本较高影响下，品牌厂商能做的降价促销幅度相对有限，其中仅以主流尺寸18.5寸及19寸价格来到129美元、177美元，季减分别为6.1%与3.2%，幅度较大。

    而由第3季各区域液晶显示器平均零售价格观察，品牌厂商皆在美国、欧洲及日本区域，针对消费市场主流尺寸18.5寸做10%以上的降价幅度，以刺激消费市场销售量。

    其中，品牌厂商第3季在美国市场降价促销最为积极，除了18.5寸季平均零售价调降10%外，19寸平均零售价亦调降近20%，另外22寸零售价格也在Acer, Samsung, AOC及ViewSonic等品牌在8、9月间降价促销的影响下，季减15.4%。反之，第3季美国市场仅有17寸零售价格季增上涨28.4%，因上架机种数增多且以高单价产品为主的原因。

    而在英国市场部分， 18.5寸机种平均零售价较上季跌13%，19寸、22寸价格跌幅也分别有5%、4%。日本市场包括17寸、22寸等机种第3三季零售价较上季调涨5%，18.5寸则季跌10.8%。至于中国的平均零售价上，各尺寸产品价格变动幅度不大，仅19寸机种较上季涨2.7%。

    液晶显示器品牌厂商虽已于第3季进行一波促销活动，然受到欧美返校潮所带动的消费性PC需求并不强波及，加上降价幅度有限，使得终端销售结果不如预期。