梧桐叶落 2010年投影机市场十大猜想

3D成TI杀招

　　转眼之间新的一年又开始了，回首2009年这个多事之秋，我们有太多的感慨和遗憾，但同时也让我们对行业有了更多的认识和企盼，也带来了更多困惑（尤其是东芝退出这样的事件）。2010年投影机行业将走向哪里，小编斗胆为您大胆预测，特奉上十大猜想。（一叶知秋 2009年投影机市场十大猜想）

　　3D技术成为亮点技术

　　今年的市场发展来看，3D技术其实已经开始成为上游厂商的主打技术了，尤其是来年3D更是有可能成为德州仪器的杀手锏，对于超越并拉开与液晶投影技术差距将举足轻重。从目前获得的信息来看，TI明年有计划与Nvidia英伟达合作，共同推出3D影像的解决方案产品。

　　3D将成为未来DLP技术的主打方向之一，这已经是业内人所共知，而更深层次的原因则是德州仪器的芯片库存已被彻底消化，而有了精力将产品性能全面升级，而从产业上游竞争来看，更高品质的芯片也会带来更多的中游支持转而促进芯片的需求提升，即好品质才有好销量。

　　另外从技术而言，3D技术可以说是完全针对LCD产品的软肋。DMD芯片作为MEMS产品的最大优势就是速度和数字化特性，尤其是高速响应的能力，一方面可以提供单屏的双眼画面切换显示，为3D影像提供了可能；另外一方面，即便不使用3D，凭借更高的响应速度，该类DMD也更适用于单色（RGB）LED光源，即便使用色轮，也为其转速提供了提升的可能，即色彩方面将大幅度提升。

　　而对于投影机产品本身而言，高速DMD所形成的3D效果目前还是占据优势的，这对于投影机走入家用市场、工程应用等方面而言也是一大利好，毕竟液晶电视速度并不十分出色，而等离子有日趋边缘化的倾向，投影机逐步渗透家用市场也并非不可能。当然，耗材光源等问题我们放在后面详述。

　　在众品牌连续推出3D概念的时候，我们终于发现，立体效果不仅是厂商的竞争需要，消费者对于影像的不倦追求才是核心，深谙此道的德州仪器此番率先出招，搏的就是“先入为主”的优势和集团分工的理念，而我们只需高呼：让3D来的更猛烈些吧！

民用市场提速发展

　　家用投影市场可期

　　09年投影机市场的最大发现之一就是万元的1080P家用产品，众多厂商一股脑的挤进来，以近乎不讲理的方式再次底价破冰，不由得让我们这些工薪小民大声叫好，但仔细的观察市场反映，1080P相比720P的性价比如此突出却依然遭到用户冷遇，我们不得不慨叹现实弄人——1080P孤掌难鸣！

　　所以要这样说，是因为除了投影机行业自身问题之外，周边支持的不足也让高清产品陷入“无米之炊”的困境。一方面，蓝光、网络为代表的新的发行渠道正走向成熟，可以大幅降低购买成本，同时重视正版也可看做是一大助力；此外，由于3D内容的火爆和口红效应的影响，明年也必将是视听行业难得一遇的契机，带动家庭影院行业发展。

　　另外，从一个负面的视角来看，目前的家用投影产品的周边产品也是影响其发展的因素之一，尤其在有限预算范围内，周边产品吃掉了很大的利润空间，而从目前的经济环境和行业发展来看，未来会形成资源集中趋向的不仅是投影机，周边产品的分化可能会更严重，竞争的加剧自然也是家庭用户的一大利好。

　　当然，不能忽略的还有前面提到的3D应用的规模化，3D带动的不仅仅是液晶电视的技术革新，同时也是DLP抛向LCD的撒手锏，而随着竞争的扩大和市场的成熟，家用市场已经不再是孤立存在的，3大技术阵营也会大力压榨家用市场的巨大的潜在份额，或许这才是家用产品能快速推广的根本动力吧！

