LED之争：电视领域新的战争开始了

　　接下来，整个彩电业都将面临更为复杂的挑战，彩电业的边界将被打破，站在彩电企业面前的竞争对手，不再只是曾经的行业内的冤家对头，是来自“外太空的外星人”。

　　“以往，我们还在行业内考虑产品与产品的竞争、产业链与产业链的竞争，今天，我们发现集聚了大量资源的‘平台型’企业已经试图从我们的隔壁穿墙而入……我不知道，我面对的下一个竞争对手是谁？!”展望前景，刘洪新有点忧心忡忡。

　　他所说的“隔壁穿墙而入”事件指的是：美国硅谷宣布要重新发明电视，Google TV虽然上市需待时日，但已正式发布，苹果、英特尔等IT企业也在酝酿最新的智能电视……这些“穿墙者”没有垂直的产业链，但是有集聚了大量资源的“平台”，还有尚佳的盈利能力。最近，苹果公司股价竟一度超过了中石油，成为仅次于美孚集团的全球第二大公司。拥有资源平台和资本的这类公司，完全不受显示技术产业链的控制，它们通过让索尼或者三星等传统彩电企业代工的方式制造电视机，而通过开放的资源平台售卖内容获得利润，也就是苹果公司的模式。

　　这类竞争者在给中国彩电厂家带来压力的同时，其实也带来了启发，因为后者也不拥有完整的显示技术产业链。而事实上，互联网电视就是中国彩电厂家在此种模式上的探索。通过互联网电视，彩电厂家可以通过“在线”和“后台”的方式把每台属于自己品牌的电视都“管”起来，彩电厂家就像一个广电运营商一样负责为消费者推送电视节目。

　　但很不幸的是，今年5月开始，国家广电总局对互联网电视的视频节目实施了管制，只有取得互联网电视牌照的企业才可以向互联网电视推送视频节目。到目前为止，只有CNTV、杭州华数、百视通三家获得该牌照。所有中国彩电厂家均被排斥在外，更令它们无法接受的是，在对待互联网电视节目收费问题上双方也有分歧，彩电厂家自然不愿交钱，但三家牌照商也不可能在现阶段向消费者收钱。这一状况直接导致互联网电视在中国裹足不前。中国彩电厂家对于新模式的觊觎也如美梦一场，破碎了。

　　虽然国家广电总局的这条法令也禁止了谷歌、苹果等企业的进入，但是中国彩电厂家的视野应该是全球。可是，如果在中国都得不到历练，又何谈全球。更重要的是，互联网电视可以帮助中国彩电厂家稍微摆脱显示技术产业链的控制。中国彩电厂家似乎已经看透了这一点。在互联网电视被管制之后，它们开始向开放式软件平台进军。

　　比如海信9月份推出的Hi-smart智能电视，可以自由安装、卸载软件、游戏等应用程序；海信自主研发的HITV-OS操作系统能够支持开放的应用程序开发环境，可以让更多开发者参与进来。这就好比苹果公司的APP store。创维等其他彩电厂家也开始强化电视的其他功能运用，比如创维E70健康运动电视以“酷开健身房”为核心，通过电视内置跑步运动功能，让消费者根据电视健康教练的指导进行韵律慢跑全身运动，就像一台跑步机。

　　中国彩电厂家正在推送除视频之外的节目内容，郝亚斌称，这并不违反国家广电总局的规定。而这种新的商业模式将带领中国彩电厂家进入一个新的战场，是脱离显示技术产业链之外的战场。这样看来，在LED战场上的一时得失并不算什么。不过，在新的竞争领域，中国彩电厂家并不能完全占有优势。他们要面临新的竞争对手，比如苹果和谷歌，这些公司甚至比三星、索尼更具创新力，中国彩电厂家又该如何举步？

　　最尴尬的结局是，在制造能力上不敌三星、索尼甚至富士康等企业；在新模式创新能力上不敌苹果、谷歌甚至不知道的竞争者。那么，有可能，中国彩电已无法参与下一场战争，更谈不上在产品更替中取代谁的问题。所以，现在中国彩电厂家要做的是，既要打好LED战争，又要探索出更新的商业模式以占领先机。这对一向处于跟进状态的中国彩电厂家来说，确实很难。