户外数字标牌网络系统的真正价值是什么？

    为了最大限度地发挥户外数字标牌网络系统的效用，数字告示运营商和用户都在期盼数字媒体的标准化。在标准广播模型被日益应用的基础上，数字网络电视运营商、广大会员和广告代理商已经获得了数十亿美元的收益。

    在最近40年的时间内，传统30秒时长的商业广告模式已经深入人心，换句话说，也已经让众多观众感到厌烦。相比于传统的广告模式，户外数字广告模式则是一种全新的运营模式，对于传统电视标准也会有较大的改变，并能为观众带来丰富的视觉体验，并创造更多的市场收益。

    不论是因特网，还是数字标牌产业都在致力于媒体产业的标准化，这将会给广大数字用户和观众带来诸多便利。当然了，这一过程的实现也是需要时间的，需要众多业内人士作出共同努力。然而，标准化是户外数字媒体成功的真正关键么？照我看来，这并不是数字户外网络所必需的。事实上，针对数字媒体网络标准的构建，我们还将面临众多困难和挑战。

    三大领域需要实现标准化

    对于各类广告媒体，它们的三大重要领域需要实现标准化：

    运行操作：用户对户外数字系统的运作和维护需要便捷、低花费和高效率，包括硬件、软件、产品质量、解析度、网络带宽等等；

    监测方法：我们还需要一个国际性的通用标准，用户可以借助其对户外数字系统的投资和回报做出评估和判断，包括播放频率、用户点击率、投资回报率等等；

    创造性单位：业内人士还需要对系统的创造性进行标准化定义，系统的创造性对于用户商业运作的帮助也是非常大的。

    “是不是只有实现了标准化，户外数字网络才能走向成功？依我看来，并非如此。实际上，针对网络系统指定相关标准是非常困难的”—— Hiatt

    关于运营操作的标准化，户外数字网络这一产业会相对很复杂，整个运营和部署的工作量也是非常大的。只有网络所有者对系统有更高的敏感性，才不会使得数字系统变得过时，并保证其能及时地升级到更高的标准。为了让系统升级更为简便，并实现真正标准化，数字标牌产业和相关企业在这方面的投资还是会有一定风险的。

    Google的影响

    致力于户外数字网络策略和创造的标准化，我们会遇到众多复杂和极大的挑战，我们可以列出很多案例对此进行佐证：

    1994年10月份，首个第三方商家开始对Hotwired.com对支付网页条幅费用。大概一年以后，美国因特网广告办公署（IAN）正式成立，并着力构建数字广告内容定制和创建的一系列标准。在网页上出现了网络横幅广告之后，很多数字用户都能借助交互式功能同系统进行交流互动，并让系统可以及时收集到观众点击率和观看频率等数据。然而到了98年6月，IAB则宣布放弃了这一技术性标准，而对网页横幅标准的制定也成为了历史。

    “为了让系统升级更为简便，并实现真正标准化，数字标牌产业和相关企业在这方面的投资还是会有一定风险的”—— Hiatt

    另外，IAB还希望证实网页横幅广告的真正价值——自holy grail的广告开始——然而这并没有产生多大收益。到了1999年末，全球因特网广告收入已经达到约180亿美元，然而一Google为代表的一些公司还是对这种广告形式持拒绝态度。

    2001年初，IAB又宣布针对网页横幅广告尺寸制定相关标准。因为在上世纪九十年代，网页上的这项广告已经比较普遍，业内并没有什么标准对其进行限定，IAB则致力于改变这一局面。随着这些创新型标准的逐步实施，网页横幅广告产业也得到了更为迅捷的发展。

    “忽视IAB的各类标准，Google对因特网广告带来了巨大的改变”—— Hiatt

    然而，还是有一些状况出现了。广告业者和网站管理者又针对网页广告的形式作出诸多改变，弹出式、突出式、微型站点和更多的媒体横幅广告业呈现在广大观众面前，有些还搭载了视频和flash格式。针对这一状况，IAB还需要制定相关的标准。到2012年，Google也将对其广告业务作出大幅调整，并会将超链接等形式搭载至网页广告当中，希望可以为广告业者带来更多的投资回报率。然而，以Google为代表的一系列新状况的出现也必然会给因特网广告业界带来更多的改变，其发展也是非常迅捷的，而IAB到时候仍需要针对这一系列新情况作出应对措施，真可谓是计划赶不上变化。

    电视革命的影响

    过去五十年间，电视产业对全球经济甚至起到了杠杆式的作用，也为广大商家创造了巨大的财富。自从黑白电视进化为彩色电视之后，电视新技术的发展就非常缓慢了，甚至是几乎没有变化。另外，30秒商业广告的形式也同样深入人心，并为广大广告业者带去了众多市场收益。

    然而，进入21世纪，电视产业却呈现出超乎想象的发展态势，高清电视正走进越来越多普通消费者的家中。另一方面，电视标准却有55年的时间并未作出改变了，高清电视的出现是大幅提升了观众的视觉享受，却也给业内带来了众多不便。众多创新型的技术和显示单元随时都会打破电视业界的平静，而电视频道运营商们也对不同的高清显示格式感到不知所措。

    “新世纪，创新点会极大丰富，这也会带来标准的缺失”—— Hiatt

    从某种意义上讲，标准的制定会推动整个业界的发展和壮大，但同创新却是背道而驰的。在21世纪，很多制定了的标准可能会失去其原有的“统治力”，然而相伴而生的却会是创新的不断出现。对户外数字产业来讲，业内消费者的需求量是非常大的，对于数字标牌评判的标准当下也有很多，然而这对相关的产业的发展却未必是坏事。没有哪些新技术和解决方案的出现是伴随标准的制定而产生的，它们总是要走在时代的前列。

    相比于传统的电视行业，户外数字产业同数字媒体有更为密切的相关性，它可能尚不可以向电视那样为观众展示数字广告内容，但是其却能为观众的视觉带去极大的刺激和新意。现阶段，户外数字解决方案仍是没有最好只有更好，只要它能促成消费者购买广告业者的产品，它就是有用的。只要它有足够的创新点，何愁不吸引消费者的目光的。从这一层面上讲，户外数字产业并不需要一个全球化的标准，运营商、开发商和广告业者还是应该把钱花在如何促成广告新媒体空间的呈现上。