中国电子书市场调查：品牌认知度及影响购买的因素

2010 年8月，水清木华研究中心与第一调查网共同开展了一项针对电子书阅读器的网络调查，本次调查样本数为600 份。涉及年龄层次主要为20-50 岁的男女性，其中男性占比49.2%，女性占比50.8%，结构均衡。调研城市主要为上海、北京、广州、深圳和成都等23个城市。职业类型覆盖了国家公务员、教师、军人、企业高管、一般职员、个体户、蓝领职工和学生等众多群体。受访者收入从2000-20000 元/月不等。

针对市场上现有的多种电子书阅读器品牌，对受访者进行品牌认知度调查，结果显示受访者对汉王（69.7%）、方正(56.5%)、纽曼（54.7%）、索尼（53.5%）、爱国者（52.2%）的认知度较高，而对美国电子书阅读器亚马逊（29.3%）和邦诺（13.7%）的认知度较低。

受访者对硬件主导厂商产品，如汉王、爱国者的认知度高于以内容为主导的厂商推出的产品，如中国出版集团移动阅读器（20.5%）。这对运营商和内容商来说，携手硬件厂商贴牌生产阅读器比推出自主品牌阅读器更容易获得较多的消费者。

受访者对电子书阅读器品牌认知度调查（单位：个，%）
来源：水清木华研究中心；第一调查网

影响受访者购买电子书阅读器因素

对影响受访者购买电子书阅读器的因素调查结果显示，受访者被价格（69.5%）、不伤眼的E-INK 屏幕（58.3%）、丰富的内容资源（47%）三个因素影响较大，表现出受访者对价格、对健康影响和内容丰富与否较关注。

相对于手机阅读、电脑阅读来说，不伤眼的屏幕是电子书阅读器的一大优势，而台电推出的电子书阅读器台电K5采用液晶屏，这样虽然降低了产品成本，在终端售价上有一定优势，但消费者同样也很关注是否是不伤眼E-INK 屏幕，所以电子书发展的趋势是降低价格，但不能替换特有的屏幕。

受访者对内容的要求排在的第三位，现在各厂商也都在不断增加内容合作伙伴，丰富的内容也是行业保持良性发展的要素。

影响受访者购买电子书阅读器因素统计
来源：水清木华研究中心；第一调查网

受访者对电子书各附带功能重视度调查

现在市场上存在的电子书功能各异，除了读书功能，其他附带功能的多少也直接影响到消费者的选择，而针对受访者对电子书阅读器附带功能的重视度调查表明，关键词查询（70.2%）、无线下载图书，随时随地购买图书（64.8%）、音乐等娱乐功能（56.2%）三种功能最受重视。硬件制造商可依此为指引，电子书阅读器的功能要基本包含需求较大的种类。

受访者对电子书各附带功能重视度
来源：水清木华研究中心；第一调查网