兴煌电子：看户外广告牌如何低碳

    ——深度解析LED两面翻显示屏

    2010年5月，《扬子晚报》一篇《低碳户外广告牌扮靓常州》的报道将众多广告从业者的目光聚焦在户外广告的低碳节能上来，同时也让来自世界制造业名城的东莞市兴煌电子科技有限公司声名大噪。那么是什么让他们一夜成名？户外广告牌又是如何实现低碳的？

    今天我们邀请到了东莞市兴煌电子科技有限公司市场部负责人为我们解答。

    您好!我们注意到，《扬子晚报》上报道的“低碳广告牌”是你们公司生产的金达诺LED两面翻显示屏，究竟何为LED两面翻显示屏？

    答：LED两面翻显示屏，业内也称两面翻LED显示屏、LED三面翻，其实都是一个概念。它是在三面翻的基础上将三面翻其中一个面改为LED全彩显示屏，将三面翻和LED显示屏进行优化组合，扬长避短，使其既有三面翻的恢宏气势，又有LED显示屏的磅礴绚丽。白天作为三面翻用，让其中两个面交替翻动，既避免传统平面广告的呆板和平面化又节约能源，解决了普通电子显示屏白天用电量大，且在阳光直射下效果却不明显的难题;晚上则转出第三个面，成为一个全彩的LED显示屏。

    那这种产品都有哪些优点呢？

    答：优点通常都是依靠对比体现出来的。三面翻的优点是它是一个翻转的动态效果，比平面广告更容易吸引受众的注意力，同时它有三个画面，实现了同一位置的3倍增值，使得有限的空间得到很好的利用。但是它晚上需要照明系统，同时没有声音，夜幕下无法很好地构建广告与受众之间全方位的沟通平台。而LED显示屏以图文并茂的形式展现，使广告得以生动地展示，给受众以深刻的印象，绚丽夺目的画面也为当地城市的夜景平添几分魅力。而LED两面翻则是整合了两种产品的优点，将两种产品相结合，形成互补，具有表现形式新颖多样、能耗低、效益高的特点。

    随着奥运会和世博会在中国相继召开，LED显示屏广受追捧，无论在奥运场馆还是世博各个展馆，随处可见LED显示屏的影子，您觉得LED显示屏会成为未来户外广告设备市场的主力军吗？

    答：有一点可以肯定，在奥运会、世博会后，国内LED产业得到巨大推动，市场被迅速激活，但作为广告载体的LED显示屏，市场前景仍不能说非常乐观。它会作为户外广告设备市场的重要组成部分，但是在当前形势下未必能成为市场的主导力量。LED显示屏白天强光下效果不好的弱点决定了它只能安装在背光位置，使用范围有限。高像素、高亮度的显示屏在阳光下也能有较好的显示效果，但是其制作成本高昂，造价每平方在2 万元以上不等，这使得很多广告人望而却步，加上后期维护费用，大多数广告公司根本无力经营。我所接触的很多投资LED显示屏的公司，普遍反映的问题是运营起来力不从心，大部分人除去各项开支后所剩无几，利润极其微薄，运营艰难，更有部分用户因招商不顺，入不敷出。这也是为什么LED相关产品得到各地市容管理部门的一致推崇，却仍然无法全面推广，毕竟有实力经营这种高新技术产品的公司少之又少。有鉴于此，早在06年的时候我们便开始了LED两面翻显示屏的研发工作，力求改变这种现状，让LED显示屏得到更为广泛的运用，让更多的广告人用得起LED显示屏。

    那您觉得那些经营LED显示屏亏损的问题在哪？

    答：首先是能耗比较高，LED它本身是节能的，但是当数以十万计的LED灯组合在一起的时候，它的能耗也是不可小视的，每平方米平均耗电在600瓦以上不等，加上散热系统(空调)耗电，每天10多个小时不间断播放，光电费一项支出就数以万计。其次，虽然LED显示屏在中国已经有10多年的历史，但是时至今日，大部分LED显示屏的运营商都还未找到一条行之有效的盈利模式，这个问题在第七届中国户外传播大会上与会专家都进行了深入探讨。原因何在？作为新媒体，它的表现效果无与伦比，所以前期招商一般不存在问题，LED显示屏可以容纳海量客户，但也就是这个优点，在某些时候阻碍了用户的招商。当显示屏展示的客户多了的时候，每个客户所能展示的次数就少了，几分钟出现一次，这使得很多广告主感觉利益受损、效果不佳，因此不愿投放。而如果广告客户数量少了，往往用户收取的广告费用还不够支付场租、电费、维护费等运营性支出，由此就进入一个尴尬的境地：多了没人上，少了要亏本。另外一方面就是日常维护费用，显示屏长时间在户外工作，尤其是处于商业中心区，高温、暴晒等恶劣环境下相关的电子元器件衰减较快，同时长期在户外工作其面板也极易沾染灰尘，需要专业人员的定期清洗、维护。

