千元破冰 蓝光播放机或迎来低价普及期

    尽管在2008年就次时代格式之争胜出者的身份一举成为全球公认的下一代高清视频格式，并在此后的几年中于欧美、日本等地区获得了迅速的普及，但在国内，蓝光产品的推广并不顺利。分析背后的原因，一方面与国内缺乏有效的品牌带动效应有关，另一方面则与产品的价格偏高密不可分。

    然而据业内人士介绍，就在今年中秋、国庆双节的假日消费带动下，国内蓝光产品销售获得了近4倍的增长。蓝光产品价格下调和厂商集中促销直接导致了这一结果。

    据了解，双节期间，不少卖场的蓝光碟机价格降至千元左右，最低价已突破千元大关，而与之配套的蓝光光盘，价格也多下调至仅数十元，远远低于上市之初高达数千元的碟机价格和数百元的碟片价格。

    国内消费环境较为特殊，某种程度上，价格仍是影响消费者购买行为最重要的因素之一。因此，在价格突破消费者千元的心理底线之后，蓝光播放机终于在双节消费季中首战告捷。

    当然，价格因素也仅是一方面。品牌行为对国内蓝光市场的影响也不可忽视。据了解，双节期间，包括国内品牌华录，外资品牌索尼、飞利浦、LG等均推出了促销活动，并对旗下的部分机型推出了“冰点”价。品牌的集中促销行为也是促进消费终端购买行为不可忽视的因素。

    有业内人士分析指出，国内目前从事蓝光产品生产的企业已达46家，然而迫于国内消费环境压力，这些企业多数从事出口业务，真正在国内市场上市的产品相当有限。

    另据DIGITIMES Research预估，在蓝光碟机价格持续滑落，以及内容片源日渐丰富的趋势带动下，2012年全球蓝光碟机将可出货4500万台，年复合成长率约达37%，届时蓝光播放机将可占全球播放机市场25%，带动整个碟机市场出货持续成长。

    价格破冰直接带来了销量的提升，以此为开端，蓝光从业企业或应集中力量形成良好的品牌氛围，借低价普及有效推动国内蓝光市场的拓展。