接口技术

　　受到显示技术发展的直接影响，一直跟随着投影机的发展而进步，从模拟到数字、从标清到全高清，可以说接口也见证了投影的发展历程，而未来，接口技术还会跟随着内容的发展继续进步，其竞争也将全面影响到各细分行业。

　　率先作出反应的是商务市场，尤其是一些技术领先的专业品牌，相对于一些通用品牌的强大影响力而言，技术优势和扎实的产品品质就是他们的主打方向，比较有代表性的是富可视，她最早推出了具有整合功能的USB接口功能，并且引入了“免PC”的便携应用概念，具有非常不错的易用性。

　　相比USB的应用尴尬，HDMI的表现完全是另外一个极端，借数字应用之东风，HDMI迅速成为了家用和高端商务等市场的主流接口，而从目前的趋势来看，2010年HDMI接口甚至有望在商务市场普及，这除了是应对高清应用的需求，笔者认为这与DisplayPort等接口技术的迅猛发展也不无关系。

　　当然，还有老生常谈的产品更新换代问题，今年的投影机市场除了HDMI接口的大规模应用外，其版本升级也是很必要的，尤其是应对3D应用的高宽带需求，而一些传统的模拟信号输入输出则恐怕要淡出我们的视野了，因为不仅保留他们变得更加不必要，产品小型化也是促使厂商放弃的原因之一。

　　2010年，不仅有HDMI的普及化，我们更期待DisplayPort们的搅局！

同质化促价格战升温

　　对于更加成熟的行业而言，也许成本控制和价格战就显得更加重要，而同样2009年投影机行业也有价格战开打的趋势，不仅传统的标单市场需要严格控制成本和注重实效，在家用市场和商务娱乐投影市场也都面临着严酷的竞争，即便东芝的离开释放了一部分压力。

　　这里面有两方面的原因，一方面是投影产品遭遇其他具有交叉应用的产品的替代作用而受到挤压，必须将产品售价下调以来建立价格优势，比较有代表性的主要在背投和工程应用市场，另外家用产品方面压力也会些许增大，而且行业本身的发展也会促进这一趋势。

　　至于更深层次的原因则或许来自于行业的内部竞争，尤其是产品的同质化的加剧，甚至这样的现象已经不仅仅局限于内部光机的结构雷同，一些娱乐、工程机型的差别已经仅限于品牌LOGO的不同，试问这样的产品还有品牌和技术可言？

　　与其他的IT或传统行业类似，投影机行业也存在着大量的代工现象，而且由于上游资源的相对集中，同一阵营的技术也具有“不可隐藏性”（郎咸平语），大家在同一条起跑线上出发，如果再选择同一家OEM厂商的话，那么后果可想而知，可以比较的就是渠道和运营管理方面了，而价格战将成为其最终归宿。

　　也正是出于这样的原因，因此我们有必要更多的介绍一些非主流的品牌甚至山寨风格的产品，一些能够能够给行业带来生气和新鲜血液的元素，2010年的行业大幕已经拉开，但愿价格战不会是一些品牌退出的开始！

下一个是谁？

　　如果评选2009年的投影市场最意外的事件，相信东芝退市一定会高票当选，因为这虽然是情理之中却是意料之外，东芝投影机在国内市场一直保持了不错的利润水平，包括在退市之前也保持了盈利，与神州数码的十年合作更是行业的经典模板，但是经济危机的大势不可逆转。

　　而未来的2010年，随着经济危机的持续深入以及行业资源的不断集中，尤其是一个行业在成熟过程中的马太效应的出现，各品牌将可能会遇到分水岭，实力雄厚且经营稳健的可能会得到更多的资源，而相对的新兴品牌和处境艰难的企业将面临更大的挑战，尤其是低端市场的利润不断摊薄，这对产品线单一且份额有限也许不是什么好兆头。

　　不过当下的强势品牌也不见得就能一直坐稳现在的座次，有了东芝退市的前车之鉴，而经济整体未见好转的时候，投影机作为边缘业务依然难讲稳妥，而且对于其整体杯水车薪的贡献或者是兼并收购方面的影响，这都可能是一些主流甚至一线品牌们的潜在危机，包括于品牌与代理之间的分分合合，有时也能起到催化剂的效果。

