国产彩电品牌将全面超越外资

    销烟四起的元旦彩电市场，以国产品牌的胜利告结。在几乎是同等价位的促销肉搏中，外资品牌缘何败下阵来？对此，创维广东分公司总经理钟志峰在接受信息时报记者专访时称，外资在对LED背光源液晶电视（以下简称LED电视）的布局中完全失利，LED电视将成为国产品牌全面超越外资的重要利器。

    元旦彩电市场同比变化大

    信息时报：今年元旦彩电市场再爆中外彩电价格大战，如何评价彼此的表现？

    钟志峰： 去年元旦合资品牌表现勇猛，而今年则完全是国产品牌占据主导。事实上，这个元旦，中外彩电的价格定位已十分接近，但消费者显然更青睐性价比更高的国产彩电。比如32英寸液晶电视的最低价格都是2999元，但这个价格的外资彩电往往是代工贴牌机或“裸机”（即没有任何附加功能），而我们这个价位的彩电却拥有“酷影”等其他功能。

    另一方面，外资彩电仅针对中小尺寸进行促销，国产彩电则主要针对大尺寸彩电进行大幅让利，而大尺寸彩电才是销售主流。今年元旦我们的销售额与去年同期相比实现几十倍的增长。

    信息时报：据悉，去年12月仅一个月的时间你们就完成了2009年财年（2009年4月～2010年3月）全年销售目标的30%，如何实现的？

    钟志峰：首先，我们抓住了技术升级的机遇，我们主攻LED背光源液晶电视（以下简称LED电视）销售迎来井喷（其销售额约占总额的60%），带动了全线产品的旺销。其次，国家推出的“以旧换新”、“家电下乡”等一系列刺激内销的政策，推动了我们的销量。而随着外资二、三线品牌的萎缩、退却，我们也抢占了更多的市场份额。

    外资彩电创新能力已然落后

    信息时报：根据外资最近发布的新品战略，大大提升了低价新品的占比，这说明液晶电视已迎来规模性需求，他们的低价抢市策略能否凑效？今年的液晶电视市场将出现哪些特点？

    钟志峰：目前，在一二线城市市场，中外彩电的占比是6∶4，在农村市场则为7∶3，甚至是8∶2。

    今年你会看到，夏普、索尼等外资品牌会寻求借助“家电下乡”迅速向三四级市场渗透，相反的，在农村市场已打好基础的国产品牌，则主要致力于巩固、扩大在一线中心城市的战果。

    我认为如同CRT时代一样，在外资“品牌溢价”的光环黯淡之后，以及面板产业链向大陆布局的进一步完善，液晶电视时代也终将是国产品牌的天下。

    信息时报：能仅就产品本身比较一下中外彩电优劣势吗？

    钟志峰：最近我去日本考察的时候发现，几乎在日本市场最新最高端的彩电型号在国内市场都可以找得到，反而有部分是国内2年前就上市的型号。另外，在日本市场几乎看不到LED产品，这说明外资品牌在创新能力上已完全落后，只能采用“低价”策略来掩饰其创新的不足。

    国内市场也是如此，LED液晶电视，作为液晶电视的升级产品，相较外资，国产品牌的技术更成熟稳定，把握了更多的市场话语权，而其对LED产业链（主要指LED背光模组）的布局也要快于外资品牌。

    还有，众所周知，国产品牌在应用技术上更远远超过外资品牌。

    不看好3D电视

    信息时报：目前市场的焦点集中在LED电视和互联网电视，创维更看好哪个？

    钟志峰：LED彩电节能（比普通液晶电视节30%以上）、环保的特性，以及图像的清晰度、稳定性，更能满足消费者的使用需求。而互联网电视，主要是接口的问题，它应该仅是彩电的“标配”功能，比如我们的LED电视不少就具备互联网功能。创维会一直坚持推LED彩电，LED将成为国产品牌全面超越外资品牌的重要利器。

    信息时报：预计液晶电视将主导彩电市场多少年？技术方面还有多少升级空间？

    钟志峰：取代液晶显示技术的下一个显示技术应是OLED，但目前只有少数厂家推出了概念产品，未来几年内有可能实现量产。但要完全取代液晶电视，则需要一个较长的过程，不过，彩电技术更新、升级的速度会越来越快，液晶电视完全取代CRT的速度远超出不少人的预测。

    我认为，液晶电视还有不少升级的空间，比如LED本身还有升级的空间，从直下式背光，到侧光式背光，以后可能做到单侧侧光式背光等等，这些技术的升级不仅可提升画质、使产品更轻薄，甚至可降低生产成本，让消费者以更低的价格获得更好的享受。

    信息时报：一些品牌的3D电视今年6月就会上市了，你看好3D电视吗？

    钟志峰：我不看好3D电视，主要有三方面的原因制约了其发展：一，3D片源十分有限，一个产品如果没有内容，就缺少生命力。片源又由于投入成本、制作时间的限制，很难在短期内获得突破的；二，观看3D电视，需要配戴专门的3D观看眼镜，另一种是必须在固定的角度观看，往往很难为消费者广泛接受。三，出于对眼睛等人体健康的考虑，不建议长期收看3D电视。