惠浦电子刘丹：索尼代工必然伤害自身品牌

    家电业资深人士、惠浦电子总经理刘丹今日表示，外资平板电视扩大代工占比以降低成本，是为了生存的需要，无可厚非。但是，代工会伤害到品牌的忠诚度和美誉度。

    今年“十一”黄金周以来，索尼、东芝等外资彩电已连续两次降价，同尺寸液晶电视的售价与国产品牌相差无几，部分产品甚至低于国产品牌价格，抢占了国产彩电的市场份额。今年“十一”黄金周，北京国美苏宁大中等家电卖场的彩电销售显示，彩电销售前四名首次被外资彩电品牌摘得。对此，业内人士指出，外资彩电今年来加大了代工比例，降低了成本，从而有了打价格战的资本。这将使今后中外彩电的博弈出现新格局。

    今日，在2010年第三季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会上，家电资深人士、原康佳彩电总经理现惠普电子董事兼总经理刘丹指出，外资彩电通过外包的方式，加大代工比例，不是竞争手段，而是生存手段。

    据了解，索尼、东芝、飞利浦、日立等在液晶电视领域都没有完整的产业链，没有配备液晶电视上游的面板生产工厂。如索尼的液晶电视屏都是采购三星和夏普的液晶面板。此前由于产品售价居高不下，在我国市场上无法和国产品牌竞争，丢失了很大的市场份额。今年以来，为了降低生产成本，重拾失去的市场份额，这些外资彩电企业开始加大外包比重。有媒体报道称，已亏损五年的索尼液晶电视，今年将代工比重由去年的30%提升到50%，明年则提高到70%-80%。索尼的高端液晶电视产品委托台湾的富士康和纬创生产。索尼调整供应链，就是为了实现彩电扭亏为盈。东芝日前也与中国彩电制造商康佳签订了70万台OEM液晶电视大订单。

    刘丹表示，代工是正常的产业分工，这也使我国彩电企业在内销的同时，还可实现外销代工，赚取利润，与外资彩电实现竞争合作。据了解，刘丹所在的惠浦电子此前就是一家以代工出口起步的平板电视生产企业。而随着企业日渐壮大，如今开始在自主品牌之路上努力探索。目前在深圳、北京、上海、广州的KTV和酒吧，70%以上都使用的是惠浦的平板电视。刘丹透露，惠浦电子即将推出惠浦牌的3D电视新品和智能电视产品。

    不过，刘丹指出，代工的产品由于追求低价，必然在产品的性能方面有所降低。此外，消费者也会担心代工产品的质量，代工对品牌的忠诚度和美誉度也有影响，是一种伤害。