中国户外数字视频媒体的市场新思考

    在过去的近十年间，中国媒体业以两位数的速度发展，以户外电视楼宇LCD视频为代表的户外新媒体是这个快速发展行业中的一颗奇葩，它撼动了整个中国媒体界，也撼动了全球的投资界，让全球投资者的目光集中在中国，集中在户外新媒体上。

    众所周知，中国的电视台、广播和报纸都属于国家的喉舌，是不能被投资的。外商的眼光往往都集中在没有政策限制的新媒体上。随着2003年第一块LCD屏的安装，像分众传媒这样具有代表性的公司横空出世。我们看到LCD被安装到写字楼以后，在任何可能安装的地点如雨后春笋一般冒了出来，有卖场的LCD，有街边的LED，有户外大型的LED，有机场上的LCD，公交车、火车上的LCD，上海黄浦江上也出现了大型LED船，在高尔夫球场、餐厅、休闲场所、酒吧里，基本上商务人士涉足的场所都可以看到LCD的身影。其实我们看到在全球资本对新媒体的巨大投资下，中国的新媒体、LCD类媒体蓬勃发展，也出现了以楼宇LCD为代表的分众传媒的成功。

    站在业界发展角度来探讨户外新媒体行业的发展，这个领域成就了分众的成功，迎来了航美的成功上市。公交车户外新媒体领域中，出现了东方明珠、世通华纳、CCTV移动等等后续发展很快的公司。投资商希望它们也可以像分众一样为自己带来巨额利润。到了今天，他们的投资带来了行业兴旺发展。其实，作为专业人员反过来理性看待这个问题的时候，有多少投资商是很专业的?他们大部分只是看这个媒体能否做网络的发展，能否简单复制，有没有技术和贸易的壁垒，能否屏蔽竞争对手，他们关注的是资本衡量的标准。但是，他的投资是不是可以加倍的回报呢，是不是每个公司都像分众这样给投资商带来丰厚的利润呢?同时，在今天的经济背景下，难道媒体融到的钱最多是我们的客户关心的问题吗?在媒体建立起来的时候会怎么发展，受不受广告主的欢迎，是不是满足代理公司专业的要求呢，这些都是值得我们去思考的问题。这么多的种类，这么多的媒体蓬勃发展，是不是意味着这个行业激烈的竞争呢?这种情况下大家是举刀相向激烈竞争，还是发展更为广阔的前途呢？

    我们大家经常会看到，无论在波士堂、第一财经，还是央视的财经类节目中，成功老板的身影比比皆是，但是每个人也有着他们自己的痛苦和挣扎。

    因为新媒体还处于探索阶段，所以大家就要付出更多的努力，因为没有人知道你，就没有人知道怎么样衡量你。新媒体之间往往比的是能够拿到多少投资、占据多少城市、拥有多少块屏，用昂贵的资金开疆拓土，用不菲的市场推广费让更多的广告主来对自己有一定的认知。因为政府政策的不确定性，企业的发展还面临着一定的风险，尤其是在定价中，我们希望可以帮助客户用更低的成本有更精准的投放，用不敢高于传统媒体的定价规律去约束自己的发展。

    整个市场不仅呼吁户外数字新媒体，包括平面、杂志、电台、互联网、视频新媒体，我们都呼吁着一个有效的评估平台，让自己走在专业化的路上，跟电视老大哥站在同一平台起跑，向它们学习，用科学的评估手段帮助新媒体的发展，同时，作为户外视频新媒体，我们有什么优势跟平面跟其他媒体相比呢？因为播放形式跟电视一样，虽然过去全世界都没有这样的评估体系，但是我们要静下心来，中国的媒体市场被“翻手为云覆手为雨”的资本炒作了以后，究竟有多少人安静下来认真想过客户需要什么，我给他什么，这种工作是枯燥的，长期的，艰难的，不像在外面去卡拉OK喝酒那么风光的，但新媒体确实需要这样一个兼容其他媒体、跨媒体评估的平台和体系，这一发展趋势，使得中国户外新媒体的评估效果走在了世界的前列。

    在中国有远见卓识的公司可以看到新媒体行业的发展，为新媒体、为客户，为广告公司科学评判新媒体，率先推出这样的体系，这种科学理性的发展才是新媒体需要的健康成长。