海尔高端家电亮相广交会 演绎美好生活新体验

    第108届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）在广州开幕，全球白电第一品牌海尔展示的绿色、智能、时尚的整套高端家电引起了采购商的关注，海尔复式高级滚筒洗衣机等产品成为海外客商竞相采购的明星产品。

    据了解，本届广交会海尔以“一个世界一个家”为主题，全面展示了为全球消费者提供的美好生活解决方案，覆盖了13个系列200多款产品，是本届展会展出规模最大、产品线最全的家电品牌。从洋溢着艺术气质的复式滚筒洗衣机，到享有“超级大空间”美誉的法式对开门冰箱，再到海尔“三网”智能电视，海尔的高端家电产品纷纷闪亮登场，成为本届广交会最耀眼的“明星”。

整套高端家电提供美好生活解决方案

    在广交会现场，海尔众多产品成为焦点。最新上市的海尔复式高级滚筒洗衣机凭借其华丽的红色外观吸引了众多海外客商的目光，他们纷纷在海尔展台前驻足，竞相体验这台产品的各项功能：外观上，该洗衣机延续了海尔复式大滚筒1200mm的高机身，人性化的设计无需弯腰即可取放衣物；功能上，除了继续采用行业首创的S-e复式平衡环系统，还创新性采用钢骨一体化结构，使其运行平稳、降低噪音的效果更加出色；操作上，增加了自动添加洗衣液功能，产品会自动根据衣量添加适量的洗衣液；此外，新增的双重负离子洗涤模式，更是起到了有效杀菌，祛除异味的作用。

    海尔复式高级滚筒洗衣机出自全球顶级设计师的精心锻造，根据消费者的未来洗衣需求和实际操作环境，进行量身设计，精细到每一处细节。一位来自法国的客商体验该产品之后，意味深长的讲道：“这台色彩华丽的海尔高端洗衣机每一个细节都洋溢着欧洲的艺术气质，它已经不是一个简单的家电产品了，而更像是一件精美的艺术品！”

    在海尔展台，时尚的海尔法式对开门冰箱同样让人惊艳，它对传统冰箱形态和使用方式进行了革命性创新，采用超宽横向空间布局，克服了传统对开门冰箱冷藏室与冷冻室左右竖式分列的空间局限，提供了前所未有的超大储存容积，方便存储各种尺寸的美食，为追求高品质生活的消费者提供了无穷的生活灵感。海尔法式对开门冰箱上市至今先后被众多大品牌模仿，引领了全球高端冰箱“超级大空间”风潮。

    此外，展会现场展示的海尔“三网”智能电视则集领先的LED技术和三网功能用于一身，曾荣膺中国彩电行业的“绿色创新奖”；海尔“感人空调”突破性地实现了节能和智能的融合，不仅达到了国际一级能耗标准，还可以通过感知人的位置、数量自动调整风向和温度。

整合全球化资源打造海尔第一品牌

    国际金融危机爆发以来，我国家电产业出口遭到重创，今年上半年出口形势虽然好转，但仍未恢复到金融危机之前的状态，近期，随着人民币的不断升值，家电出口行业形势日益严峻。不过，真正实现全球化品牌的企业不但没有受到国际形势变动的干扰，反而实现了逆势发展。

    今年9月，在欧洲最大的消费者电子展德国IFA展上，海尔全方位展示了家电新品，包括一体化嵌入式厨电、物联网冰箱、物联网空调、无尾电视等，与欧洲众多顶尖家电品牌比肩而立，深刻诠释了今后家电产品的发展方向，引起了全球采购商和消费者的极大关注。而在本届广交会上，海尔展出的绿色、智能、时尚的整套高端家电产品再次引领产业潮流。在中国和欧洲两大展会的卓越表现，意味着海尔的全球化品牌战略已经达到一个新高度。

    据世界著名的消费市场研究机构欧睿国际发布的数据显示，在世界经济形势最为严峻的2009年，海尔在世界白色家电的品牌市场占有率达到了5.1%，超过欧美企业成为全球第一。同时，海尔冰箱、洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在全球行业中均排名第一。当国内家电企业纷纷被严峻的出口环境困扰时，海尔却收获了中国企业的第一个白色家电品牌冠军。

    有关专家指出，品牌是抵御经济衰退的唯一有力武器。品牌是企业信誉的积累，全球各地的消费者在选择产品时本质上是在选择自己最信赖的品牌。“海尔这个品牌在我们那里本身就是一种承诺，消费者热衷于选择海尔的产品。”在广交会上，一位美国经销商在接受采访时这样表示。在美国，海尔是唯一能够进入沃尔玛、西尔斯、Target、Bestbuy等前10大零售渠道的中国品牌；在欧洲，海尔产品全面进入了欧洲KESA、Media Market、Carrefour、Expert等主流渠道。海尔的品牌和产品已经逐渐得到全球用户的认可。