家电行业刘步尘：3D救不了等离子

    最近，有企业宣称“等离子是3D显示的最好载体，有望借助3D实现咸鱼翻身”。

    3D和等离子到底是什么关系？等离子是3D最好的载体吗？3D未来的发展趋势如何？这一连串问题，都需要我们给出思考和答案。

    作为一种刚刚兴起的新型显示技术，3D因为显示三维立体画面而被称为“显示技术的革命”。从黑白到彩色，从模拟到数字，显示技术经历了两场革命，而今，显示技术再次走到新技术革命的门槛前。从技术与产业发展趋势看，3D必将取代目前的2D显示并最终走向普及，这是毫无异议的。

    但是，3D的蓬勃兴起与等离子振兴没有必然联系。虽然3D技术的登场借助了风靡全球的《阿凡达》上映，而《阿凡达》找到索尼等离子则纯属偶然。实际上，今天索尼大力推广的3D电视，几乎全是液晶而非等离子，这一点值得注意。

    可以说，作为新型显示技术，3D可以使用等离子这个载体，也可以使用液晶这个载体，二者在3D面前机会均等。

    上述是从理论上说。在实际操作中，液晶的机会要远远大于等离子。这不是因为液晶更适合显示3D画面，而是因为液晶阵营太庞大，一旦这些企业进入3D电视领域，必定借助液晶来实现。因此，消费者未来看到的3D液晶电视数量，要远远大于3D等离子电视数量。

    在观察家看来，等离子借助3D电视实现咸鱼翻身的可能性很小。据报道，等离子与液晶的市场占比进一步发生变化，已经由2007年的2：8变成2010上半年的1:15，等离子已经被彻底边缘化。对此，消费者有明显的感觉，他们去大卖场购买平板电视的时候很少看到等离子电视：“不是说等离子也很好吗？为什么看不到？”销售人员只能告诉他们：“我们不卖非主流的产品。”

    从全球看，等离子阵营呈现大幅度萎缩态势，坚持做等离子的企业已经越来越少，即使等离子阵营的代表型企业松下，现在也是液晶为主等离子为辅。因此，松下向液晶领域延伸被解读为“等离子走向衰落”的标志性事件。

    正是因此，中国彩电企业几乎均以液晶为主，从产业发展方向来看，这样的选择是正确的。未来随着液晶面板产业链架构的逐步完成，液晶的主导地位会进一步加强，等离子退出市场有可能随之到来。

    再看3D。无疑，3D是时下全球彩电产业最火的概念，明显盖过此前蜂拥而起的互联网电视。但是，我们必须清醒地看到，3D电视目前仍处于实验室阶段，并不具备大规模走向市场的条件，这是3D技术不成熟、节目源太少两大因素带来的结果。3D技术不成熟突出表现产品价格过高消费者承受不起，以及需要通过特殊的眼镜才能收看。

    目前，3D电视所处的时期与2003年液晶电视刚刚兴起相似，正处于概念启蒙期，消费者接受这个产品，厂家推出成熟的产品，都需要时间，这个时间约为3—5年。

    这实际上意味着等离子指望3D实现产业振兴的希望很渺茫，快速兴起的液晶电视不会给等离子留下“等等我”的时间。对于等离子阵营的企业而言，现在最需要做的是，抓紧时间向液晶和OLED转型，切莫错过最后一班车。