　　从统计数字来看，2009年投影机市场基本保持了连续多年的稳定增长，这也是很多人看好并将其视作避风港的重要原因，不过没有波动显然不是一个合理的成长过程，既然利润走低已经打击了很多人的信心，那么如果行业出现短暂波动的话，那么有人退出我们就不会意外了。

　　2009年投影机产品稳中有升依然令很多商家很受伤，那么2010年如果再出现任何的波动，那么结果可想而知，我们有必要做最坏的打算。小编愚见，2010年还会有重量级大佬退出！

LED光源的尴尬

　　对于关注和熟悉投影机产品的朋友都知道投影机产品的最大软肋——灯泡，尤其是动辄4位数的原厂高档灯泡让人很是无奈，而同样的液晶显示产品虽然寿命有限，但恰好可以服役到产品换代因此无人提及，于是投影机因灯泡问题依然受到零售市场的排斥。

　　当然，新年开始我不想再谈老黄历了，我们要说的是新光源技术，尤其是LED光源产品的进步。LED是一种冷光源产品，即光电转换效率高而发热少，同时LED的工作稳定，亮度衰减非常的缓慢，这也是一般LED投影光源寿命都超过1万小时的原因，另外LED光源还有助于产品小型化……可是即便LED如此出色，却依然无人喝彩！

　　众所周知，与其他IT产品类似，投影机也有一个利润不错的耗材市场，而投影机零售的整体规模有限更是让耗材产品成为其利润主要来源之一，如果没有耗材销售的利润，相信市场将会更加萎缩，于是即便上游有意向推广LED光源，其遭遇的阻力可想而知。

卡西欧发布的混合光源投影机XJ-A130

　　从大的方面来说，DLP投影增长迅猛，3D与LED齐出的话必然是可以绝对优势压制LCD的，而从投影机行业的发展来看，也有助于帮助投影机打开零售无望的桎梏，因此德州仪器自然动力十足。不过到了厂商这边则态度各异，主流厂商追求稳健发展，而且耗材市场的巨大利润难以割舍，而且可能经销商还会反弹，边缘厂商则实力有限，LED光源技术尚不成熟还难以规模应用，赔本赚吆喝也不容易，于是LED终于被推迟上市……

　　不过2010年，僵局有望被打破，一方面是工程领域尤其是背投产品市场的压力会促使LED快速上位，与背投共生的投影机产品自然也会受到影响，尤其是光学引擎部分的类似性也是一大利好；另外一方面，边缘厂商和新品牌在市场上亟需证明自己，他们对于新技术甚至是山寨路线并不抗拒，他们会发挥鲶鱼效应而活化市场，最终迫使其他厂商使用LED光源。

　　评点：利益的不统一将是LED为代表的新光源应用的最大挑战。

厂商集体拔高

　　在去年的年终盘点的过程中，我们也曾采访了一些投影的专业人士，请他们来展望2010年的行业轨迹，而大多数人在谈及自身和行业发展的时候都提及了一个关键词——拔高！即在今年的市场上，产品的利润将更依赖高端产品，亮度与利润正比的规律已成业内共识。

　　从具体的数字或许更好说明这一趋势，在2008年的整个投影机市场发展来看，一线厂商们基本以3000流明作为标准线来推出其主流的商务教育产品，产品以XGA级别产品为主，而到了2009年开始，虽然面板分辨率基本维持不变，但亮度的标准线已经基本稳定在3500流明左右，而教育机型走的更快，4000流明正成为一道分水岭。

　　500流明的价值何在呢？更高的亮度自然更容易实现产品的差异化，在分辨率需求没有成为应用的主要诉求的时候，亮度是产品价格标签和技术水平的直接反映，而工程投影更是一本万利，其差距的实质也主要集中于亮度……而换个角度来看，光源在压榨亮度的同时还带来了寿命问题，一方面LED光源将难以接班，另一方面当然就是赚的盆满钵满的耗材市场！

