家电业内需增长强劲 出口回升明显

    从近期公布的统计数据来看，今年三季度，家用电力器具行业和家用视听行业销售增长仍然维持在较高水平。

    内销方面，2010年1至8月家电行业实现销售总额2267亿元，同比增长27.7%。家电下乡、以旧换新等刺激内需的政策继续发挥效用，预计以旧换新政策在全国推广后效果将更彰显。

    家用电力器具行业1至7月累计出口228.5亿美元，同比增长26.2%，已恢复到2008年同期水平(2008年1至7月出口220.4亿美元)。家用视听设备行业1—7月累计出口产值1205亿元，同比增长32.2%。出口的快速增长和发达国家经济逐渐恢复、需求回暖有关。由于去年基数较低，预计下半年整个家电行业出口势头将持续保持。

    分产品来看，根据产业在线的统计，8月家用空调销量739万台，同比增长高达81%。今年炎热天气来得较迟，但气温高范围广，空调销售旺季后延，目前空调仍然销售旺盛。1至8月累计销量6648万台，同比增长42%，已超过去年全年的销售量(6587万台)。空调家电下乡8月销售额31.4亿元，拉动了空调内销。1至8月空调累计内销3434万台，同比增长35.5%。1至8月累计出口3214万台，同比增长51%。全球天气升温拉动了对空调的需求，随着全球经济逐步回暖，预计近几个月出口仍将持续拉动销量增长。

    1至8月，冰箱累计实现销售4946万台，同比增长29.4%。由于去年同期基数特别高，近几个月单月销量同比增速有所下降，但仍维持在10%以上。1至8月冰箱内销3642万台，同比增长31.1%。内销快速增长主要受家电下乡拉动。8月冰箱下乡实现销售额68.6亿元，同比增长86%。近几年我国农村正处于冰箱的快速普及期，预计家电下乡及农村市场将持续拉动冰箱国内需求。

    1至8月洗衣机累计实现销售3068万台，同比增长26.1%。洗衣机增速虽不如空调和冰箱，但由于洗衣机增长相对平稳，前8个月的增长仍属较快水平。1至8月洗衣机内销2006万台，同比增长20.6%。

    8月，内销取代出口成为洗衣机销量增长的主要来源。内销快速增长，主要受家电下乡和以旧换新的政策拉动，分别启动农村普及和城镇更新换代两大市场。由于城镇市场处于洗衣机的更新换代期，同时滚筒洗衣机价格明显下滑，以旧换新政策实施范围扩大后，预计洗衣机更新需求将增加。

    液晶电视1至8月累计销量5054万台，同比增长43.6%。销量累计增速较高，但近几个月增速逐步下滑，从年初的100%下滑到20%左右。同时外资品牌2010年以来价格下降明显，冲击了内资品牌的市场占有率。

    往后看，预计随着以旧换新的推广，四季度内销表现将有提升。同时随着国内液晶电视产业链的逐步完善，LCD电视生产将继续向中国转移，出口将继续增长。国庆期间外资品牌降价较少，内资品牌占据主动，同时近期液晶面板价格稳步下滑，为整机降价提供空间。

    我们对家电四季度整体增长持乐观态度，出口继续增长基本无疑，变数主要在家电内需。我们认为，以旧换新政策推广后，经过三季度的政策启动期，四季度将对家电需求有较大的拉动。房地产调控对家电需求的影响将逐步显现，但影响不会太大，保障房建设的加速推进将减缓商品房调控的冲击。