审视企业网站未来发展，融合视频当仁不让

    2007年，在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上，比尔?盖茨曾下过这样的论断：随着在线视频产品日益发展，互联网将在5年内“颠覆”电视的地位。3年过去，互联网视频发展情况如何？是否对电视业形成“颠覆”之势？面对视频网站的兵临城下，电视业又该如何应对呢？

    兵临城下：从几个数字说起

    互联网数据中心（DCCI）2010 Netmonitor网络监测数据显示，2009年，中国互联网网络视频受众规模为2.57亿人，比2008年年底统计的1.87亿人净增7000万人，增幅达37.7%，较中国网民规模增幅（26.1%）高近12个百分点，成为中国互联网各网络媒介领域受众规模增幅最快的领域之一。按照中国人口数量13.3亿左右计算，2009年底，已经有两成(19.3%)左右的中国人访问网络视频网站。网络视频行业月均到达率高达67.4%，成为到达仅次于门户、搜索和社区论坛的第四大网络媒介领域。其中，优酷网用户到达率为39.6%，人均页面浏览数为30.8页，人均访问时长为52.9分钟。

    以上数据表明，中国视频网站的浏览量已经高速增长到逼近门户网站的水平，视频网站的有效用户已经形成规模并日趋主流，其用户黏性所产生的营销价值比图文网站的“短、平、快”来得更为明显。而且由于视频内容的特殊性，用户滞留时间大大超过图文类门户网站，视频网站的高度黏性，也给自身带来了为数众多的忠诚用户。可见，视频网站目前已经成为互联网的主流媒介。

    企业网站如何提升用户的吸引力和粘性呢？

    企业网站是企业带给客户的第一印象，同时也是业务工具 。企业网站存在的意义是协助企业与客户成交，网站要能吸引客户的关注，留住客户。留不住客户就没有发挥业务工具的功能，无法帮助企业与客户成交的网站，等于没有建网站，仅建立企业网站而不做网站推广，就不会被人知晓，而不被人知晓的网站毫无存在意义。

    不要让网站沦为空壳，想要利用好电子商务，必须实行网上网下双结合的机制。将产品摆放到网上销售，并不意味着可以一劳永逸。试想，不了解市场，如何进行有针对性的营销？进行有目的性的市场考察，接收市场反馈信息，线下活动有效弥补了网络销售的盲点，推动后期的销售活动进行。从另外一个方面来说，必要的市场考察，利于新品的研发，推动企业的长足发展。

    在无法进行面对面交流的情况下，想要卖出产品，必须将产品信息详细的介绍给客户，做到真实、具体、丰富，切莫“口吐莲花”。由于人们通常更容易捕捉到图片的信息，因此应尽量做到图片的清晰、精美，但即便是这样，它也只能是个静态表达，并需要辅以大量的文字说明才能传递产品信息。

    千篇一律的图片配文字表达方式，并不能让客户直观、立体、生动的感知产品，如果能配以声音、演讲者视频、产品介绍PPT的描绘，制造一个虚拟的产品发布会，必然能在众网商中脱颖而出。X view Live迅流网络互动平台恰好解决了这个问题，让设想变成可能。通过迅流网络互动平台可以为每一款产品录制专题宣传片，从产品外观到内置、设计到功能等详细剖析，制作成精美的PPT，任何一位员工都可以作为产品的主讲人以讲解“视频+PPT”的方式同步呈现，堪比实体店销售人员的现场介绍。除此之外，迅流网络互动平台更为出色的是“互动性”，即客户在观看完视频后，可在同一界面的在线留言窗口处，询问此款产品的相关信息，商家可以从系统后台快捷的查到询问者的邮箱或其他联系方式，快速与潜在客户建立联系，减少了日常营销中“广而告之”的盲目性……

    融合视频的到来，让视频在网络中的传播领域更深、更广，网络视频将逐渐深入到经济领域，广泛的服务企业、机关、政府、军队等的应用，让门户网站焕发勃勃生机。