　　激烈的竞争更有益于技术的进步和产业的完善，尤其是一些幕后形象走到前台之后，对于游戏规则和行业本质的清晰认识将直接冲击传统品牌的销售，比较具有代表性的如雅图，对一家传统的研发生产型企业来说1万流明轻而易举，剩下的悬念仅在于操作过程而已。

　　评点：提高亮度是最简洁的求变思路，也是未来进入工程市场的金钥匙。

LCOS的机会

　　或许我们的目光都已经完全被TI高举的3D大旗所吸引，抑或是20万比一的数字太过震撼，我们都或多或少的忽略了LCoS的低调成长，事实上LCoS不仅在技术已经拥有了与两大传统技术一较高下的实力，她在实际的市场份额也在稳步提升，欠缺的仅是一个合适的机会。

　　从目前的LCOS技术的本身特点来看，由于在制造工艺上兼具两家之长，因此能够实现液晶投影的色彩表现和媲美DLP的对比效果，在技术应用上也更加开放，这有更有利于其进步，更重要的是，在投影机本身特点而言，LCOS技术的高像素密度也能让微显产品的特性有更极致的发挥，真正成为微显示行业的中坚力量。

　　另外，经营实力上LCOS也不容小觑，除了有索尼JVC这样的知名日系企业，还有奇美为代表的台系和大陆的民族品牌，另外国内也具有非常适合于LCOS发展的土壤，而且投入产出比也相当可观，从长远来看，也适合于发展具有核心竞争力的产业思路。

　　虽然目前LCOS还存在种种问题，尤其是产品线过短和应用受限，包括在招标和工程应用中还尚需提高，但这恰恰是是潜力的体现，如果能够将成本控制得当，LCOS完全可以摆脱家用和背投、工程的束缚，放开手脚做一番事业出来，而2010年也许就是一个不错的机会，教育投入加大和产品换代，甚至是大屏应用和微投市场的发展都能或多或少的形成助力，悬念仅在于其增长速度。

　　评点：技术潜力可期，悬念在于能否突破DLP与LCD的夹击，尤其是在前投市场更值得期待。

互动投影

　　是投影机工程应用的重要方向之一，其应用遍及各个行业和地区，凭借直观的操作和生动的效果征服了很多用户，可以说在AV视听行业中并不算是一项新技术了，不过笔者这次要说的是互动投影产品，是将互动技术继承于投影机产品之内的技术。

　　举例来说，目前主流的教育投影是投影机（含短焦）与电子白板两种产品的组合应用，投影机负责显示，电子白板来完成互动性的功能，但是目前该功能可以通过单台产品即可实现，即投影机在完成显示的同时，还可以捕捉用户的动作完成互动功能，这样就大大简化了装备的复杂性和成本，当然减少部件也意味着它有更稳定的潜质。

　　目前已经有多家厂商表示将会在年内推出具有互动概念的商务教育产品，包括了业内知名企业和名不见经传的新兴品牌，如果这一技术能得到招标的一些单位认可，相信互动投影技术有望成为继2009年短焦后最具看点的技术。不过白板投影自身还需要一定的完善，包括软硬件和宣传上，尤其是对于不喜欢“打包集成”概念的用户而言更是如此。

　　除了商务教育应用之外，互动技术也正在应用于零售产品市场，尤其是投影键盘为代表的产品非常具有创造力和突破性，因而受到消费者的关注，而且这一应用也符合很多产品轻薄化的发展需求，如果微型投影能够在亮度上实现突破，势必会促进这一技术的快速发展。

　　评点：概念化的技术还无法期待快速普及，我们仅希望今年能是一个不错的开端，让互动投影逐步进入我们的生活。

LCD的反击

　　第十大猜想　

　　这个比较清楚了，DLP连续几年的快速增长给了LCD阵营较大压力，包括在短焦技术选择、微型投影和3D应用方面，LCD都处于劣势，但事实上市场份额方面两者依然旗鼓相当，爱普生等厂商实力雄厚自然不会坐以待毙，这第十大猜想小编我江郎才尽实在难以揣测，还是大家来共同探讨吧！

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