投影时代网特别策划 微型投影机很小很强大

    微型投影机应该更多赋予更多的应用含义

    “相对与普通投影机，画质欠佳，分辨率低，亮度均匀性不好，画质问题始终无法进一步改善。现阶段，微投产品的分辨率最高仅800×600，甚至无法达到最低端投影机的效果。相对其性能，微投的售价偏高。在实际应用上，微型投影机还有致命伤。”昆山伟视光学技术姓王的工程师如此评鉴微投产品。

    针对这一瓶颈，山西银星特技摄影技术研究所的梁坚平先生认为亮度不足，分辨率不高确实目前微型投影机的不足之处。但是针对微投产品营销，咱们一定不能简单跟传统商务投影显示产品那样的方式去进行销售。因为和传统投影机相比，微投产品无论在定位、还是在产品本身功能特点都是截然不同。如果按照用买传统投影机的方式去推销微投产品，那肯定是不会成功的。

    梁先生认为，导致目前微型投影机口号声远大于市场行动的原因主要在于产品定位不清、产业内对产品的本质理解尚未到位。

    在梁先生看来，过往的微型投影机厂商大多关注与技术上的先进性，主要通过宣传微型投影这一新技术来拓展市场。但是，这些厂商很少思考微型投影机除了体积之外与传统投影机的差异。例如奥图码，作为微投市场的领导者，其产品定位依然是商务演示，在产品应用创新上匮乏新的价值，消费者自然不会买单。

    对于微型投影机产品的本质，梁先生强调，必须首先意识到“微型投影”既不是工作必需品、又不是生活必需品；正因如此，刻苦的宣传产品的投影功能——这个不必须的功能，产品总是销路不畅。在梁先生看来，微型投影机如果想真正大规模普及，就必须深刻把握微型投影机作为“时尚产品”的本质。

    “时尚产品”是指微型投影机是一个“边缘价值产品”、“差异化价值产品”，是一个体现拥有者特性、个性的产品。所以向以往那样讲微型投影做成一个“小黑砖头”的做法，总是市场表现不如人意。而强调产品的差异化，并不是指其核心的显示功能有多大的差距，而是说在外围的配置、操作感和造型上不同消费感受。

    爱国者数码观测事业部总经理杜晶对待微型投影机目前扑朔迷离的行业境况，他也认为对待微型投影机不要单纯当作投影机产品去销售，而是赋予更多的品牌含义，让微投产品能够和普通消费者更亲近一些。爱国者就准备针对旗下微投产品，根据不同产品定位，赋予更多的应用概念，让消费者感觉微投产品是自己身边一款多媒体娱乐工具。

    发现目前一些知名的品牌，他们的产品和品牌之所以家喻户晓，也是在品牌含义，产品本身应用赋予了更深的色彩。苹果公司一连串的“i”系列，仅仅是产品或工业设计的“创新”吗？还是苹果公司掌握了一套关乎人类的世界观？法国、意大利的奢侈品牌，仅仅是“时尚创新”吗？还是它们抓住了凡是女人就会动心的某种世界观？可口可乐卖的是糖水还是年轻人的世界观？宝马、奔驰卖的是技术还是“世界参与感”？这都给了我们的启示。

    一位资深业内人士表示，对于微型投影机的发展，一定不要只盯住产品本性的特点不放，而是把逆向思维放大，站在消费者角度去思考，做消费者感兴趣的功能。或许这样，才能真正符合微型投影机本身真正定位