    那么LED两面翻显示屏也存在这些问题吗？

    答：不存在。首先它的能耗只是同等面积同等规格传统显示屏的五分之一。鉴于传统显示屏白天效果不理想，而LED两面翻的设计标准是完全满足夜间使用即可，像素、亮度等参数都适中，其白天作为三面翻使用，能耗极低，相对于白天开着屏却效果不甚理想的传统屏来说，它节省了白天无效使用的那部分能耗。其次，LED两面翻是三面翻和LED显示屏的结合，继承和发扬了两种产品各自的优势，效果新颖，表现形式多样，帮助企业搭建了一个优秀的品牌和受众互动的平台，深受广告主的喜爱。其低能耗的优势为用户节省开支的同时也使用户在招商定价上更加灵活多样。LED两面翻白天是AB两个喷绘画面展示在外，有效避免了显示屏接触灰尘，同时我们设计的面罩都是防尘抗紫外线的，无需定期清洗。这些特点给用户节省了大量开支的同时，使得客户能更加灵活地制定广告投放模式，在满足自身利润需求的同时，更好地维护广告主的利益。

    近年来，随着LED显示屏的兴起，越来越多的人开始关注LED显示屏带来的次生污染，如光污染等，您怎么看这个问题？

    答：光污染的问题在城市发展中引起重视是好事，作为户外广告从业者，对城市的户外影响巨大，尤其是设备生产商，避免产品带来次生污染是自身不可推卸的责任。因此我们在制定生产计划前都会对现场进行实地考察，对周围环境进行分析，设计合适亮度。而事实上LED两面翻设计像素为P25，专为夜间使用设计，所以不存在因为亮度过高带来的次生污染，但是为保万无一失，我们依然执行现场分析的惯例。另外一个需要注意的就是，LED显示屏因为种种原因无法播放即黑屏带来的问题，这引发了市容管理部门和广告从业者的大讨论。LED显示屏的面板是黑色的，当它停止使用的时候便不再是色彩斑斓，点缀城市的天使了。那时它就像一块黑色的斑，贴在中心商务区，严重影响着城市的美观。因种种原因，全国各地多个城市所建的显示屏白天通常是不播放的，晚上才播放，因此四处出现的“斑点”引起市容管理部门的高度关注。

    LED两面翻显示屏会造成这些污染吗？

    答：不会，LED两面翻显示屏白天是翻转的两个喷绘画面，在画面内容丰富，将周围环境形成一体的情况下，它不但不会造成视觉污染，反而为城市的美化增光添彩，而广告内容丰富，与周围环境相协调一直都是户外广告业的基本准则之一。

    我们注意到，你们的这个LED两面翻被冠以“低碳户外广告牌”之名，您是如何看待低碳这个问题的？

    答：低能耗、高产出是企业可持续发展的基本要求，国家也倡导发展低碳经济，当前节能减排力度逐步加大。只有低能耗、低排放的产品才会被接受。所以，我们从公司创立之初就确定了公司的研发方向，重点研发低碳节能的高端户外广告设备。LED两面翻的诞生便是我们践行低碳节能的承诺，远远低于传统显示屏的能耗，规避一切无效使用，为用户节省电费开支的同时，也为全社会的节能减排工作贡献自己的一份绵薄之力。今年刚刚研制成功的第三代产品更是在低碳节能的道路上更进了一大步，第三代产品的设计平均功耗每平方仅70瓦。

    LED两面翻显示屏这么多优势，会给目前的户外广告设备市场带来什么样的冲击？会给传统LED显示屏厂家带来威胁吗？

    答：不会，LED两面翻显示屏跟传统显示屏是不存在正面竞争的，它的诞生只是给了用户一个新的选择，毕竟LED两面翻不是十全十美的，比如在室内它就很难发挥作用，另外就是当前全天候播放的显示屏在各大城市依然有很大市场，客户要求全天候都播放的时候，这个要求我们就不能满足，就必须依靠白天也能实现高清播放的传统显示屏。LED两面翻显示屏只是给媒体经营者多一个选择，让更多的人有能力经营LED显示屏，让LED显示屏这一新兴高科技产品全面展示自身优势，得到普及，为城市户外增光、添彩!给任何一家LED显示屏生产厂家都不会构成威胁，大家共存共荣，携手为“大屏时代”LED产业的繁荣努力，为全面推广、提高LED显示运用技术不懈努力。

    最后，我想请您谈谈，您怎么看近两年各地开展得如火如荼的户外整顿现象？

    答：户外广告经历几十年的发展，部分城市因缺乏有效监管和合理规划，逐渐出现各种问题，严重影响了城市的正常发展，市容市貌受到影响，一些技术含量低的广告牌充斥大街小巷，挤占公共空间，进行整顿重新规划是必然的。整顿不代表不需要户外广告，整顿后的城市户外广告将是经过科学认证、合理规划的全新户外广告设置，这将是一个资源整合的过程。新产品、新技术、新材料，低能耗、低排放、高产出，形式新颖的户外广告设备必将取代档次低下，没有技术含量的传统户外广告设备。因此，三面翻、LED显示屏、LED两面翻显示屏、太阳能灯箱等高新技术产品将在城市户外唱主角，装点城市户外、繁荣市场经济、弘扬先进文化、构建和谐生活环境。